1993年，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”讓中國勁酒走進千家萬戶，成為幾代人共同的記憶。

勁牌有限公司（以下簡稱“勁牌公司”）創(chuàng)建于1953年，歷經(jīng)70余年的穩(wěn)步發(fā)展，已成為一家專業(yè)化的健康產(chǎn)品企業(yè)，擁有“保健酒、草本白酒、中藥業(yè)”三大業(yè)務板塊。

9月9日，湖北日報全媒記者走進勁牌公司，聆聽總裁王楠波講述勁牌奮力拼搏、朝著打造世界一流健康產(chǎn)品企業(yè)目標邁進的故事。

從“酒雖好”到“不貪杯”

健康理念契合消費需求

當下，網(wǎng)絡(luò)上興起一股新奇的飲酒風潮，東方樹葉兌勁酒、奶茶杯里混勁酒等喝法層出不窮，不少年輕人興奮地稱：“勁酒，中國人自己的威士忌！”

曾經(jīng)，勁酒似乎是中老年人的專屬，如今卻受到越來越多年輕一代的青睞。這一轉(zhuǎn)變，正是勁牌公司穩(wěn)健發(fā)展的生動縮影。

“這主要得益于國家大健康戰(zhàn)略的政策機遇，企業(yè)持續(xù)提升的產(chǎn)品力和始終以用戶為中心的發(fā)展理念。”勁牌公司總裁王楠波表示，隨著健康養(yǎng)生潮流席卷消費市場，加之酒類消費日趨理性，這些變化與勁牌的產(chǎn)品定位不謀而合。

時間回到1953年，勁牌公司創(chuàng)立之初，主要生產(chǎn)清香型白酒。后來，勁牌人敏銳地捕捉到，消費者飲酒時不僅追求口感，更期望獲得健康與滋補的雙重享受。

上世紀70年代末，勁牌開始探索健康差異化發(fā)展道路，先后推出蓮桂補酒、芙蓉玉液酒、長壽酒等滋補酒產(chǎn)品。1989年，第一款保健酒——中國勁酒上市；2022年，勁牌養(yǎng)生一號上市。

70多年發(fā)展歷程，勁牌始終將用戶利益放在首位，傳播健康理念，倡導健康生活方式。

“‘勁酒雖好，可不要貪杯喲’這句廣告詞，更是勁牌公司經(jīng)營哲學的集中體現(xiàn)。”王楠波介紹，在產(chǎn)品開發(fā)上，不貪多，堅持打造精品；市場拓展時，不貪快，追求可持續(xù)增長；企業(yè)發(fā)展也不貪大，更注重健康、穩(wěn)步的發(fā)展節(jié)奏。

例如，貴州仁懷建立的勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)，堅持“十年不賣一滴酒”，只為鑄就極致的產(chǎn)品力。

有存量方能保質(zhì)量。在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺鎮(zhèn)，勁牌分別建有清、濃、醬三香原酒基地，并分批獲得中國酒業(yè)協(xié)會和第三方機構(gòu)的真年份原酒認證。大冶在水一方陶缸酒庫已投用24棟，二期10棟萬噸陶缸酒庫和水下洞藏酒庫已啟動建設(shè)，原酒儲存量不斷增加。

市場開拓，勁牌同樣“不貪快”。堅持“客戶友好”，摒棄短期壓貨行為，實行明碼標價，推進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)內(nèi)部管理亦秉承“不貪杯”的智慧。王楠波透露，2023年7月，勁牌公司成立了健康管理辦公室，統(tǒng)一管理員工身心健康，明確規(guī)定了員工的最大飲酒量。

創(chuàng)新草本科技

平均每年科研投入占銷售額的3%

近日，勁牌公司與北京大學屠鵬飛教授團隊合作的《沙漠瀕危寄生中藥肉蓯蓉全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)及其推廣應用》項目，已進入2025年國家科技進步二等獎公示名單。

而早在2003年起，勁牌公司便與屠鵬飛教授團隊合作研發(fā)了中國勁酒指紋圖譜研究項目。目前，成熟的中藥指紋圖譜技術(shù)已應用到勁牌所有產(chǎn)品從原料到成品全過程質(zhì)量控制，可以對每一批、每一味藥材進行精準檢測，從源頭杜絕使用“產(chǎn)非其地、采非其時”的藥材。

