“近兩年,不同于白酒、紅酒市場的冷卻,保健酒可以說是逆市飄紅,保持著良好的上升勢頭。”記者從本屆山東省春季糖酒會上了解到,來自山東青島、煙臺、威海等地的保健酒酒企紛紛拿出自家產品,欲在本屆糖酒會上進一步擴大招商。

　　據記者觀察,今年來參加糖酒會的保健酒酒企并不多,但前往各展臺參觀詢問的人卻不少。“其實保健酒的市場一直在漲,最主要的原因就是消費者健康意識的不斷增強。”威海金頤陽藥業有限公司的一位工作人員告訴記者,生活水平的提高催生著人們對于生活質量的要求,保健酒的增長是由大環境所決定的一種趨勢,而這種趨勢甚至打破了當前酒類市場的遇冷,呈現出逆市飄紅的強勁。

　　在中低端酒水市場,保健酒的日常性優勢也逐漸凸顯。“保健酒的飲用有定量的要求,在定量的前提下,將其作為日常飲品才能起到保健作用。而老百姓一旦得到益處,便容易轉化成穩固的消費群體。”來自煙臺的一家保健酒酒企工作人員解釋說。

　　不過,在保健酒市場呈現出明顯增長的同時,也有業內人士表達了自己的憂慮。“目前市場上的保健酒品牌混雜,能否有保健作用不說,單從商業宣傳上,同質化就非常明顯。”記者在糖酒會上看到,不少保健酒企在商標、外包裝上都有較大相似性,產品也多為三鞭酒、枸杞酒等幾類,同質化競爭的現狀已經非常明顯。