近年來(lái)，隨著進(jìn)口葡萄酒的不斷涌入，一批專(zhuān)業(yè)的葡萄酒商隨之成長(zhǎng)起來(lái)，運(yùn)營(yíng)模式雖然不相同，但其最終目的都是力求傳播先進(jìn)葡萄酒文化，倡導(dǎo)全新生活理念的同時(shí)獲得最大的市場(chǎng)利潤(rùn)。
    　波波球酒業(yè)就是這些進(jìn)口葡萄酒商中的一家。波波球酒業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡勇勁向記者介紹，“波波球紅酒網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)主要由線上和線下兩個(gè)部分組成，整合互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體連鎖店優(yōu)勢(shì)，將波波球的市場(chǎng)作用發(fā)揮到最大。”他將此模式稱(chēng)為“立體式營(yíng)銷(xiāo)”。
    　線上做一個(gè)中國(guó)最大的紅酒電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)，線下做不同于傳統(tǒng)連鎖體系的酒窖連鎖實(shí)體。主要依托于互聯(lián)網(wǎng)推廣葡萄酒文化來(lái)吸引消費(fèi)者，然后依靠規(guī)模龐大的酒窖連鎖體系給消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的葡萄酒銷(xiāo)售與侍酒服務(wù)。
    　“電子商務(wù)是中國(guó)所有傳統(tǒng)行業(yè)不可忽視的一個(gè)大方向，也是全球營(yíng)銷(xiāo)渠道變革的一個(gè)大趨勢(shì)。未來(lái)，所有的行業(yè)都將逐步和網(wǎng)絡(luò)渠道搭上邊。但是，我相信在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)渠道依然有其龐大的市場(chǎng)根基，傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)依然會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是食品行業(yè)。”蔡勇勁表示，葡萄酒的B2C（商家對(duì)客戶(hù)的縮寫(xiě)）是一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，這個(gè)新穎的垂直型B2C需要得到廣大消費(fèi)者朋友的檢驗(yàn)，而最佳的檢驗(yàn)途徑就是通過(guò)線下的實(shí)體門(mén)店去進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)線下渠道構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和消費(fèi)群的互動(dòng)關(guān)系。
    　波波球酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式：總代理——直接到地方——客戶(hù)手上 ；或客戶(hù)直接在波波球網(wǎng)上下單——快遞到客戶(hù)手上，這與在經(jīng)銷(xiāo)商手上拿，價(jià)格都是一樣的。這打破了傳統(tǒng)進(jìn)口——總代理——地級(jí)代理——渠道經(jīng)銷(xiāo)商——客戶(hù)手上的模式，真正做到了站在消費(fèi)者角度考慮。除此之外，波波球集團(tuán)旗下有香港廣運(yùn)發(fā)展有限公司，其主要業(yè)務(wù)為葡萄酒的運(yùn)輸，壓縮了企業(yè)成本，從根本上降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。通過(guò)這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，波波球在短短3年時(shí)間內(nèi)做到了全國(guó)60多家代理商，8000多個(gè)網(wǎng)絡(luò)金牌會(huì)員。”
    　波波球集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)李國(guó)林認(rèn)為，“未來(lái)進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越多。但是如何整合資源，如何定位還得看企業(yè)的思路。就如同寫(xiě)一篇文章，技術(shù)性非常強(qiáng)，但只有20%的閱讀人群 ；如果一篇文章是大眾都可以讀懂的，那么就可以去吸引這80%的讀者，葡萄酒也一樣。”
    　目前，波波球酒業(yè)的市場(chǎng)推廣策略幾乎到了無(wú)孔不入的地步，手機(jī)短信、雜志刊物、電話營(yíng)銷(xiāo)等推廣活動(dòng)層出不窮，甚至在紅酒行業(yè)的展會(huì)亦可見(jiàn)波波球的身影。李國(guó)林向《華夏酒報(bào)》記者介紹“現(xiàn)在跨界營(yíng)銷(xiāo)很重要，一個(gè)企業(yè)如果只守一個(gè)地方是很難發(fā)展的。波波球線下正在異業(yè)聯(lián)盟，整合不同的行業(yè)。這樣做的目的是將不同的行業(yè)整合到一起，充分利用各自的資源優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益的最大化。”