對年份較“真”，洋河打造高端年份老酒賽道范本
中國白酒行業(yè)正在從量的擴張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型升級，買陳、藏真、喝年份的消費理念逐漸深入人心，酒業(yè)也因此面臨新一輪更高要求的品牌、品質(zhì)競爭。承載著時間和品質(zhì)象征的高端年份酒，
中國白酒行業(yè)正在從“量的擴張”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型升級，“買陳、藏真、喝年份”的消費理念逐漸深入人心，酒業(yè)也因此面臨新一輪更高要求的品牌、品質(zhì)競爭。承載著時間和品質(zhì)象征的高端年份酒，成為極具發(fā)展?jié)摿统掷m(xù)增長趨勢的品類。
在行業(yè)深度競爭階段，洋河推出高端年份白酒夢之藍手工班敢標真年份，并成為首家獲得權(quán)威認證的中國高端年份白酒。此舉讓年份老酒真實可追溯，助力破除虛標年份等亂象，為行業(yè)樹立標桿的同時，打開競爭的新賽道。
洋河敢于對年份較“真”的底氣，源于“有真家底、有真本事、有真實力”，這些都是成就高品質(zhì)年份酒的保障。作為頭部企業(yè)，洋河還擔負著帶領(lǐng)白酒走向世界的使命，夢之藍手工班高端年份白酒憑借與國際標準對標的品質(zhì)，助推中國白酒飄香世界，實現(xiàn)“中國品牌”向“世界品牌”邁進。
“手工班”扛起高端年份酒大旗
從“有酒喝”到“喝好酒”“喝名酒”，再到如今“喝老酒”，人們對酒的消費需求轉(zhuǎn)型，反映出消費趨勢變化和對美好生活的向往，這也促進白酒企業(yè)向著提升品質(zhì)出好酒、出優(yōu)質(zhì)年份酒邁進。
洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東曾表示，未來白酒消費不再只是為了滿足實用需求，“情緒價值、情感鏈接、情懷認同”將會更加重要，“買陳、藏真、喝年份”的消費群體將持續(xù)擴大。
酒是陳的香，年份酒始終是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、美酒品質(zhì)表達繞不開的話題。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國陳年老酒市場交易規(guī)模已破千億，未來5年將突破1500億元。
當下，白酒行業(yè)進入發(fā)展新周期，年份老酒消費不僅成為消費者滿足品質(zhì)生活需求的大趨勢，還將成為白酒企業(yè)穿越發(fā)展新周期，尋求結(jié)構(gòu)性增長和創(chuàng)新發(fā)展的原動力。
在業(yè)內(nèi)人士看來，過去中國高端白酒市場的競爭主要聚焦于產(chǎn)區(qū)、香型和價位，未來高端白酒競爭本質(zhì)是“規(guī)模化真年份”競爭，年份酒有望成為白酒行業(yè)競爭和發(fā)展的主流。
洋河夢之藍手工班年份酒的推出，被業(yè)內(nèi)認為打開了高端年份酒競爭的新賽道。2024年上半年，該產(chǎn)品正式亮相后，持續(xù)引發(fā)關(guān)注。其中，夢之藍手工班10年、15年、20年3款產(chǎn)品，對應(yīng)的主體基酒分別貯存10年、15年、20年，再輔以不同風格的陳年調(diào)味酒，經(jīng)中國釀酒大師和中國首席品酒師精心設(shè)計勾調(diào)而成。
洋河夢之藍手工班年份酒。 企業(yè)供圖
敢標真年份的背后，是洋河能夠?qū)δ攴葺^“真”。7月，夢之藍手工班成為首家獲得中國酒業(yè)協(xié)會授權(quán)、由第三方認證機構(gòu)方圓標志認證集團有限公司認證的中國高端年份白酒。據(jù)了解，這一認證過程極其嚴苛，檢查組和專家團隊要對年份基酒和成品酒的證據(jù)溯源、檢驗檢測等18個關(guān)鍵步驟進行審查，同時產(chǎn)品要滿足51項具體認證標準要求，以確保夢之藍手工班的生產(chǎn)與標準的符合性以及產(chǎn)品的一致性。
在中國白酒發(fā)展過程中，洋河不斷突破。2003年，洋河率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風格，被譽為“綿柔鼻祖”，推動了中國白酒第三次技術(shù)革命。21年后，洋河夢之藍手工班年份酒的推出，開啟中國名酒新的品質(zhì)表達，讓年份老酒真實可追溯，為整個年份酒市場樹立新的標桿。
“真家底”“真本事”是真年份的底氣
敢標真年份的底氣，是洋河擁有不可復制的生態(tài)基因，傳統(tǒng)釀造工藝與老窖池，追求極致匠心匠藝的釀酒師傅和勇于鉆研的科研團隊，雄厚的產(chǎn)儲能，以及先進的“數(shù)智力”等強大支撐，這些都是洋河發(fā)力老酒戰(zhàn)略的基石。
