葡萄酒拉菲為何跌入降價的深淵？

  在中國市場，拉菲的數量一直是謎，造假猖獗并不是一朝一夕的事兒。拉菲的火爆，促成了一條拉菲造假的完整產業鏈，從2010年開始，市場上就出現了越來越多的假拉菲。
造假猖獗

  在網上搜索“酒瓶”“收購”等關鍵字，幾乎每條信息中都標注著“高價回收拉菲紅酒酒瓶”，82年拉菲的一個空瓶甚至賣到了3000元人民幣。

  造假者以2000元一個回收囤積了大量拉菲酒瓶，用進口的低價紅酒，或干脆用國產貨，租船到公海灌裝假拉菲。拉菲一年產20萬瓶，到中國市場約4萬瓶，但中國消費的拉菲卻遠不止這個數目。

  一名業內人士透露，他認識的一個制作假拉菲瓶塞的商人光2011年就生產了70多萬個瓶塞。不過，自從去年下半年拉菲價格開始下跌，這位造假商販“2012年連一個訂單都沒接到”。

  過去的幾個月里，假拉菲的消息層出不窮，不僅讓消費者開始對這個市場產生懷疑，更對拉菲這樣的高端葡萄酒喪失了信心。“由于假酒太多，消費者也怕了，需求下降最終導致價格下跌。”

  投資者和消費者漸趨成熟理性

  早幾年，拉菲在亞洲特別是在中國收藏家心中的地位可謂無人能撼，但是隨著市場自主調節和人們消費心理的成熟，拉菲效應岌岌可危，越來越多的人轉向了勃艮第、奔富這些更有升值潛力的葡萄酒。

  此外，之前由于部分中國消費者和投資者對葡萄酒缺乏充分了解，很多資金進入也存在跟風追捧的特點，以至于拉菲價格和價值嚴重背離。北京一位紅酒銷售經理表示，消費者對拉菲的追捧近乎狂熱，“大多數人并不會品酒，也不懂真假”，但高價之下照買不誤。不過，改變正在發生，至少其他莊園的葡萄酒開始被越來越多的消費者認知。

  拉菲自身大擴張的代價

  在業內人士看來，近年來，拉菲集團不滿足于雄霸高端市場，在世界各地收購中低端酒莊，導致市場對拉菲品牌的高端地位的質疑，是此次價格暴跌的因素之一。

  盡管大拉菲的產量有限，但是拉菲集團的擴張卻是無限的。拉菲集團在世界各地收購酒莊，這些酒莊出品的酒最低只要200到300美元，但是因為打上象征著羅斯柴爾德家族的“五箭族徽”和“Lafite”標識，依然享受著消費者的盲目追捧。在業內人士看來，拉菲價格的下跌與副牌的推進速度有關，拉菲集團最終為自己的快速擴張付出了代價。

  名莊酒漸抬頭沖擊拉菲

  對于中國來說，拉菲價格下滑還有一個因素，那就是其他名莊酒品牌的漸抬頭。

  過去兩年里助長了泡沫(主要是波爾多)的中國買家，似乎開始轉向其他的名莊酒(二級、三級、五級…)。如今的勃艮第葡萄酒：去年12月，兩場陸續由蘇富比(Sotheby’s)和佳士得(Christie’s)在倫敦舉辦的拍賣會，將1990年份的羅曼尼-康帝(Domaine de la Romanée-Conti)拍出超過30萬美元的高價。11月份，佳士得(Christie’s)在伯恩濟貧醫院(Hospices de Beaune)拍賣會上實現超過700萬美元的成交額…在拉菲等眾多名酒集體低迷時，來自法國中部的勃艮第卻一枝獨秀。根據上海臻堡投資咨詢有限公司的《2011年秋季葡萄酒投資市場分析報告》，第三季度，勃艮第的Romanee-Conti 1996上漲114%，Roumier Bonnes Mares 1985上漲90%。

  一位歐洲某國頂級葡萄酒中國總代理商甚至稱：“潘石屹都不喝拉菲了。”而且，有深知行情的葡萄酒銷售商透露，國內造假者已將造假目光從拉菲轉向了拉圖、瑪歌、木桐、羅曼尼-康帝、龍船莊等其他名莊酒。

  事實上，在五大名莊之中，拉菲只是其中一家，其他的還包括拉圖(Chateau Latour)、瑪歌(Chateau Margaux)、侯伯王(Chateau Haut Brion)、木桐(Chateau Mouton Rothschild)。當拉菲在市場上遇冷，使得一些名莊酒、波爾多中級莊的酒、勃艮第等其他產區葡萄酒，還有一些新世界的高性價比葡萄酒開始受到追捧。

  其他因素

  除了以上幾點因素，有分析人士認為，拉菲降價也受到了歐債危機的影響，不僅如此，還與宏觀調控下的溫州民間信貸危機、房地產業遭遇寒冬有關。

  歐元貶值，海外市場需求的減少必然帶來其價格下跌，這一點和2008年的金融風暴情況相似。2008年金融風暴中，一些葡萄酒投資商把手里的酒放出來變現。同時與拉菲一起下跌的還有波爾多其他的名莊酒，比如拉圖、瑪歌、木桐等紅酒也出現了價格下滑，但跌幅都在個位數。然而價格下跌最猛的便是拉菲，當時2004年的拉菲由每箱2775英鎊跌至2000英鎊，約下跌8000元人民幣，跌幅28%。

  此前，很多房地產商都是拿拉菲宴請官員，但對房地產業調控后需求大減。詳細分析也表明，過去5年頂級葡萄酒在國內市場價格曲線與房地產價格曲線幾乎相同。業內估計，內地經濟完全回升還需一年多，拉菲等名酒價格復蘇更需時日。