2018年是中國改革開放四十周年，也是長城葡萄酒誕生四十周年。長城葡萄酒運(yùn)時(shí)借勢(shì)，今年初正式開啟全新戰(zhàn)略定位“中國長城，紅色國酒”，志在引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒復(fù)興，帶動(dòng)?xùn)|方葡萄酒崛起，打造世界葡萄酒第三極。

在世界各國，一些具有特殊歷史地位、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和國民情感的鳥類、植物、花卉、石頭等，通常都被冠以國鳥、國樹、國花、國石；在代表國家物產(chǎn)豐富的形象中，往往將珍貴的本土特產(chǎn)和該國獨(dú)有工藝制造品作為一個(gè)代表，比如南非的鉆石、澳大利亞的駝鳥、瑞士的鐘表、法國的白蘭地和中國的茅臺(tái)酒。

溶入了一個(gè)國家和民族感情的象征物，隨著時(shí)間的推移總會(huì)沉淀、升華成一種看不見摸不著但卻牢牢扎根于國人心中的文化符號(hào)。比如中國古代有四大發(fā)明，還有包括中醫(yī)、武術(shù)、書法等文化國粹，也包括身為紅色國酒的中國長城葡萄酒，這些文化國粹都是被億萬海內(nèi)外華人公認(rèn)的中國文化和中華文明的精華，堪稱“中國的名片”。長城葡萄酒是中國眾多葡萄酒品牌中惟一升華為文化國粹境界的品牌。

而從多個(gè)維度來看，長城的“紅色國酒”定位是有充分理由的。

品類創(chuàng)領(lǐng)者，顯國酒地位。

1972年，時(shí)任美國總統(tǒng)尼克松訪華時(shí)的一句玩笑“中國很大，但缺少葡萄酒和時(shí)尚女性”很現(xiàn)實(shí)地反映了中國當(dāng)時(shí)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

不過這一歷史小插曲在很大程度上促進(jìn)了中國大力發(fā)展本國葡萄酒的決心。

1978年，國家派出專家團(tuán)為建設(shè)中國第一個(gè)世界級(jí)酒莊選址，計(jì)劃在中國最好的葡萄產(chǎn)區(qū)建立與國際接軌的葡萄酒酒莊，并最終選擇河北沙城桑干河畔建立中國第一個(gè)國家級(jí)葡萄酒研究中心，隨后在此基礎(chǔ)上建立了中國第一個(gè)葡萄酒酒莊——長城桑干酒莊。

1979年，長城葡萄酒自主研發(fā)釀造出了中國第一瓶干白葡萄酒、1984年釀出第一瓶干紅葡萄酒以及于1986年釀出第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)葡萄酒全方位零的突破，填補(bǔ)了中國國產(chǎn)葡萄酒的空白。

產(chǎn)區(qū)全國化布局，顯國酒格調(diào)。

長城葡萄酒注重品質(zhì)錘煉，圍繞北緯40°葡萄黃金生長帶打造了沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)、昌黎碣石山產(chǎn)區(qū)、蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)、寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)、其中各大產(chǎn)區(qū)風(fēng)格各異，沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)屬于山谷產(chǎn)區(qū)，能生產(chǎn)出高品質(zhì)赤霞珠；蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)是中國最好的干白產(chǎn)區(qū)；寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)有著礫石土壤，是潛力產(chǎn)區(qū)；昌黎碣石山產(chǎn)區(qū)是中國最早干紅的誕生地。

長城葡萄酒擁有長城桑干酒莊、華夏酒莊、云漠酒莊為代表的國內(nèi)頂級(jí)酒莊群，其中桑干酒莊是世界級(jí)東方名莊；華夏酒莊擁有亞洲第一大酒窖，是世界聞名的地下花崗巖酒窖；云漠酒莊是中國在國際上獲獎(jiǎng)最多產(chǎn)區(qū)的代表性酒莊。

長城還擁有四大工廠，蓬萊工廠是具備高度現(xiàn)代化、智能化工廠；沙城工廠是長城葡萄酒第一大工廠；華夏工廠是葡萄酒陳釀能力最強(qiáng)的工廠；寧夏工廠是重力釀造、柔性工藝?yán)砟盥氏葢?yīng)用的工廠。

廣袤的中國葡萄酒“天地”，長城擁有四大產(chǎn)區(qū)，志在“扛起”國產(chǎn)葡萄酒復(fù)興大旗的長城，在中國所有葡萄酒品牌中，具備“領(lǐng)軍”者的氣概。

