法國葡萄酒業人士認為，要與新世界對手競爭，就要在酒標形式上拋開傳統的產區命名法，不再強調產區、酒莊名稱，轉而突出葡萄名稱。
    　
　　據《費加羅報》報道，2009年，法國葡萄酒與烈酒出口額下降16.6%，至77億歐元。香檳以及波爾多和勃艮地葡萄酒出口量均出現下滑 ，僅有低價的VDP葡萄酒銷量出口保持了增長。
    　
　　法國葡萄酒與烈酒出口商聯盟（French Wine and Spirits Exporters）主席Claude de Jouvencel說，金融危機下，全世界都在減少葡萄酒消費，轉而消費低價產品。法國葡萄酒在英美兩大主要出口市場降幅尤甚，分別下降了20.2%和22.7%。他希望今年出口情況會有所好轉，但同時表示增幅不會太大，估計將增長5%。“經濟復蘇尚有諸多不確定性，我們仍要保持謹慎。”
    　
　　他認為，法國葡萄酒在英國市場缺少叫得響的品牌，同時未能很好地突出葡萄品種。法國僅有少數諸如Malesan、Baron de Lestac等著名葡萄酒品牌，然而，占絕大多數的是數萬家缺乏市場競爭力的小酒莊。他號召法國生產商勇于打破傳統，學習新世界生產商的經驗，塑造品牌，打造出類似于澳大利亞杰卡斯酒業（Jacob's Creek）那樣的著名大企業，才能立于不敗之地。
    　
　　甚至法國農業部部長Bruno Le Maire也認為，法國葡萄酒商應當拋棄長達數世紀的傳統，嘗試以葡萄品種命名葡萄酒。“這就是新世界在出口市場制勝的武器，為什么我們不可以使用？”
    　
　　目前，法國葡萄酒在全球的份額已經由1990年的51%降至2009年的38%。2009年，雖然波爾多的拉菲等名莊取得了可觀的利潤，但根據一項最新調查，法國約60%的酒莊只能勉強維持收支平衡。