“一口驅(qū)蚊、兩口入魂”，一款花露水味的雞尾酒火了。今日零點，六神Rio雞尾酒在天貓獨家首發(fā)，限量供應的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。沒搶到的消費者一片哀嚎，只恨網(wǎng)速太慢。

Rio電商總監(jiān)唐慧敏介紹，“昨天剛上線1天內(nèi)已經(jīng)吸引近萬天貓消費者加購、收藏。6月6日0點一開賣，17秒內(nèi)就讓限量供應的5000瓶瞬間秒光，連我們品牌方董事長本人想跟我要，都沒有了。”

而爆紅帶來的“蝴蝶效應”讓品牌方始料未及。Rio董事長每天要回答上百個問詢，慘變“天貓客服”應接不暇。他最常被問到的問題是，“這酒能不能喝？什么味道？喝了能驅(qū)蚊嗎？在哪兒能買到？”

據(jù)了解，天貓內(nèi)部有兩個扶植國貨品牌的項目分別為“國潮行動”和“天字號”計劃，都在助推老字號在新零售時代煥發(fā)新生。

從3月起就天貓就開始聯(lián)動老字號六神和潮牌Rio的跨界，通過精準的消費者洞察，經(jīng)過了三個多月的配方開發(fā)的產(chǎn)品測試，打造了這一富有話題性的爆款單品，并將其帶上全球最大的酒展Vinexpo，引發(fā)業(yè)界內(nèi)外強烈關(guān)注。

在這個跨界合作中，天貓擔任了導演的角色，老字號品牌六神貢獻了獨家秘制的經(jīng)典香型，Rio則派出最有實力的調(diào)酒師，最終誕生了這個完美復刻了六神花露水風味的雞尾酒，一出世就萬眾矚目。

“這個消費者洞察非常贊，把兩個不同風格的品牌跨界混搭在一起，形成全民熱議的話題爆款，對于品牌方來說，也為彼此帶來了新的客群。我們之前只想在行業(yè)內(nèi)制造出一點聲響，沒想到消費者反響這么強烈，遠遠超出期待”Rio電商總監(jiān)唐慧敏表示，“只有天貓才有能力攢這么大的局，這只是一個開始，以后還要和天貓在新零售領(lǐng)域合作得更緊密。”