全球網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜（Amazon）一直致力于打造一個葡萄酒王國，為美國葡萄酒市場帶來一場革命——使美國人可以方便地買到該國市場上幾乎任何品牌的葡萄酒。但亞馬遜近日宣布，已中止其已經(jīng)進(jìn)行一年多的葡萄酒業(yè)務(wù)。
   　
　　自2008年10月起，亞馬遜野心勃勃地進(jìn)軍葡萄酒在線銷售業(yè)務(wù)。這意味著你如果在意大利旅游，極有可能將你看中的葡萄酒讓亞馬遜直接投遞到家門口。按照亞馬遜的計(jì)劃，只需交上79元的年費(fèi)，選中的葡萄酒（兩瓶以上）都可以免費(fèi)送貨上門。
    　
　　即使在今年夏季，美國葡萄酒業(yè)仍對亞馬遜的這一創(chuàng)舉寄予厚望。“我們一直在與他們商談，我們對亞馬遜的營銷能力非常有信心。”華盛頓州Pepper Bridge酒廠的 Norm McKibben表示。
    　
　　華盛頓州葡萄酒協(xié)會主席Jean Leonard認(rèn)為，亞馬遜的運(yùn)作不應(yīng)當(dāng)僅限于售酒，而且也應(yīng)包括產(chǎn)品推廣。“亞馬遜與我們的許多成員酒廠有過接觸，但已經(jīng)是很長時間以前的事了。”
    　
　　最近亞馬遜在一封發(fā)給合作伙伴Wine Business.com的信件中宣布準(zhǔn)備停止這項(xiàng)業(yè)務(wù)，信中寫道：“我們非常高興能與您共同發(fā)展亞馬遜葡萄酒在線經(jīng)營業(yè)務(wù)，以往也曾得到您的大力支 持。因此，我們今天做出這個決定非常艱難。”這是媒體對于亞馬遜計(jì)劃中止葡萄酒業(yè)務(wù)的首次報(bào)道。目前，亞馬遜尚未對此做出任何評論。
    　
　　然而，美國酒類銷售法規(guī)以及葡萄酒運(yùn)輸?shù)奶厥庑允惯@項(xiàng)嘗試最終擱淺。在美國，經(jīng)營葡萄酒受到諸多限制，這一點(diǎn)為眾多零售商所公認(rèn)。知名零售連鎖Costco在華盛頓州為修改葡萄酒與啤酒銷售法規(guī)進(jìn)行了一年多的訴訟，但收效甚微。
    　
　　2005年5月份，美國高等法院曾做出判決，規(guī)定各州不得限制產(chǎn)自其它地區(qū)的葡萄酒在本地銷售，而且在美國的35個州中，葡萄酒直銷業(yè)務(wù)已經(jīng)是完全合法的。不過，由于各州對本地葡萄酒直銷的有關(guān)規(guī)定各有不同，因此要想創(chuàng)建一種普適各州法令的葡萄酒直銷模式非常困難。
   　
　　“人們想象不到酒類銷售的復(fù)雜程度，你得應(yīng)對50個州政府的限制。亞馬遜的經(jīng)營范圍幾乎包括了所有的產(chǎn)品，卻在葡萄酒方面無法施展。然而葡萄酒真的與其他產(chǎn)品不同。”葡萄酒業(yè)報(bào)告Gomberg-Fredrikson發(fā)行人 Fredrikson稱。
　　
　　此外，還有另外一層擔(dān)憂。一些生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的小酒莊，還有那些已經(jīng)同全國的零售商建立了長期良好合作關(guān)系的酒廠，他們大概不會愿意冒著得罪其合作伙伴的風(fēng)險(xiǎn)，向Amazon提供折扣價格的葡萄酒。
　　
　　這種情形在Costco也同樣存在。Costco的邀約經(jīng)常遭到酒廠的回絕。如果你將所有的產(chǎn)品，或是相當(dāng)一部分產(chǎn)品，交由Costco銷售，其他的零售商會從廣告上得知。而且，Costco的銷售價格是透明的，小零售商無法與其競爭。所以說，這一問題Amazon也無法避免。
   　
　　亞馬遜曾找到一家位于納帕谷的New Vine Logistics作為物流合作商。這是一家規(guī)模很大的直銷商。消息人士稱，New Vine Logistics運(yùn)送葡萄酒的收益為葡萄酒零售價的47%。盡管如此，許多酒廠對此感興趣，因?yàn)樗麄兿嘈艁嗰R遜的能力。但今年夏季，New Vine Logistics運(yùn)營出現(xiàn)問題，并一度中斷。6月份，加州酒精飲料管理局曾提出警告，網(wǎng)絡(luò)銷售商與第三方合作是違法的。
   　
　　Fredrikson 稱，即使亞馬遜能找到合作的途徑向50個州直銷葡萄酒，最終也將無法克服運(yùn)投遞的難題。“葡萄酒的存放條件有一定要求，你不可能送到門外就走，需要有人簽收。否則，長時間暴露在日光下，酒將無法飲用。葡萄酒經(jīng)營是非常復(fù)雜的，它并不適合亞馬遜目前的模式。”