洋河位于“世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)”之一的酒都宿遷，優(yōu)越的釀酒生態(tài)環(huán)境、適合微生物繁衍生息的溫潤氣候，是洋河老酒釀造的優(yōu)勢所在。獨特的生態(tài)環(huán)境也孕育了稀缺珍貴的“洋河老窖”，洋河擁有名優(yōu)窖池7萬多口，其中，明清古窖池多達2020口，是國內(nèi)數(shù)量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一。2019年，洋河的老窖池群入選國家工業(yè)遺產(chǎn)，是名副其實的“國家寶藏”。2024年9月，洋河成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，被確認為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。
洋河成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄。 企業(yè)供圖
洋河擁有傳承數(shù)百年的白酒釀造技藝，一代代傳承匠心匠藝的釀酒人堅守“師帶徒”傳統(tǒng)，讓低溫入窖、低溫發(fā)酵、低溫餾酒的“三低工藝”和180天超長發(fā)酵在綿柔美酒的釀造中持續(xù)發(fā)揮功用，也讓白酒的文化脈絡(luò)、工匠精神在傳承中得到補充和豐富。
產(chǎn)能和儲能為洋河持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)老酒提供了強力保障。2000年以來，洋河持續(xù)推進產(chǎn)儲能建設(shè)，目前，洋河原酒年產(chǎn)能超過16萬噸、儲酒能力100萬噸，實現(xiàn)原酒存儲70多萬噸，其中，高端陶壇儲酒23萬噸。
此外，洋河還先后建立國家級博士后科研工作站、博士后技術(shù)創(chuàng)新中心等10大研發(fā)平臺，擁有51名國家級評酒委員、78名省級評酒委員、1975名技術(shù)類人員，強大的科研力量，持續(xù)保障品質(zhì)提升。
美酒是時間的產(chǎn)物，而年份酒正是時間給予洋河的最好禮物。在業(yè)內(nèi)人士看來，年份酒不僅以“性價比”贏得消費者的信賴，以“心價比”收獲消費者的青睞，更將推動白酒形象和老酒品質(zhì)邁向全新發(fā)展階段。
用高端年份酒開拓國際市場
“中國白酒今天之登高，無疑就是望遠國際藍海。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，走出國門，實現(xiàn)國際化，是中國白酒產(chǎn)業(yè)共同的理想。作為產(chǎn)業(yè)引航者，一直以來，中國白酒國際化是中國名酒企業(yè)的重要使命。
中國白酒如何走向世界？中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均認為，一方面通過借鑒用精品打造世界高端品牌，另一方面要用年份酒占領(lǐng)國內(nèi)外市場。
據(jù)了解，國外對酒的等級劃分是以酒齡即酒的實際儲存年限來計算，實際儲存時間必須達到規(guī)定年限之后，才允許在酒瓶標注相應(yīng)年限。夢之藍手工班嚴格向國際標準看齊，以真老酒、真年份打開白酒走向國際的新通道。
與此同時，洋河于8月底啟動“夢之藍手工班全球行”，截至目前，已走進法國、美國、南非、馬來西亞、泰國等，盡展高端年份白酒的“陳”意與誠意。日前，該活動又來到中國澳門，以此搭建與全球消費者溝通的橋梁，續(xù)寫綿柔老酒飄香海外的國際化篇章。
2024年8月底，洋河啟動“夢之藍手工班全球行”。 企業(yè)供圖
近年來，洋河持續(xù)以“夢想文化”為紐帶，通過提高全球戰(zhàn)略意識，主動融入全球消費潮流，不斷開拓全球市場。目前，洋河的產(chǎn)品已覆蓋六大洲70個國家和地區(qū)，并在多個國家和地區(qū)開設(shè)品牌體驗館，成為海外體驗中國白酒的“夢想空間”。
以洋河為代表的中國白酒企業(yè)，通過國際化向世界展示中國制造實力的同時，也在傳播中國文化，展現(xiàn)美美與共的博大情懷。“作為洋河酒，不但是中華最好的禮物，也應(yīng)是世界的禮物。”正如張聯(lián)東所說，中國白酒必將斟滿世界的酒杯，為世界所共享，為世界所喜愛。
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