三大引擎再加速 張裕強化國際競爭力  2012-05-02

盡管中國葡萄酒市場正在面對著國外葡萄酒的擁入，但張裕作為中國葡萄酒的領導品牌，依然保持著不斷上升的競爭優勢，特別是張裕公司的業績提升尤為明顯，“國內葡萄酒第一品牌”已經無可爭議。

　　日前，在2012年成都春季糖酒會上，張裕宣布，在已經完成30萬畝葡萄基地布局的基礎上，將進一步鞏固葡萄酒上游產業制高點，并在未來五年實現全球再布局20家高端酒莊，同時，2012年張裕也將加大白蘭地的推廣力度，進軍全國市場。這將奠定張裕朋友家“世界老大夢想”的基石。

　　張裕將在全球17大產區再布局20家酒莊

　　30大酒莊聯盟，劍指全球酒莊酒領導品牌

　　面對國內葡萄酒市場蓬勃發展的態勢，張裕敢于在高端葡萄酒領域與世界強手競爭，這正是依賴于它在“酒莊酒”建設方面取得的競爭力。可以說，張裕為中國葡萄酒標注了“高端酒莊酒”的定義。而張裕主打的高端產品酒莊酒在2008年以來銷售額年復合增長率達45%以上，就是最好的例證。

　　煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理周洪江介紹，從2001年張裕與卡斯特合作成立國內第一個專業化葡萄酒酒莊煙臺張裕卡斯特酒莊以來，張裕已經完成了全球10大酒莊的布局，未來五年張裕將在全球17大產區再布局20家酒莊，全面實現葡萄酒高端布局的藍圖。這樣，張裕無疑將有希望占據世界首位，一舉成為全球酒莊酒的領導品牌。

　　布局30萬畝葡萄基地，中國產地崛起世界

　　張裕成為全球酒莊酒領導品牌，甚至成為世界葡萄酒領導品牌的豪邁氣概，來自于中國葡萄酒產地正日益成為世界葡萄酒產區的重要一極的支撐，中國正成為繼法國，意大利，澳大利亞，美國之后的第七大世界級優質產區。有國外專家指出，中國已經能夠生產出媲美波爾多的頂級葡萄酒。

　　從目前中國擁有的十大優質葡萄產區來看，完全能釀造出媲美世界的葡萄酒，中國葡萄酒應該完全自信地打出中國產地牌，在世界范圍內建立中國葡萄酒的品質聲譽。張裕總工程師李記明博士表示，2011年年底，張裕在全國已擁有30萬畝葡萄基地，約占我國釀酒葡萄種植總面積的1/4強。未來，張裕還將繼續在本土擴充釀酒葡萄基地面積，牢牢搶占中國葡萄酒上游產業制高點。

　　據介紹，張裕葡萄基地有“自營型基地”和“合同型基地”兩種基地建設模式，并建立了完善種植專家、技術管理團隊、合作社級技術人員三級技術服務體系和葡萄基地信息化系統，同時其國內首創“以糖計價、優質優價”收購政策，實行“分類收購、分類加工”，引導種植戶種植優質葡萄，而張裕在每個葡萄基地旁建設的原酒發酵中心或酒莊，則保證葡萄能以新鮮狀態進入廠區發酵。

　　據透露，與張裕葡萄基地發展規模相匹配，位于煙臺經濟開發區的張裕國際葡萄酒研發與制造中心將于2015年完工，可年產葡萄酒、白蘭地等25萬噸。屆時，張裕年產能總計將達到40萬噸，做好與公司發展相適應的產能戰略儲備，以滿足不斷增長的市場需求。

　　葡萄酒、白蘭地雙子星發力

　　張裕對葡萄酒市場的做大做強思路并非局限在葡萄酒上，白蘭地也成為了未來戰略的一個突破口。

　　“未來數年，白蘭地有望成為張裕公司另一個重要的支柱產業。”周洪江表示，隨著白蘭地市場在國內的逐步崛起，張裕開始重視白蘭地酒種的產業布局，對白蘭地酒種進行全方位升級，在全國250多個城市設立品牌推廣部，旨在進一步搶占全國市場。

　　但是，周洪江強調，白蘭地的戰略發展將與張裕葡萄酒產業的發展實現整體融合，張裕所做的是產業上縱深發展而不是多元化運作。

　　這是與張裕秉持的“堅守主業，不搞投機，并持續創新改進”的理念想吻合的。擁有120年歷史的張裕始終堅持中西合璧、傳承中創新的品牌基因，持續吸收世界先進釀酒技術，釀出最具中國特色的葡萄酒；持續與世界展開資本、資源、品牌合作，在創新性的滿足消費者需求中獲取成長動力。分析人士認為，“中國目前還沒有哪個行業能孕育出世界級領導品牌，但在葡萄酒行業，張裕極有可能率先做到。”早在2009年，英國《金融時報》就曾報道，在英國咨詢公司沃爾夫?奧林斯撰寫的一份研究報告中，列出了5個有望成為全球品牌的新興市場食品及飲料品牌，張裕就名列其中！

　　張裕將加大白蘭地推廣力度，進軍全國市場

　　張裕已在全國六大產區完成30萬畝葡萄基地布局，將加大白蘭地推廣力度，進軍全國市場。