提要：今年10月16日，天津王朝酒業集團有限公司30周年慶典活動在王朝御苑酒堡舉行。隨著王朝御苑酒堡開堡，王朝酒業推出了以葡萄酒為主題的工業旅游項目（包括王朝御苑酒堡、廠區、葡萄種植園等），成為天津第一條以“葡萄酒”為主題的旅游線路。

　　法國紅酒文化中心落戶王朝

　　從張裕在煙臺推出張裕酒文化博物館，到中糧公司推出的名莊薈，再到國外葡萄酒品牌紛紛在國內選址籌建葡萄酒莊，企業意在通過各種形式強化與目標消費群體的直接溝通，提升知名度和美譽度。

    　近年來，葡萄酒工業旅游在國內方興未艾。而在歐美發達國家，15%以上的葡萄酒企業兼顧發展工業旅游。國內葡萄酒知名企業也紛紛發展集葡萄酒品鑒、旅游、會所營銷于一體的葡萄酒工業旅游，作為有力提升企業品牌和產區影響力的有效途徑。

    　體驗式營銷是企業品牌戰略的創新和延伸，目的在于提升企業在消費者心中的美譽度和知名度。

　　王朝御苑酒堡開堡

    　今年10月16日，天津王朝酒業集團有限公司30周年慶典活動在王朝御苑酒堡舉行。隨著王朝御苑酒堡開堡，王朝酒業推出了以葡萄酒為主題的工業旅游項目（包括王朝御苑酒堡、廠區、葡萄種植園等），成為天津第一條以“葡萄酒”為主題的旅游線路。30年來，王朝酒業積極引進外資及先進技術，為創一流企業的目標而不懈努力。其與人頭馬集團合資，傳承西方葡萄酒文化與中國文明，無論從產品品質、企業實力、文化底蘊等層面都凝聚了強大的實力。

　　據了解，王朝御苑酒堡耗時3年建成，是目前世界單體最大的酒堡。這座兼具法國高雅浪漫元素和中國傳統文化深厚底蘊的建筑，不僅濃縮了王朝30年來的發展歷程，而且彰顯了王朝傳承西方葡萄酒文化與華夏文明的企業底蘊。

　　工業旅游拉近消費距離

    　許多酒企將工業旅游作為展示和宣傳企業形象的平臺，不僅在于工業旅游所帶來的盈利收入，更在于企業文化的傳播，因此，工業旅游日益成為企業品牌營銷的“王牌”。王朝酒業以紅葡萄酒文化為內涵，以工業旅游為載體，步入了葡萄酒營銷的新階段。

    　通過零距離體驗，讓消費者了解王朝酒業對葡萄原料選擇和葡萄酒制作工藝的嚴格把關，體驗王朝酒的品質；讓消費者了解企業的實力、生產規模和管理優勢，實現眼見為實的宣傳效果。

    　隨著市場競爭的加劇，鋪天蓋地的媒體廣告宣傳日益成為企業塑造品牌的主要手段，而“體驗式消費”的工業旅游，無疑已成為有效的差異化傳播方式。

    　可以預見，隨著王朝御苑酒堡隆重開堡，王朝葡萄酒工業旅游項目也將成為王朝品牌營銷的又一突破口。

　　文化與旅游的互動推廣

    　據悉，王朝御苑酒堡已被認定為全國工業旅游示范點。利用工業旅游的優勢，王朝酒業形成了獨特的營銷推廣主線，主打兩張“王牌”——酒文化推廣（葡萄酒文化牌）和產區城市特色推廣（城市景點牌）。

    　王朝酒業通過法國紅酒文化中心的引進，微型葡萄酒釀造流程工藝的演示，現場品酒活動，釀酒品種、橡木桶儲藏等葡萄酒文化的知識推廣等，以娛樂性、專業化的形式表現出來，讓消費者在旅游過程中增強對葡萄酒文化的體驗。

    　王朝酒業在夏季達沃斯舉辦之前，曾入圍2010達沃斯工業旅游線，并成為天津工業旅游企業的示范點之一。借助天津市蓬勃發展的旅游市場和強大的區域輻射力，讓更多的消費者認識王朝，了解天津。

　　業內人士表示，王朝在工業旅游中打出的兩張王牌，進一步擴大了其品牌影響力，或將達到城市旅游、品牌推廣的共贏之效。