美國精品酒莊約瑟夫·菲爾普斯（JosephPhelps）前不久帶著2008年份的勛章（Insignia）來到中國，希望這款葡萄酒能像法國五大名莊酒那樣被視為“珍釀”，并博得中國消費(fèi)者的喜愛。

    事實(shí)上，如今讓葡萄酒愛好者耳熟能詳?shù)拿绹普絹碓蕉唷５鎸?qiáng)大的法國對手，美國萄葡酒在中國的攻堅(jiān)并不容易。

加速進(jìn)軍中國

    加速進(jìn)軍中國市場的美國酒莊當(dāng)然不止約瑟夫·菲爾普斯一家，萄葡酒代理商ASC代理的21家美國酒莊在中國市場的宣傳就一直沒停過。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國的新增財(cái)富催生了對奢侈品的需求，其強(qiáng)大的購買力是國外葡萄酒品牌熱衷于中國市場的關(guān)鍵因素。

    據(jù)估計(jì)，中國內(nèi)地每年消費(fèi)約7500萬箱葡萄酒，能花高價(jià)買進(jìn)口葡萄酒的中國成年人達(dá)2300萬之多。而未來15年內(nèi)，飲用進(jìn)口葡萄酒的中國人數(shù)將達(dá)到5000萬。“這對處在經(jīng)濟(jì)衰退期的美國來說，無疑是一針強(qiáng)心劑。”ASC產(chǎn)品經(jīng)理黃子千說，“美國酒業(yè)以往主要依靠內(nèi)銷。但2008年金融危機(jī)大大削弱了美國家庭的葡萄酒購買力，他們轉(zhuǎn)而消費(fèi)價(jià)格低廉的超市酒，因此一些精品葡萄酒迫切需要尋找更大的目標(biāo)市場。”

    目前，九成美國出口的葡萄酒都產(chǎn)自加州的酒廠，華盛頓州和俄勒岡州的一些小酒廠也正試圖分一杯羹，尤其是在中國這樣的新興市場。去年，華盛頓州出口到香港地區(qū)的葡萄酒總價(jià)同比增長了5倍。負(fù)責(zé)華盛頓州3家酒廠葡萄酒出口業(yè)務(wù)的喬納森·賴威克說：“中國人喜歡華盛頓州葡萄酒的味道，如果你能讓他們有機(jī)會(huì)嘗一嘗，他們就會(huì)買。”

    的確，美國酒商對中國市場很有信心。“中國人與美國人的口感偏好較接近，都嗜甜，因此美國釀制的葡萄酒往往在口味上能先俘獲中國消費(fèi)者的心。”業(yè)內(nèi)人士夏先生分析道。另一方面，“美國酒兼具澳洲葡萄酒果香濃郁和法國葡萄酒優(yōu)雅、平衡的特點(diǎn)，性價(jià)比也高，這些都是國內(nèi)消費(fèi)者樂于接受的。”