不少進口葡萄酒都開始創新推廣概念
從大眾化的葡萄酒品鑒會到小眾化的葡萄酒專業知識培訓，再到近期各葡萄酒生產國競相開設宣傳其產品、推廣其酒文化的中文網站，不難看出，進口葡萄酒廠商正使出渾身解數，紛紛在推廣時大力運用中國元素，以期分得市場的一杯羹。
隨著中國葡萄酒市場競爭越來越激烈，傳統的美容養生概念的吸引力正在減弱，而品鑒會的模式也距離普通消費者較為遙遠而吸引力不強，不少進口葡萄酒都開始創新推廣概念，實行靈活多變的推廣手段。
加拿大一莊（菲絲堡）葡萄酒在進行推廣時，主打“有機概念”牌，告知消費者其釀酒葡萄在生長過程中不使用任何化肥和農藥，葡萄酒中不含任何防腐劑、保鮮劑等添加劑，經過官方認證為加拿大名莊葡萄酒；與此同時，通過提供APEC中小企業家峰會、APEC會議晚宴用酒等高端會議營銷形式，培育高端消費領袖。
日前，法國羅訥河谷葡萄酒的推廣宣傳活動在北京拉開序幕，活動大打中西交融牌，將十足的中國傳統文化元素融入其中，現場有中國戲曲演員演奏昆曲小調，于“聲色并茂”中使與會者接納其推廣的產品。
而西班牙葡萄酒在推廣時，重點以“美食與美酒”的結合為主，利用橄欖油、火腿等在國內認可度較高的產品帶動葡萄酒的銷售；同時，大力推廣高端特色酒，將在歐美等國家暢銷的雪莉酒引入國內市場，不斷提升品牌的美譽度和知名度。
特別值得一提的是，西班牙葡萄酒學院也在國內“生根發芽”，并通過葡萄酒愛好者、專業人士及品酒人的“口碑效應”，強化西班牙葡萄酒在中國市場的推廣力度。
實際上，從品牌的傳播來看，法國葡萄酒在中國市場的推廣可謂持續而穩進，但是隨著美國、澳洲、智利等新世界葡萄酒的異軍突起，無疑給法國等舊世界國家葡萄酒以猛烈的一擊。隨著消費者專業知識儲備的不斷提升、進口酒商的選擇越來越多，給力中國元素，也愈發成為了進口酒推廣的一大利器。