中國高端市場被新西蘭葡萄酒搶占

  從今年1月1日起，中國對進口新西蘭葡萄酒實行零關稅，此舉將會刺激新西蘭葡萄酒大舉進入中國，新西蘭葡萄酒進口量將進入新一輪的增長期， 業界普遍認為中國葡萄酒的高端市場將面臨競爭更加激烈的局面。

　　中國雖不是一個具備國際知名度的葡萄酒生產國，但近年來卻日漸成為世界葡萄酒業關注的焦點。近幾年，中國葡萄酒市場一直以超過10%的速度增長，北京、上海、廣州等高收入城市中高端進口葡萄酒市場銷售量年均增長為30%到45%，增長速度位列全球之首。據國際葡萄酒與烈酒調查機構IWSR發布的最新統計數據稱，2011年中國已經成為全球第五大葡萄酒消費國、第六大葡萄酒生產國、第八大葡萄酒進口國。對于全世界的釀酒商而言，中國代表著嶄新的市場機會，盡管法國葡萄酒在這一市場上占據著大部分市場份額，但是不思變化的現狀，使其地位受到新世界葡萄酒的沖擊，而以澳大利亞、新西蘭為代表的新世界葡萄酒的迅速崛起，也日漸成為法國高端葡萄酒的替代品。

　　英國《Independent》雜志曾評價，新西蘭葡萄酒擁有“世界上最好的平均質量”。作為新世界葡萄酒的一員，新西蘭是世界上地理位置最南、面積最小的葡萄酒生產國之一，其緯度與北半球的法國波爾多對稱，產出葡萄質量與法國十分相似。新西蘭的土壤中含有大量有機物質，礫石，火山巖和礦物質，排水性能較高。其純凈的自然環境和涼爽干燥的氣候條件，生產出了最優質的葡萄酒原料，也釀制出了國際上認可的高質量葡萄酒。

　　新西蘭葡萄酒融匯了歐洲地中海沿岸葡萄酒國度的傳統精髓，又保留了自然島國清新純凈的獨有風味，口感繁復甘美，回味綿長。最好的新西蘭葡萄酒產自小型家族莊園，以“量少、質優、價高”聞名，被譽為“新世界中的貴族”。近年來，新西蘭長相思在國際大獎賽上屢摘桂冠。新西蘭的南極星長相思白葡萄酒是該品種的全球權威基準，在2011年香港國際葡萄酒大獎賽上，新西蘭的南極星Invivo長相思葡萄酒一舉奪得“新西蘭最佳長相思”和“全球最佳長相思”兩個含金量極高的獎杯，被酒評家譽為“干白之王”。被英國皇室收藏后，奠定了世界高端葡萄酒品牌的地位。

　　在短短的幾年時間里，新西蘭葡萄酒以高端品牌形象在擁擠的全球市場贏得一席之地，特別是在英國、美國等主流葡萄酒消費國，獲得了廣泛認可。新西蘭葡萄酒在歐美占領高端市場后，最新目標是搶占高速增長的亞洲市場，尤其是中國。隨著中新貿易協定生效，零關稅的實施，中國成為新西蘭葡萄酒的亞洲主戰場。

　　“過去，我們的出口重點是美國和歐洲市場，但目前我們把重心轉向了中國。中國未來的經濟增長將領先全球。中國的年輕精英們對西方美食和高端干白葡萄酒的興趣與日俱增。他們在葡萄酒行業起著重要的引領作用，將成為我們在亞洲市場的推動力量。”新西蘭南極星Invivo葡萄酒總經理Tim分析說。