用美國總統(tǒng)做廣告將是什么樣的效果？
在美國，用總統(tǒng)作廣告并非是什么新鮮事，可是在中國用美國總統(tǒng)做廣告將是一個(gè)什么樣的效果呢？在日前剛剛結(jié)束的廣州國際名酒展上，以美國著名的廊橋（LOUNGE BRIDGE）品牌的百年古藤仙粉黛（OLD VINE ZINFANDEL）產(chǎn)品獨(dú)獲首席最佳新世界葡萄酒大獎(jiǎng)的廣州十六區(qū)（16AREA）酒業(yè)有限公司贏得高度關(guān)注，其在“加州之醉——品質(zhì)感動(dòng)世界”的美國國家葡萄酒推介會(huì)上公布了未來的中國市場大手筆推廣計(jì)劃，更是引起業(yè)界與媒體的高度關(guān)注。
據(jù)十六區(qū)酒業(yè)新聞發(fā)言人韓書印介紹，作為中國最大最專業(yè)的美國葡萄酒進(jìn)口及運(yùn)營商，十六區(qū)酒業(yè)為了更快地推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美國葡萄酒優(yōu)秀品質(zhì)與高性價(jià)比的認(rèn)知度，將在合適的時(shí)機(jī)啟動(dòng)廣告形象代言人的市場策略，而形象代言人選則是最能代表美國文化的美國前總統(tǒng)，至于是布什還是克林頓，有待最終進(jìn)行綜合考慮決定，而相關(guān)的工作已通過廣告公司在做公關(guān)準(zhǔn)備。
此外，十六區(qū)酒業(yè)CEO關(guān)鼎元表示，至2009年，美國的原產(chǎn)地葡萄酒產(chǎn)量雖已處于世界第一，但是，由于本國內(nèi)的葡萄酒消費(fèi)量增長速度遠(yuǎn)超過其本土的生產(chǎn)量，導(dǎo)致美國葡萄酒很長時(shí)間以來沒有在中國市場進(jìn)行推廣與出口，中國的進(jìn)口酒市場更多地被法國、意大利、西班牙等市場供大于求的舊世界國家的市場推廣所影響，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的印象被局限于此。
目前，國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場占有率最多的還是法、意、澳等國家，對(duì)于美國葡萄酒在中國市場的發(fā)展前景，以十六區(qū)酒業(yè)為代表的美國葡萄酒運(yùn)營商的總統(tǒng)代言廣告策略能否達(dá)到市場破局的預(yù)期目標(biāo)，酒類營銷專家朱玉增對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示：“首先，雖然目前國內(nèi)市場對(duì)于美國葡萄酒的接受確實(shí)受到認(rèn)知度相對(duì)較小的局限，而用不用總統(tǒng)做代言不是成功推廣美國葡萄酒的關(guān)鍵，不管是布什還是克林頓，或者其它名人，因?yàn)槠髽I(yè)在這個(gè)運(yùn)作過程中要承擔(dān)更多的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，而成功是多種因素的有效整合，企業(yè)要考慮綜合的投入產(chǎn)出比。其次，美國本身就是一個(gè)品牌，這個(gè)品牌已經(jīng)包含了其所擁有產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)與更豐富的商業(yè)精神內(nèi)涵，作為世界第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的美國，其葡萄酒只是涵蓋美國商業(yè)文化的一個(gè)產(chǎn)業(yè)縮影。美國的其它產(chǎn)業(yè)都能做到世界最大最強(qiáng)，美國葡萄酒的發(fā)展也必將是延續(xù)其產(chǎn)業(yè)文化的精神而成長，這些都將給予市場很大的信心。”
此外，朱玉增也表示，僅從葡萄酒產(chǎn)業(yè)方面，一個(gè)歷史不足240年的國家卻擁有諸多的百年葡萄酒企業(yè)及世界著名品牌，這不但是市場對(duì)于投資美國葡萄酒的信心所在，而對(duì)于中國葡萄酒企業(yè)也更應(yīng)該從美國葡萄酒的快速發(fā)展過程中學(xué)習(xí)到如何做大、做強(qiáng)、做百年老店的商業(yè)文化精神。而從這些方面也能夠看出，美國葡萄酒在中國市場的破局與形成主流的消費(fèi)趨勢是必然，而且時(shí)間不會(huì)很久，因?yàn)檫@是美國的商業(yè)文化精神所決定的。
