一直受限于中文商標(biāo)缺失痛苦中的歐洲葡萄酒巨頭CASTEL終于補(bǔ)上了這個(gè)短板。上周五其在北京宣布在華正式啟動(dòng)包括“卡思黛樂(lè)”中文商標(biāo)在內(nèi)的中文識(shí)別體系，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的分支機(jī)構(gòu)將升格為亞太區(qū)運(yùn)營(yíng)中心。在CASTEL入華15年突然調(diào)整的背后，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。

與卡斯特“劃清界限”

      “其實(shí)在兩年前我們已經(jīng)開(kāi)始醞釀啟用中文商標(biāo)。”剛從中國(guó)區(qū)總經(jīng)理升任亞太區(qū)總裁的畢杜維告訴南都記者，此次除了中文商標(biāo)，CASTEL集團(tuán)的中文譯名也同時(shí)由“法國(guó)卡斯特兄弟簡(jiǎn)化股份公司”更改為“法國(guó)卡思黛樂(lè)兄弟簡(jiǎn)化股份公司”。CASTEL入華15年才有此“改名”的舉動(dòng)，盡管畢杜維稱此舉與此前上海卡斯特對(duì)CASTEL開(kāi)展的系列訴訟沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，隨著市場(chǎng)的不斷壯大，作為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒第一品牌的CASTEL已然不能再忍受中文商標(biāo)缺失之痛以及陷入與上海卡斯特?zé)o休止的訴訟紛爭(zhēng)中。

     畢杜維稱，2012年年底，北京一中院已經(jīng)判決CASTEL對(duì)企業(yè)名稱使用是合理合法的。

     據(jù)畢杜維透露，新產(chǎn)品已啟用新的中文名稱，這些產(chǎn)品正在運(yùn)往中國(guó)市場(chǎng)途中，預(yù)計(jì)最快2-3個(gè)月消費(fèi)者將能見(jiàn)到新標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。

     通過(guò)注冊(cè)中文商標(biāo)從此前的訴訟糾紛中抽身而出的CASTEL正在全速耕耘中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)此前的分支機(jī)構(gòu)升格為集團(tuán)亞太區(qū)運(yùn)營(yíng)中心之后，將全面拓展大中華區(qū)、東南亞、澳大利亞等區(qū)域市場(chǎng)。

 進(jìn)口葡萄酒結(jié)構(gòu)的裂變

     在CASTEL入華15年這一突然轉(zhuǎn)變的背后，除了有著企業(yè)自身的考量，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正發(fā)生著翻天覆地的變化。據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)提供的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2012年，我國(guó)原瓶裝葡萄酒進(jìn)口總量266，457千升，同比增長(zhǎng)10.4%；進(jìn)口總額13.8億美元，同比增長(zhǎng)8.1%.

     進(jìn)口葡萄酒過(guò)去動(dòng)輒50%的增速被攔腰砍斷了。“國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)還不是很成熟，依賴特通渠道。”廣東一大型進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商告訴記者，去年國(guó)家嚴(yán)控“三公消費(fèi)”加上國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，其實(shí)葡萄酒市場(chǎng)也深受這些政策的影響，而以做面對(duì)消費(fèi)者為主的流通渠道的經(jīng)銷商受到的影響不是很大。

     對(duì)于當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀，畢杜維表示，那些高價(jià)值或投資性質(zhì)的市場(chǎng)需求在回落，針對(duì)普通消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的份額在不斷上升。“中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的新時(shí)代。”