意大利葡萄酒發(fā)力亞洲市場(chǎng)   2012-04-01

　據(jù)Vinitaly 報(bào)告稱(chēng)，2011年意大利葡萄酒出口額增長(zhǎng)了13%，達(dá)44億歐元（約合58億美元），但在亞洲，意大利已經(jīng)打入中國(guó)市場(chǎng)。來(lái)自中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，法國(guó)向中國(guó)出口了550萬(wàn)箱葡萄酒，占中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的48%。意大利對(duì)華出口量不到100萬(wàn)箱，占8.3%，位居澳大利亞之后，排在第三位。

　　Federvini貿(mào)易集團(tuán)主席Lamberto Vallarino Gancia說(shuō)：“我們必須加強(qiáng)亞洲消費(fèi)者的葡萄酒教育，亞洲人都認(rèn)品牌。”

3.25vinitaly展會(huì)的valpolicella葡萄酒
　　意大利酒商著眼中國(guó)市場(chǎng)

　　意大利只是剛剛打開(kāi)亞洲葡萄酒市場(chǎng)，之前一直將推廣重點(diǎn)放在美國(guó)，2010年，意大利葡萄酒對(duì)美出口額占美國(guó)葡萄酒進(jìn)口總額的30%，法國(guó)僅占24%。

　　意大利葡萄酒之所以能在美國(guó)取得成功，文化紐帶起到了很大作用。而法國(guó)未能占領(lǐng)美國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)，是因?yàn)?003年美國(guó)入侵伊拉克，法國(guó)政府持反對(duì)立場(chǎng)，導(dǎo)致美國(guó)人的反法情緒高漲，時(shí)至今日，仍有很多美國(guó)人抵制法國(guó)貨。

　　在中國(guó)，法國(guó)酒是奢侈品、身份地位的象征，近幾年來(lái)自波爾多名莊，如拉菲、木桐、拉圖葡萄酒價(jià)格飆漲，部分原因在于中國(guó)人的需求。中國(guó)投資商甚至購(gòu)買(mǎi)了幾座波爾多歷史名莊。

　　當(dāng)前形勢(shì)表明，中國(guó)人對(duì)高端波爾多的熱情有所冷卻，拉菲已經(jīng)跌破了一兩年前的歷史高價(jià)。這是否為意大利葡萄酒打開(kāi)了市場(chǎng)缺口？意大利也有不少知名葡萄酒，如托斯卡納的Sassicaia，皮德蒙特高原Gaja集團(tuán)生產(chǎn)的佳釀，而他們的定價(jià)都不超過(guò)四位數(shù)，相對(duì)頂級(jí)波爾多而言，相同品質(zhì)的產(chǎn)品根本不會(huì)有如此低的價(jià)格。

　　意大利美食帶動(dòng)葡萄酒消費(fèi)

　　此外，隨著意大利美食在亞洲流行開(kāi)來(lái)，意大利葡萄酒的需求也會(huì)越來(lái)越高。

　　在今年的Vinitaly 展會(huì)上，韓國(guó)葡萄酒進(jìn)口商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Soon-Choong Kim說(shuō)：“很多韓國(guó)人喜歡吃意大利面、意大利醬料，現(xiàn)在韓國(guó)有700多家意大利餐館，因此對(duì)意大利葡萄酒的需求量自然上升。”

　　作為意大利酒商，面對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，他們正努力開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)。雖然，去年意大利葡萄酒出口位居全球之首，在全球出口市場(chǎng)所占份額達(dá)23%，但在韓國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)排在法國(guó)、阿根廷之后，市場(chǎng)份額僅16%。

　　香港貿(mào)易發(fā)展委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Benjamin Chau說(shuō)：“過(guò)去，中國(guó)人都喜歡喝高度酒，現(xiàn)在健康意識(shí)與生活水平都提高了，也開(kāi)始喝葡萄酒。”

　　“意大利是時(shí)尚之都，崇尚自由的生活方式，我喜歡他們的葡萄酒，帶有強(qiáng)烈的個(gè)性色彩。我們一直沉迷于波爾多，現(xiàn)在又崇尚勃艮第，相信意大利將掀起下一輪中國(guó)熱。”