“勁牌始終以用戶為中心，將科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動力，通過創(chuàng)新草本科技，賦能產(chǎn)品健康內(nèi)涵。”王楠波說。

標準如規(guī)矩，無規(guī)矩不成方圓。勁牌公司已建立覆蓋全供應鏈的6800余項質(zhì)量標準，構(gòu)建了從“田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控體系。在全國挑選道地藥材，實現(xiàn)54個藥材品種基地種植直供。

科技創(chuàng)新，研發(fā)投入是根本保證。在勁牌，每年要將3%的銷售額投入于科研，強有力地支撐起其龐大的科研體系。

針對不同科研項目，勁牌還與哈佛大學醫(yī)學院、美國查爾斯河實驗室、英國帝國理工學院、比利時魯汶大學等20余所外部科研院校和機構(gòu)，合作攻關(guān)22個科研項目。

此外，勁牌公司建有博士后科研工作站、中國輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心、湖北省保健酒工程技術(shù)研究中心、中藥保健食品質(zhì)量與安全湖北省重點實驗室等12個國家級及省級科研創(chuàng)新平臺，形成了完整的研發(fā)與應用技術(shù)體系。

目前，勁牌公司已累計獲得29項國家、省、行業(yè)科技獎勵，有28項科技成果達到“國際領(lǐng)先（先進）水平”。

弘揚“正文化”

以德立企鑄就企業(yè)之魂

企如人，貴有品。企業(yè)文化折射出一家企業(yè)的品格。勁牌穩(wěn)步發(fā)展的背后，離不開“正文化”的支撐。

何為“正文化”？王楠波詮釋：“核心是九個字：樹正氣、有擔當、可持續(xù)，用一個字概括就是‘正’，它是企業(yè)價值之源、立企之根、生存之本。”

他從企業(yè)、員工和經(jīng)銷商三個層面精細解讀：對企業(yè)來說，“正文化”回答了勁牌公司的理想信念和價值追求——做什么樣的企業(yè)，要走什么樣的道路，未來的路怎么走，要堅持什么價值觀、生存觀等一系列問題。對員工來說，“正文化”明確了勁牌人須“做老實人、說老實話、辦老實事”，做一名對國家、社會、企業(yè)和家庭有強烈責任感的勁牌人。對經(jīng)銷商來說，“正文化”要求遵紀守法，誠實守信，公開透明。

2025年，勁牌以用戶為中心，全面推進用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好“四個友好”型企業(yè)建設(shè)，這正是勁牌“正”文化的內(nèi)涵延伸。

對一個瓶子的精雕細琢，便足以體現(xiàn)勁牌的用戶友好理念。酒盒“瘦身”、玻璃瓶減重、酒糟廢渣循環(huán)利用，消費者掃碼，就能洞悉產(chǎn)品的“前世今生”和減碳情況。今年4月，勁牌公司將中國勁酒的包裝從透明玻璃瓶升級為棕色瓶，雖然成本更高了，但卻能更好地保護酒體。

在勁牌的合作客戶中，合作年限最長的經(jīng)銷商達39年，其中19家經(jīng)銷商與勁牌合作超過30年，204家超過20年，有151名“勁二代”陸續(xù)成為經(jīng)銷商接班人，接力傳承勁牌事業(yè)。

勁牌公司視員工為企業(yè)最寶貴的資源和財富，不僅設(shè)置專門的“婚戀”主管，為單身員工解決婚戀問題，還增加員工生育獎補。

高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)最重要的社會責任。自堅定走上健康差異化發(fā)展道路后，勁牌公司從原料、生產(chǎn)到產(chǎn)品，實現(xiàn)大健康全產(chǎn)業(yè)鏈打造，帶動上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)全面發(fā)展。同時，積極履行社會責任，自2013年起，捐建黃石柯爾山白馬山公園、大冶陽新引水工程、大冶婦幼保健院等民生公益工程項目；通過“勁牌陽光學子”計劃，累計捐資逾5.2億元，幫助4.7萬余名學子圓夢大學，打造社會友好型企業(yè)。

“作為一家扎根在湖北大冶的企業(yè)，勁牌公司將做強核心產(chǎn)品，加快打造世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)，為湖北抬升發(fā)展標桿作出新的貢獻。”王楠波說。