提起阿根廷，人們總會聯想到探戈和足球，而對那里旺盛的葡萄酒消費知之甚少。其實，作為世界第五大葡萄酒生產國，阿根廷的葡萄酒產量堪與葡萄酒生產大國澳大利亞、智利相媲美，只是其內銷量很大，出口量不多。

然而，在今年前 5 個月，阿根廷葡萄酒出口總額達到 3.8 億美元，較去年同期增長 19% 。據悉，目前，阿根廷對外出口葡萄酒品牌達 2400 多個，有廠商 400 家，其中 100 個品牌的出口量占其葡萄酒出口總量的 60% 。

阿根廷葡萄酒質優價廉

阿根廷伽藍葡萄酒廠是阿根廷 2000 多家酒場中的一個，酒場董事安東尼 ？ 布朗科說： “ 與世界上其他葡萄酒產區相比，阿根廷生產的葡萄酒性價比非常高。而有利的自然環境也造就了阿根廷葡萄酒的優秀品質。這里的葡萄酒味道濃郁，口感更加柔和，更符合中國消費者的口味。 ”

北京久韻銘嘉葡萄酒咨詢公司顧問趙凡認為，阿根廷葡萄酒之所以今年出口量大增，和葡萄酒的品質大幅提升關系很大。阿根廷的氣候和土壤孕育出兩種非常獨特的葡萄品種 ―― 馬爾貝克和妥倫特斯，它們雖然是源自歐洲的葡萄品種，卻在阿根廷發揚光大。其中，馬爾貝克葡萄酒已經成為阿根廷葡萄酒的代名詞。相比其他歐洲國家的葡萄酒，阿根廷葡萄酒口味更加濃郁，酒精度也較高，口感上果味更充足，具有濃烈的阿根廷特色，也因此受到北美和英國消費者的認可。

在趙凡看來，阿根廷今年葡萄酒出口額增長的一個重要原因，首先是它的價格優勢，尤其是阿根廷的低端葡萄酒，價格非常便宜，比智利等葡萄酒生產國的價格便宜得多。其次，阿根廷也有悠久的葡萄酒文化。很多歐洲后裔在阿根廷經營的酒莊有數百年歷史，不僅使葡萄酒的釀制技術得以世代相傳，也在阿根廷大地上播種下歷久彌堅的葡萄酒文化。也正因此，阿根廷成為了葡萄酒消費大國。

酒香也怕巷子深

近幾年，葡萄酒在中國市場的價格如同坐上了火箭，一路狂飆。根據權威國際葡萄酒烈酒研究機構的統計，過去 5 年，葡萄酒在中國的價格平均增長率為 36% ，某些年份和特定產區的葡萄酒價格增長幅度更大。而最近 10 年來，世界傳統葡萄酒消費國的消費量基本保持不變，唯獨中國市場異軍突起，葡萄酒銷量也不斷攀升。預計到 2014 年，中國將成為全球第六大葡萄酒消費國，這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩，其中也包括阿根廷葡萄酒商。

熟悉阿根廷葡萄酒的當地華人表示，中國消費者之所以不熟知阿根廷葡萄酒，與阿根廷企業宣傳力度不夠有很大關系。據了解，目前，阿根廷葡萄酒業的貿易方式還沒有與國際市場接軌，廣告投入費用極少，而當下中國國內的酒業銷售主要靠廣告推動，所以，阿根廷的葡萄酒一直是中國市場上 “ 傳不出香氣的精品 ” 。

對此，趙凡表示，阿根廷酒廠和智利酒廠不同，后者很多都是靠外國人投資，并借助國際葡萄酒集團的優勢發展自身，產品的知名度和國際化程度更高。而相比之下，阿根廷的葡萄酒生產非常封閉，又不注重國際知名度的打造，酒香也怕巷子深，結果可想而知。

搶占中國葡萄酒消費市場

位于阿根廷西部的安第斯山東麓的門多薩省是阿根廷著名的葡萄王國，葡萄酒產量占阿根廷全國產量的 75% 。高山融雪提供的水源、干燥的氣候和全年 350 天的充足光照使門多薩成為和法國波爾多齊名的葡萄產區。

門多薩貿易促進基金會是一家幫助阿根廷中小型葡萄酒企業走出國門的機構。該基金會主席阿道夫 ？ 特里波蒂說： “ 我們將繼續和阿根廷駐中國使館合作推廣阿根廷葡萄酒，正如我們去年在上海世博會上做的一樣。在為期 6 個月的世博會上，我們在阿根廷館里安排專人不間斷地向中國消費者介紹阿根廷的探戈、牛肉，當然還有我們的葡萄酒。 ”

同時，阿根廷政府也采取措施幫助企業搶占中國葡萄酒消費市場。阿根廷門多薩省生產、科技及創新部副秘書長哈維 ？ 埃斯皮納說： “ 對門多薩來說，中國是個遙遠的市場，也是個新興的市場。我們計劃在上海建立辦公室，作為向中國 ―― 如此有潛力的葡萄酒消費市場來推廣門多薩葡萄酒品牌的基地。毫無疑問，這將是中國和阿根廷門多薩開始更廣闊貿易交往的新起點。 ”

目前，阿根廷葡萄酒企業和政府的努力已經初見成效。 2010 年，中國已經取代日本成為阿根廷葡萄酒在亞洲的最大出口國。