2011年以來(lái)，澳元對(duì)人民幣的匯率不斷攀升，其匯率中間價(jià)已由之前的6.7753漲至7.0826，漲幅超過(guò)4.5%。而與2010年同期相比，澳元兌人民幣匯率升值高達(dá)27%。澳元匯率的升值，也在一定程度上影響著澳洲葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。近兩年接近20%的匯率差，對(duì)于所有運(yùn)營(yíng)澳大利亞葡萄酒的酒商而言，本質(zhì)是在消耗酒商本該獲得的利潤(rùn)。

        某澳洲酒商表示，澳元匯率上漲，澳洲葡萄酒成本上漲，這對(duì)原來(lái)以“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”取勝的澳洲葡萄酒來(lái)說(shuō)負(fù)面影響較大。其中智利、南非、新西蘭等國(guó)家的葡萄酒對(duì)澳洲葡萄酒的沖擊較大。

        筆者對(duì)經(jīng)銷商調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)酒商對(duì)價(jià)格非常敏感，而且大家普遍認(rèn)為澳大利亞葡萄酒較為便宜。當(dāng)澳洲葡萄酒不再以價(jià)格取勝的時(shí)候，不少酒商寧愿選擇換產(chǎn)品。

        糖酒快訊市場(chǎng)研究中心認(rèn)為，品牌的塑造也需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，對(duì)于國(guó)內(nèi)目前從事進(jìn)口葡萄酒代理的不少投機(jī)商來(lái)說(shuō)，在做品牌和換產(chǎn)品之間，他們更愿意選擇后者。但對(duì)于長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌之路的運(yùn)營(yíng)商而言，這或是一個(gè)利好。酒商競(jìng)爭(zhēng)將從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代進(jìn)入品牌升級(jí)的時(shí)代。可以預(yù)計(jì)，未來(lái)一兩年澳洲葡萄酒的銷量增速將有所放緩。