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　　近日，美國加州餐酒協會召開了一場加州葡萄酒出口現狀及潛力研討會。該研討會重點探討了加州酒在海外的發展機會和挑戰，同時對低價位產品的市場需求、貿易壁壘以及整體經濟環境等方面進行了分析。

　　原酒出口增長
    　
　　會議稱，2008年，加州共出口了4350萬箱葡萄酒，這意味著，加州每生產5瓶葡萄酒，就有1瓶銷往海外市場。其中，半數以上銷往歐洲市場。在英國市場，加州葡萄酒出口額首次超過法國酒，成為繼澳大利亞之后的第二大葡萄酒供應市場。 受香港取消進口酒稅的影響，中國市場對加州葡萄酒進口額猛增34%，達到2200萬美元。
   　
　　2008年，更多的加州酒商為了節省運輸及包裝成本，將原酒出口后在當地生產，主要是針對歐洲和日本市場。加州超過半數葡萄酒為散裝出口，較2007年增長了14%。相比之下，原瓶出口量占到48%，下降了2%。

　　全球性市場推廣
    　
　　目前，已有150多家酒廠加入了加州餐酒協會的全球推廣計劃，該協會將協助它們在25個以上的國家開發市場。
    　
　　去年，在加拿大市場，加州餐酒協會與加拿大安省酒管局（Liquor Control Board of Ontario，簡稱LCBO）聯手，發起“加州風格”（California Style）推廣活動。這算得上加州酒在國外市場規模最大的一次推廣活動，取得了巨大成功，2008年在加拿大市場的銷量實現了11%的高增長。
    　
　　“旅游美食之都”（Capital of Culinary Travel）是加州餐酒協會與加州旅游局共同發起的又一力作，旨在向旅游及美食愛好者推廣加州酒。
    　
　　另外，該協會還在許多市場，尤其是歐洲市場，宣傳該州葡萄酒業的可持續性發展，宣傳其在葡萄種植和葡萄酒釀制過程中的純自然舉措。加州餐酒協會與加州釀酒葡萄種植者協會（California Association of Winegrape Growers）明年將共同推出一項“可持續釀酒計劃”（Sustainable Winegrowing Program），有望進一步擴大加州酒在可持續發展方面的聲譽。

　　歐洲：主要價位區間競爭力不足
    　
　　加州餐酒協會歐洲市場總監Paul Molleman對歐洲市場進行了分析。他表示，歐洲消費者正轉向價格更低的產品，歐洲市場95%的葡萄酒為3.99歐元以下產品所占據，而加州酒在該價位區間不具競爭優勢。盒中袋葡萄酒在斯堪的納維亞半島非常受歡迎，該地區桃紅酒銷量也在上升。雖然美國酒在歐洲的形象較好，但在歐洲多數國家，智利都是最大的新世界葡萄酒供應國。
   　
　　如同其他市場一樣，加州酒在歐洲市場也發起大規模銷售推廣活動，許多活動與專業供應鏈及大零售商合作。如在2010年，將參加多場地區行業展會及品酒活動。
日本：有機產品有需求
    　
　　日本市場方面，消費者多轉向價位較低產品，即飲渠道銷售不暢，但對有機認證產品表現出一定需求。西班牙葡萄酒在日本市場再度流行，受日本與智利自由貿易協定的推動，智利葡萄酒在日本銷售增速較快。法國占有該市場40%的瓶裝酒份額，意大利占18%，智利和美國超過10%。
   　
　　就原酒進口量而言，智利酒占日本市場30%的份額，美國占26%。在日本市場，離岸價在16美元/箱—24美元/箱區間的產品有著最大的市場增長機會，價位適中的黑比諾和維歐尼葡萄酒需求量也較大。對一些時尚的消費者而言，加州一些品牌有些過時。
    　
　　該協會最近將印度和中美洲的哥斯達黎加列為重要市場。這兩個市場計劃于明年4月份啟動。在新興國家中，中國仍是最重要的市場之一，目前中國市場對于加州的新酒廠充滿了吸引力。