低價進口葡萄酒沖擊煙臺市場 本土企業憂傷及根本  08-30

近日，中國釀酒工業協會征求會員單位意見，搜集相關證據，近日正式向商務部遞交申請，對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查，成為了近日行業內關注的 焦點。據悉，最近幾年來來自于歐盟的進口葡萄酒已經對我市的葡萄酒產業產生了消極影響，本土葡萄酒企業對“雙反”持積極擁護態度。

　　不足五年，歐盟占了至少1/7市場

　　實際上，歐盟葡萄酒尤其是法國的葡萄酒進入煙臺也是最近幾年發生的事情，大致在2008-2009年的時候，我市從事國外原裝葡萄酒生意的企業也僅是10家左右。當時的一位從事進口葡萄酒生意的朋友對記者預測說:“用不了幾年，大街小巷就很容易的能看到從事進口葡萄酒的商鋪!”

　　一語成讖，不到五年，我市從事進口葡萄酒的大大小小的公司如雨后春筍般冒出來，尤其是2010至2011年，更是進入了密集膨脹期。“你到紅旗東路、朝陽街、上夼西路等街上，銷售進口葡萄酒的商鋪比銷售本地葡萄酒的商鋪多得多。”這位朋友說，多數私人會所珍藏的葡萄酒大多是洋酒。

　　隨后，記者以“煙臺 進口葡萄酒 公司”為關鍵詞在互聯網上搜索，幾十頁的鏈接都是關于煙臺進口葡萄酒公司的。

　　不僅一些小公司從事葡萄酒生意，就連張裕也在這兩年調整了公司戰略，其中三大銷售公司之一就是從事進口葡萄酒銷售的張裕先鋒國際酒業公司。在今年第六屆煙臺國際葡萄酒博覽會上，張裕公司總經理周洪江稱，要在五年內力爭成為國內實力最強的進口品牌運營商之一。周洪江說:“今年先鋒酒莊聯盟計劃在全國拓展300家專賣店，未來三年專賣店數量達到1000家，未來三年達到3000家，力爭成為世界規模最大的葡萄酒連鎖專賣店。”

　　記者從市葡萄與葡萄酒局了解到，去年我市進口5.15萬千升葡萄酒，而煙臺本土生產36萬千升葡萄酒，進口酒約占本地酒的七分之一左右，銷售量占比更大，畢竟煙臺本土生產的葡萄酒還大量銷往外地。

　　1歐元的葡萄酒能賣到60-100元人民幣

　　進口葡萄酒在高中低端都對國內的葡萄酒產生了沖擊。

　　以國內的高端以及超高端葡萄酒市場為例，基本上被國外的高端葡萄酒壟斷，比方說拉菲、波爾多的名莊等。“就拿法國的羅曼尼康帝來說，人家光講歷史都能講一兩天。國內的高檔酒無論歷史、釀造傳承、受世界認可的程度方面，都沒有能夠達到那樣高度的企業和產品。”自然與農業食品科學(中國)學院執行院長菅蓁說。

　　前幾年，進口酒和國產酒的交鋒還主要在中端市場，但是現在，進口酒和國產酒在中端和低端全面開戰。“現在市場上幾十元的進口酒遍地都是，其中就包括原瓶進口的，和進口原酒在煙臺灌裝的。”菅蓁說。

　　緣何進口葡萄酒發展如此迅速?菅蓁回答記者這個問題只說了三個字:“利潤大!”

　　利潤大基于成本和售價的差額大。“在法國1歐元每瓶的葡萄酒很多，進口的關稅、增值稅、消費稅等等算下來綜合成本是48.6%，再加上運費、破損和報關等亂七八糟的費用，1歐元的酒，到了進口商手里，成本也就是2歐元左右，算上匯率，成本不足20元人民幣，但是最終零售價有可能在60-100元甚至更高。”菅蓁補充說。

　　除了價格，歐盟的葡萄酒就其品質和文化而言，也不是目前國內的葡萄酒行業短時期能追趕得上的。

　　補貼和退稅降低歐盟葡萄酒成本

　　同樣是葡萄酒，國外的人工成本甚至高于國內的人工成本，為何能做到如此低價呢?

　　把葡萄和葡萄酒產業作為農業的支柱產業的歐盟給與了多項補貼。蓬萊御仁葡萄酒公司總經理劉毅令說:“歐盟的葡萄酒整個產業鏈都獲得國家的補貼。比方說在法國的一些產區，農民種植葡萄是可以獲得國家補貼的，也就是說，法國葡萄農每種一公頃葡萄，都會得到國家發放的相應數額的種植補貼。我們蓬萊、煙臺、寧夏等少數產區對于種植葡萄有補貼，但是這個補貼也只是在建葡萄園的時候給一次，后期都沒有，而且補貼的數量也十分有限。”

　　同樣，在葡萄酒釀造方面，同樣也存在這個問題。在國外，葡萄酒廠、葡萄酒莊，屬于農業產業，相應的稅收、管理費用要低于工業產業。而在國內，葡萄酒產業被列入輕工業產業，使得中國葡萄酒生產企業要承擔更高的稅收等費用。“例如，10%的消費稅，歐盟沒有，我們有。”劉毅令說。

　　出口方面，國外葡萄酒同樣享有特權。歐盟很多國家對于出口的葡萄酒產品，有退稅的政策，那么就進一步降低了國外葡萄酒的成本。

　　反傾銷反補貼勢在必行

　　最初的時候，專家和學者們認為國外原裝洋酒登陸煙臺市場，具有市場生態學的積極意義:舶來酒將會促使本地企業提高自身的品質和服務，從而更長遠地占有市場。

　　然而現在來看，事實并非如此，大量的歐盟葡萄酒涌入國內市場已經對葡萄酒產業產生一些消極的作用。據悉，目前我市多家葡萄酒企業的自產葡萄酒銷售增幅放緩，而進口葡萄酒企業的銷售量在逐步攀升。

　　張裕在上市公司1-6月的半年度報告中稱:從產品結構來看，報告期內公司自產葡萄酒銷售出現了下滑，而白蘭地、起泡酒和代理進口酒銷售保持了較大幅度的增長。“由于我國經濟增速下降，消費需求受到不利影響，加之大量國外葡萄酒持續不斷地涌入，國內葡萄酒市場競爭日趨激烈，增加了公司達到預期經營目標的難度。”

　　菅蓁舉了一個例子解釋說:“在國內的市場包括煙臺的市場，進口葡萄酒和自產葡萄酒同場競技，但是二者是不同重量級。咱們目前的現狀是進口酒是75公斤級的，國產酒才是三四十公斤級的，讓這樣兩個不同重量級的選手同場比賽是不公平的。”

　　劉毅令:“這樣不對等的形勢對于具有自有葡萄種植基地的葡萄酒公司來說，產生的負面影響更大，時間一長，種植葡萄的農民因為收購價格降低而積極性下降，從而減少葡萄的種植面積甚至不種葡萄，因為原料一減少，價格成本勢必上升，而本土的葡萄酒廠商本身就處于劣勢，更加導致國內外的葡萄酒的差距拉大，最終產業會被傷及根本。所以對歐盟的葡萄酒實行反傾銷反補貼，我認為非常有必要，也非常勢在必行。”