11月25日，由茅臺集團與物產中大集團聯袂打造的茅臺酒及茅臺1935“西湖攬勝系列文創酒”（以下簡稱“文創酒”）在杭州西湖正式發布。從今年起，該系列文創酒將每年精選西湖十景中的兩景，以創新的設計持續推出新品，通過酒景相連、以酒載道持續弘揚中華傳統文化。

物產中大集團股份有限公司黨委書記、董事長陳新，黨委委員、副總裁羅暢、李兢，物產中大云商有限公司黨委書記、董事長徐斌毅；茅臺集團老領導季克良，黨委委員、副總經理萬波，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理向平出席活動。

杭州冬意漸濃，小瀛洲附近，“三潭印月”景致宜人，三座葫蘆型石塔立于波光粼粼的湖面上，明月升起后，月光與塔影交相輝映。西湖北部，一端連接著北山路，另一端接通白堤的斷橋，讓人期待遇雪后初晴時的“雪殘橋斷”之景，格外美麗。從蘇堤春曉到平湖秋月，從斷橋殘雪到雷峰落照，西湖的每一處景點都承載著歷史的記憶和文化的傳承，見證了杭州乃至中國的歷史變遷和文化繁榮。以“名山、名水、名人”為主要特征的西湖傳說也被列入國家級非物質文化遺產名錄。

在中國文化的另一端，茅臺酒是中國白酒的代表。其釀造工藝順應天時，歷經春、夏、秋、冬四季輪回，在工匠的精心傳承之下歷久彌香，成為“中國酒文化極致”，也在國家級非物質文化遺產名錄之中。茅臺酒的釀造過程，是人與自然的和諧對話，是匠心與時間的共同醞釀。每一滴茅臺酒，都蘊含著工匠的智慧和自然的饋贈。

徐斌毅在致辭中表示，文創酒融合了西湖之美與茅臺之韻，是“美美與共”的精致佳釀。在創作過程中體現了“堅持守正創新、展現國企擔當、深化浙黔合作、服務美好生活的重要成果”“集聚各方智慧，反復精雕細琢，打造美美與共的精誠之作”“堅持以‘正品，正心，正行’的經營理念，創新以‘終端直銷為主’的營銷方式，全心全意為客戶提供高品質服務”三大亮點。希望在多方共同的持續努力下，讓文創酒成為大家對西湖的“另一半勾留”。

萬波表示，西湖是中國唯一的湖泊類世界文化遺產，以秀麗的湖光山色、悠久的歷史文化以及豐富的文化史跡聞名世界，是中國傳統山水美學的典范，是對“天人合一”理想境界的最佳闡釋。茅臺，始終秉持 “順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，堅持“質量是生命之魂”的質量信仰，以卓越的品質和獨特的風味，贏得了全球愛酒人士的贊譽與尊重，努力“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”。茅臺與物產中大聯袂打造的文創酒，體現了“天人共融，崇本守道與自然人文的交融創新”“匠心獨運，歷史積淀與世代相傳的民族精品”“傳承創新，玉液瓊漿與古今相望的探索交融”三大價值。希望通過將傳統工藝與自然美景的巧妙融合，攜手消費者在玉液瓊漿中，順天應時，和諧共生，賡續傳承創新之美，品味文化盛宴，守護傳統文脈。

發布會現場，出席活動的領導嘉賓一同上臺啟動裝置按鈕，在現場的倒計時聲中，文創酒正式面世，標志著茅臺與西湖兩大文化IP的深度融合。

此次推出的文創酒，圍繞三潭印月景、斷橋殘雪景創新設計，外形高端大氣、設計獨具匠心。其中，茅臺酒瓶體背部為葉肖巖的畫作與乾隆的御筆題詩；瓶蓋造型靈感來自西湖上的荷葉，蓋頂的一汪清水寓意西湖；內置折扇設計取“開門見山（扇）”之意，求“推窗見湖”之效。整體設計營造出雅致人文的感官體驗，白色與西湖藍的搭配，呈現出清雅柔和的氣氛。

茅臺1935一款采用了中國傳統色彩中的荼白色，是傳統文化中含蓄、內斂、高潔的象征，仿佛雪花將冬日的斷橋輕輕覆蓋，賦予其一層含蓄而純凈的美感；一款采用群青色，在中國傳統色彩文化中，青色是“五正色”之一，賦予了瓶身一種靜謐而深邃的美感，仿佛置身夜幕下的西湖邊與三潭印月的美景相伴，進行一場穿越時空的邂逅。

“把好的產品和好的風景結合起來，我認為這是一次很好的嘗試。”發布會上，季克良從茅臺工藝環節、產品品質等方面分享了文創酒嚴苛的質量把控和匠心堅守，講述了茅臺以高品質產品不斷滿足消費者對美好生活需求的初心。

國家一級作家、茅盾文學獎得主王旭烽以西湖題材為創作背景，結合中華酒文化的深厚淵源，以其豐富的文學經驗和深刻的文化洞察，深刻詮釋了文創酒的精髓，為現場嘉賓帶來了一場精彩的文化演講。

著名書法家、中國美術學院教授王冬齡現場題字“順天敬人 明理厚德”贈予茅臺，簡短八個字凝聚了世代茅臺工匠的釀造智慧和一代又一代茅臺人對卓越品質的執著堅持，也賦予了文創酒更加豐富的藝術價值和文化內涵。

產品設計文化分享和品鑒技巧講解

“除了讓消費者感受產品品質、品相之外，它背后深刻的文化魅力是非常重要的。”發布會上，茅臺工業設計中心總設計師張朝陽認為，茅臺遇見西湖，是東方詩意浪漫的極致表達。同時，茅臺文化品飲師詳細介紹了酒體特點和品鑒技巧，讓現場嘉賓在西湖岸畔沉浸式感受其醇香韻味。

墨染西子，酒韻悠長。發布會上，《酒仰西湖》的開場，帶領大家領略了西湖作為世界文化遺產的獨特魅力；取材自《白蛇傳》的舞蹈表演《雨后》，讓大家共同品味了一段跨越千年的愛情故事；融合詩歌、舞蹈和戲劇三種形式的沉浸式情景詩歌劇《茅臺西湖令》，將茅臺品牌文化、匠心精神與西湖的自然美景、人文精神娓娓道來……在系列精彩演繹中，茅臺的醬香與西湖的韻味，在小雪時節譜寫了一曲酒景相融的文化樂章。

在歷史長河中，每一種文化都有獨特的表達方式與傳承路徑。茅臺西湖攬勝系列文創酒，蘊含著茅臺的匠心精神和西湖山水的靈秀之氣。兩者的文化交融，彼此精神的共鳴，是對傳統與創新完美融合的探索，不僅代表了茅臺的卓越品質，也承載了西湖文化的深厚內涵，更是對美好生活的追求和向往。

一瓶一景，十瓶十景。未來四年，該系列產品還將每年精選西湖十景中的兩景持續推出，深刻展現中華文化的博大精深，同時也讓世界看到中國白酒文化的獨特魅力。