南非處于非洲南端，具有典型的地中海式氣候，土壤、溫度、濕度、光照極適宜葡萄種植，同時，復雜的歷史經歷，讓這個國家的葡萄酒業更具融合性和多樣性。多樣的氣候、土壤與品種間的不同組合，再經過不同釀酒師的釀造以及或單品種或多品種調配，演繹出如南非一樣性格鮮明、風格多樣的葡萄酒。1659年，南非釀造出自己的第一桶葡萄酒，而這也讓第一桶酒的葡萄種植地開普成為南非葡萄酒的發源地。如今，南非大部分的種植和釀造都集中在西開普省。
    2004年5月16日，瑞士蘇黎世，國際足聯主席布拉特宣布南非獲得世界杯主辦權。自此，南非葡萄酒業就開始備戰這一將迎來35萬名參觀者的國際盛事。
    為了最大限度地借助這一體育賽事提升南非葡萄酒的形象和銷量，幾年來，南非葡萄酒協會(Wines of South Africa)為迎接這一時刻的到來做了大量的工作。協會主席Su Birch興奮地說：“南非葡萄酒將首次如此大規模地在全球參觀者面前亮相，其傳播效應將不可估量。”
    Birch認為，世界杯將推動南非葡萄酒的出口，對英美等受金融危機重創的主要市場的銷售起到積極的推進作用。“世界杯期間，歐洲沒有一家大型超市不在推廣南非葡萄酒。”她說。她估計，受世界杯的推動，2010年南非的包裝葡萄酒出口量有望增長10%—15%。
    “世界杯”成宣傳禁區
    星座集團南非公司總裁、首席釀酒師Bruce Jack說示：“世界杯是全球聚焦南非的一個大好機會，這不僅限于足球，西開普省是全球風景最美的勝地之一。”
    Vinimark酒莊的出口經理Ross Rutherford對此表示贊同，他接著說：“要提高品牌影響力，在這種盛大的賽事期間進行大規模宣傳會產生巨大的回報。葡萄酒業無疑也將從中受益。”
    然而，南非許多葡萄酒廠卻認為從這一賽事中受益是一件困難的事。Vinimark酒莊營文章來源于中國紅酒網銷與出口總監 Geoff Harvey認為，南非葡萄酒生產商想充分利用這次機會是一個挑戰。“想直接借力世界杯非常困難，美國一家大企業已成為世界杯指定酒水贊助商，而我們卻無法打著世界杯的旗號進行宣傳。”他說。
    實際上，國際足聯對世界杯期間的廣告宣傳使用有著嚴格的限制。國際足聯對世界杯的冠名、吉祥物、會歌等都已進行了國際商標注冊，因此會對利用世界杯進行非法廣告宣傳的行為進行有針對性的打擊。國際足聯已在很多場合表示要盡最大努力采取有效措施保護其自身以及合作伙伴的各項權益，并專門聘請了商標專家、商業律師以及體育市場專家在瑞士、日本和韓國建立機構專門對付非法商業行為。國際足聯對于各類非法廣告宣傳有著詳細的規定，使用“2010”、“足球”，甚至“南非”等字眼都被打入“違法”之列。
    新消費者帶來商機
    2008年，Namaqua酒莊出口經理Fanie Augustyn在談及南非酒廠如何借力世界杯中時曾說道：“我希望我們會從世界杯中受益，但我不知道我們應該怎么做，我們的產品甚至不允許提‘世界杯”的字眼。南非葡萄酒業應該找出一條在不違背國際足聯規則的前提下將產品與世界杯相關聯的途徑。”
    2009年4月，南非葡萄酒生產商Distell公司宣布已成為世界杯的官方贊助商。該公司除經營葡萄酒外，還包括烈酒等產品。同年7月，該公司在英國等市場推出了酒標上帶有FIFA標志的世界杯系列葡萄酒，其中包括一款赤霞珠紅葡萄酒、一款長相思白葡萄酒和一款桃紅葡萄酒，這些產品將持續銷售至今年年底。
    Distell公司執行董事Gary Greenfield表示：“我們認為這是一個巨大的機會，不僅有利于葡萄酒和烈酒業，而且有利于整個南非。如果這一賽事成功舉辦，對于南非未來的發展也將帶來巨大的推動。”
    Graham Beck酒莊的銷售與出口總監 Etienne Heyns也表示樂觀：“世界杯必將帶來大量從未到過南非的新消費者，這些人會首次品嘗到南非葡萄酒，最終能夠了解南非葡萄酒的物超所值，這就達到了我們的目的。”