進口酒也在“中國化”
隨著進口葡萄酒對中國市場進口量的猛增，目前，進口葡萄酒價格比以往降低不少，普通消費者也能消費得起了，進口葡萄酒已不再是奢侈品的代名詞。據了解，2010年以來，山東省從歐盟地區進口葡萄酒數量驟增，平均價格卻下跌六成，目前零售價已與國產酒相差無幾。與之相對應的，進口葡萄酒也不再是高端、時尚人士的專利。
30元就能買到美國干紅
與茅臺等高檔白酒紛紛漲價不同，臨近春節，葡萄酒尤其是進口葡萄酒卻在紛紛降價促銷。近日，筆者走訪山東濟南的銀座、大潤發、家樂福等多家大型超市看到，葡萄酒無一例外地登上了促銷臺。一款來自澳大利亞的干紅葡萄酒標價僅130元/瓶，還贈送一小瓶新西蘭干白葡萄酒。另一款產自美國的干紅葡萄酒更夸張，甚至賣到了30元/瓶的“白菜價”。“進口葡萄酒便宜了。”有過海外留學經歷的一位孫姓消費者告訴筆者，他喜歡喝進口葡萄酒，兩三年前，一瓶普通裝的進口葡萄酒，售價就得數百元甚至上千元。前兩天，他發現家門口的便利店也開始賣美國進口的葡萄酒了，而且非常便宜，只有幾十元/瓶。“確實比往年便宜多了。”某國際酒業策劃經理張俊慶說，2010年以來進口葡萄酒平均零售價格至少下降了兩成，個別品種甚至更多，下降六成。據介紹，往年暢銷的進口葡萄酒價位在200元/瓶左右，今年賣得最好的在100元/瓶左右，酒的質量則差不多。
據張俊慶介紹，以前，由于人們對進口葡萄酒的認知度比較低，加上售價比較高，消費者多是高端人士。而2010年以來，普通的雙職工家庭、20多歲的時尚年輕人，甚至是退休人員，都會買進口葡萄酒喝。
進口量驟增價格下跌六成
“進口葡萄酒價格下降，與近年來進口量大幅增長有關。”某國際酒業總經理王志強分析說。來自青島海關的統計數據顯示，2010年1月至10月，山東口岸進口的歐盟葡萄酒達1949萬升，是2009年同期的4.7倍，平均價格卻較往年下跌了近六成。從全國情況來看，2010年前三季度，我國進口葡萄酒1.3億升，同比猛增67%，其中僅9月份就進口2442.4萬升。而在2000年，我國全年進口量才3680萬升。
據了解，進口葡萄酒熱始自上世紀90年代，在我國加入世貿組織后，因為進口關稅的大幅下調，葡萄酒進口量更是增長迅猛。而全球金融危機爆發后，西方的葡萄酒銷量下降，相關企業便將產品銷往中國市場“避難”。而隨著人民幣的升值，我國也興起了一股葡萄酒消費熱，進口葡萄酒的熱情高漲。
進口酒也在“中國化”
據了解，從目前我國葡萄酒市場格局來看，進口與國產份額之比在2：8左右。不過2010年以來，進口葡萄酒攻勢凌厲。葡萄酒專家郭松泉甚至表示，3年之后，進口酒將與國產酒平分秋色。這背后的原因則是進口葡萄酒日益“中國化”，逐漸適應了中國市場。
以前，進口葡萄酒價格虛高，在歐洲賣三四歐元的，在國內就賣數百元。于是，很多進口商都想盡辦法解決這一問題。從青島海關的統計數據來看，2010年以來，山東口岸原裝進口葡萄酒的比例在下降，散裝進口葡萄酒的比例在上升，總體來看，“皮囊裝”進口酒已為廣大進口商所接受。由于散裝進口后再分裝，大大降低了成本，在價格上形成了與國產葡萄酒的競爭。
業內人士認為，進口葡萄酒價格下降，應該是其本身價值的回歸，在澳大利亞，主流葡萄酒賣得甚至比青島啤酒還便宜，這在國內是不可思議的。此外，進口葡萄酒還在口感上做了調整，以更適應中國消費者的口味。例如，進口酒一般丹寧味重，澀感較重，中國消費者短時間內很難接受，于是，歐洲一些國家便在向中國出口的葡萄酒中，調高了含糖度，使其更適應中國消費者喜歡酸甜口味的需求。
對山東葡萄酒產業沖擊大
來自山東省葡萄與葡萄酒協會的信息顯示，進口葡萄酒過快增長給我國葡萄酒產業帶來沖擊，而受影響最大的就是山東。目前，葡萄酒產業依然是山東的特色優勢產業，半島地區擁有張裕、長城、威龍等龍頭骨干企業。山東葡萄酒產銷量、營業收入、利稅也一直處于全國領先地位，2009年實現工業總產值128.10億元，占全國55.07%。
然而現在，在一些大型超市，進口葡萄酒價格與國from:中國酒 業新 聞網產酒相當，有的甚至更低，這無疑使國產酒處于相對劣勢。因為現實的情況是，我國葡萄酒產業和葡萄酒文化尚處于成長發育階段，消費者對葡萄酒認知、鑒賞能力較弱，對進口葡萄酒還盲目信任，認為質量都比國產葡萄酒好。
與此同時，山東葡萄酒產業相對較弱，在應對競爭方面也有壓力。例如，山東目前有200余家葡萄酒生產企業，規模以上企業只有50余家，其他多數企業都是新生的中小型企業，實力較小，難以應對競爭。
