南非處于非洲南端，具有典型的地中海式氣候，土壤、溫度、濕度、光照極適宜葡萄種植，同時，復(fù)雜的歷史經(jīng)歷，讓這個國家的葡萄酒業(yè)更具融合性和多樣性。多樣的氣候、土壤與品種間的不同組合，再經(jīng)過不同釀酒師的釀造以及或單品種或多品種調(diào)配，演繹出如南非一樣性格鮮明、風(fēng)格多樣的葡萄酒。1659年，南非釀造出自己的第一桶葡萄酒，而這也讓第一桶酒的葡萄種植地開普成為南非葡萄酒的發(fā)源地。如今，南非大部分的種植和釀造都集中在西開普省。

　　2004年5月16日，瑞士蘇黎世，國際足聯(lián)主席布拉特宣布南非獲得世界杯主辦權(quán)。自此，南非葡萄酒業(yè)就開始備戰(zhàn)這一將迎來35萬名參觀者的國際盛事。

　　為了最大限度地借助這一體育賽事提升南非葡萄酒的形象和銷量，幾年來，南非葡萄酒協(xié)會（WinesofSouthAfrica）為迎接這一時刻的到來做了大量的工作。協(xié)會主席SuBirch興奮地說：“南非葡萄酒將首次如此大規(guī)模地在全球參觀者面前亮相，其傳播效應(yīng)將不可估量。”

　　Birch認(rèn)為，世界杯將推動南非葡萄酒的出口，對英美等受金融危機重創(chuàng)的主要市場的銷售起到積極的推進(jìn)作用。“世界杯期間，歐洲沒有一家大型超市不在推廣南非葡萄酒。”她說。她估計，受世界杯的推動，2010年南非的包裝葡萄酒出口量有望增長10%—15%。

　　“世界杯”成宣傳禁區(qū)

　　星座集團(tuán)南非公司總裁、首席釀酒師BruceJack說示：“世界杯是全球聚焦南非的一個大好機會，這不僅限于足球，西開普省是全球風(fēng)景最美的勝地之一。”

　　Vinimark酒莊的出口經(jīng)理RossRutherford對此表示贊同，他接著說：“要提高品牌影響力，在這種盛大的賽事期間進(jìn)行大規(guī)模宣傳會產(chǎn)生巨大的回報。葡萄酒業(yè)無疑也將從中受益。”

　　然而，南非許多葡萄酒廠卻認(rèn)為從這一賽事中受益是一件困難的事。Vinimark酒莊營銷與出口總監(jiān)GeoffHarvey認(rèn)為，南非葡萄酒生產(chǎn)商想充分利用這次機會是一個挑戰(zhàn)。“想直接借力世界杯非常困難，美國一家大企業(yè)已成為世界杯指定酒水贊助商，而我們卻無法打著世界杯的旗號進(jìn)行宣傳。”他說。

　　實際上，國際足聯(lián)對世界杯期間的廣告宣傳使用有著嚴(yán)格的限制。國際足聯(lián)對世界杯的冠名、吉祥物、會歌等都已進(jìn)行了國際商標(biāo)注冊，因此會對利用世界杯進(jìn)行非法廣告宣傳的行為進(jìn)行有針對性的打擊。國際足聯(lián)已在很多場合表示要盡最大努力采取有效措施保護(hù)其自身以及合作伙伴的各項權(quán)益，并專門聘請了商標(biāo)專家、商業(yè)律師以及體育市場專家在瑞士、日本和韓國建立機構(gòu)專門對付非法商業(yè)行為。國際足聯(lián)對于各類非法廣告宣傳有著詳細(xì)的規(guī)定，使用“2010”、“足球”，甚至“南非”等字眼都被打入“違法”之列。

　　新消費者帶來商機

　　2008年，Namaqua酒莊出口經(jīng)理FanieAugustyn在談及南非酒廠如何借力世界杯中時曾說道：“我希望我們會從世界杯中受益，但我不知道我們應(yīng)該怎么做，我們的產(chǎn)品甚至不允許提‘世界杯”的字眼。

　　南非葡萄酒業(yè)應(yīng)該找出一條在不違背國際足聯(lián)規(guī)則的前提下將產(chǎn)品與世界杯相關(guān)聯(lián)的途徑。”

　　2009年4月，南非葡萄酒生產(chǎn)商Distell公司宣布已成為世界杯的官方贊助商。該公司除經(jīng)營葡萄酒外，還包括烈酒等產(chǎn)品。同年7月，該公司在英國等市場推出了酒標(biāo)上帶有FIFA標(biāo)志的世界杯系列葡萄酒，其中包括一款赤霞珠紅葡萄酒、一款長相思白葡萄酒和一款桃紅葡萄酒，這些產(chǎn)品將持續(xù)銷售至今年年底。

　　Distell公司執(zhí)行董事GaryGreenfield表示：“我們認(rèn)為這是一個巨大的機會，不僅有利于葡萄酒和烈酒業(yè)，而且有利于整個南非。如果這一賽事成功舉辦，對于南非未來的發(fā)展也將帶來巨大的推動。”

　　GrahamBeck酒莊的銷售與出口總監(jiān)EtienneHeyns也表示樂觀：“世界杯必將帶來大量從未到過南非的新消費者，這些人會首次品嘗到南非葡萄酒，最終能夠了解南非葡萄酒的物超所值，這就達(dá)到了我們的目的。”