紅色底蘊(yùn)，顯國酒本色。

紅色，已經(jīng)和中國形成了極強(qiáng)的潛在關(guān)聯(lián)，國外很多人甚至直接把紅色叫做中國紅。

紅色在中國代表著吉祥、幸福、活力、激情，正義，勇敢等，凝聚了整個(gè)華夏民族的民族性格；而在酒水領(lǐng)域紅色則代表著具有深沉幽雅、浪漫情調(diào)的葡萄酒，它溫柔而不剛烈，它熱情而不冷漠，它是柔和的紅，溫暖的紅。

紅色記載著中華民族的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化和揚(yáng)棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨瑥浡鴿獾没婚_的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的民族品格；又融鑄著中國革命的本色，融鑄著紅旗的顏色、紅領(lǐng)巾的顏色、共和國的顏色。中國紅無處不在，無時(shí)不在。

同時(shí)，紅色國酒還體現(xiàn)在于長城品類銷售主打紅色葡萄酒；出身央企的消費(fèi)者品牌。

國酒是一個(gè)國家酒文化的集大成者，一個(gè)國家主流文化的標(biāo)志酒，白酒有茅臺(tái)，葡萄酒（紅酒）有長城，啤酒有青島……紅色國酒內(nèi)蘊(yùn)的是民族品牌的愿景，凝聚的是央企中糧的使命。

國宴品質(zhì)，顯國酒之釀。

1978年，中國的第一瓶干白在長城桑干酒莊誕生，而在之后的四十年里，長城葡萄酒見證了各級(jí)別國事國宴800余場次。特別是近年來，長城見證重大國事、國宴用酒的次數(shù)明顯提升，僅剛剛過去的2017年就多達(dá)16次之多。

可以毫不夸張地說，幾乎改革開放以來所有的重大歷史事件都與長城葡萄酒有著或多或少的關(guān)聯(lián)。因?yàn)椴徽擖h和國家有什么重大事件或迎接貴賓，總要用長城葡萄酒來慶賀和招待。

以長城桑干為例，長城桑干酒莊一路興伴大國崛起，四十年來以國宴標(biāo)配榮譽(yù)為中國釀造代言，從奧運(yùn)會(huì)到世博會(huì)，從亞信峰會(huì)到亞太經(jīng)濟(jì)合作組織APEC中國峰會(huì)、從二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)到博鰲亞洲論壇，今年更是接連登臨 “一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤與特朗普訪華國宴，大國崛起之路上長城邁向世界的腳步一刻也沒有停歇，東方名莊酒香飄世界，桑干也成為與世界交流的“中國釀造名片”。

無數(shù)歷史事實(shí)告訴我們，長城葡萄酒在外交舞臺(tái)上一直扮演著國酒的特殊角色，擁有至高的榮譽(yù)，不斷詮釋高品質(zhì)中國釀造。

液體長城，顯國酒擔(dān)當(dāng)。

大品牌有大擔(dān)當(dāng)，長城始終堅(jiān)持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與承擔(dān)社會(huì)責(zé)任有機(jī)融合，成為中國最有愛心和最具社會(huì)責(zé)任的企業(yè)之一。

中糧集團(tuán)有著“為國家盡責(zé),為耕者謀利,為食者造福”社會(huì)使命，葡萄酒對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的帶動(dòng)性，長城葡萄酒產(chǎn)區(qū)大多都處在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

比如長城在寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的云漠酒莊、天賦酒莊在當(dāng)?shù)鼐统闪说湫偷姆鲐殞?duì)接企業(yè)，解決了當(dāng)?shù)睾芏嗌贁?shù)民族勞動(dòng)者的就業(yè)問題。

對(duì)享有紅色國酒美譽(yù)的長城葡萄酒來說，其對(duì)公益事業(yè)的貢獻(xiàn)恰恰體現(xiàn)了國酒應(yīng)有的氣度與擔(dān)當(dāng)。

一言以蔽之，世界葡萄酒酒史上，沒有哪一款酒能夠像長城那般具有如此之多的社會(huì)元素，沒有哪一款酒能夠像長城那般得到如此多的消費(fèi)推崇，沒有哪一款酒能夠像長城那般幸運(yùn)地被用來建構(gòu)具有歷史意義的傳奇敘事。

正如長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎所言，中國長城紅色國酒是時(shí)代賦予長城的歷史機(jī)遇，長城將在改革開放的道路上繼續(xù)前行，擔(dān)當(dāng)新使命，展現(xiàn)新作為，引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒復(fù)興，帶動(dòng)?xùn)|方葡萄酒崛起，打造世界葡萄酒第三極，共圓民族產(chǎn)業(yè)復(fù)興的中國夢(mèng)。我們也有理由相信，長城必將在更廣闊的舞臺(tái)展現(xiàn)紅色國酒魅力，展示中國品牌力量！