3月22日，被稱為中國(guó)酒行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的盛會(huì)——第110屆全國(guó)糖酒會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“糖酒會(huì)”）落幕。吸引了來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)、6600家展商的超30萬(wàn)件展品亮相，以及超40萬(wàn)人次經(jīng)銷商、美酒愛好者參加。

此次糖酒會(huì)期間，名酒劍南春也打造了超280平方米的展廳，攜全系列產(chǎn)品亮相，展示了次高端、高端產(chǎn)品以及文創(chuàng)、封藏、專屬定制等產(chǎn)品。全方位向觀眾展現(xiàn)劍南春的歷史、文化和名酒底蘊(yùn)。

劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，劍南春一直堅(jiān)定走品牌提升戰(zhàn)略，陸續(xù)推出了多款限量款新品，這些新品社會(huì)反響大、市場(chǎng)認(rèn)可度高，發(fā)售后均短時(shí)間內(nèi)售罄。

此次這些限量款產(chǎn)品也參展春糖，傳遞唐時(shí)皇家御用美酒的魅力和文化體驗(yàn)，進(jìn)一步加速了品牌高端化進(jìn)程。

“三星堆”元素系列高端產(chǎn)品受關(guān)注

在劍南春展廳，記者看到，除了水晶劍南春、劍南春老酒、珍藏級(jí)劍南春、東方紅1949等經(jīng)典產(chǎn)品，還展出了皇家劍南春，三星堆系列，包括劍南春·青銅紀(jì)、劍南春·青銅紀(jì)（面具版）、劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人，劍南春·天文紀(jì)，劍南春（甲辰龍年），皇家劍南春·甲辰龘龘等新產(chǎn)品。

其中，與三星堆元素密切相關(guān)的單品受到社會(huì)廣泛關(guān)注。

其中“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”以青銅大立人像為原型，取大立人形象設(shè)計(jì)瓶身，讓人有凝望遠(yuǎn)古，一見千年之感；瓶體采用三星堆獨(dú)有的青銅釉色渲染，爍金掩面，神秘璀璨，極具辨識(shí)度；產(chǎn)品瓶身鐫刻收藏編號(hào)，配以對(duì)應(yīng)證書以及數(shù)字藏品，對(duì)應(yīng)的電子證書在央數(shù)藏區(qū)塊鏈上儲(chǔ)存，三碼合一，永久專屬，更具收藏價(jià)值。

近年來(lái)，劍南春隆重推出的聯(lián)名文創(chuàng)酒，通過(guò)文創(chuàng)形式，將“三星堆”、“青銅大立人”等IP以更生動(dòng)創(chuàng)意的形式展示在大眾面前，既是對(duì)三星堆文化具象化的表達(dá)，也是劍南春在文化守護(hù)與傳承的創(chuàng)新實(shí)踐，這種文化上的關(guān)聯(lián)與存續(xù)，為劍南春增添了獨(dú)特韻味和風(fēng)采。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，劍南春的系列文創(chuàng)酒布局，與傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核不謀而合，是古蜀文明攜手共創(chuàng)的表達(dá)，也是延續(xù)歷史的偉大成就，是文化之間的雙向奔赴，更是詮釋“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”美譽(yù)的最佳表達(dá)。

劍南春與三星堆同為蜀地文化的代表，1500年匠心傳承的劍南春，一直試圖通過(guò)一些創(chuàng)新的方式，弘揚(yáng)劍南春的歷史文化價(jià)值，豐富品牌精神內(nèi)涵，不斷探索以現(xiàn)代化的表達(dá)方式，將歷史的故事越講越豐富，越講越精彩，融合出圈、超越自我，提升品牌形象，助力品牌持續(xù)發(fā)力高端化。

劍南春·天文紀(jì)限量高端產(chǎn)品受追捧

在此次參展展品中，劍南春·天文紀(jì)也憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，自帶流量，收獲了一大波追捧。

該產(chǎn)品為劍南春與國(guó)博首款聯(lián)名產(chǎn)品，已于今年1月15日正式上架劍南春線上旗艦店，每瓶產(chǎn)品瓶身都鐫刻收藏編號(hào)，配以對(duì)應(yīng)證書，對(duì)應(yīng)的電子證書編號(hào)與瓶身編號(hào)一一對(duì)應(yīng)，產(chǎn)品的限量性和獨(dú)特性使其獨(dú)具收藏價(jià)值與紀(jì)念意義。

這是劍南春在春節(jié)期間，比拼營(yíng)銷創(chuàng)意的一大佳作。

深諳營(yíng)銷之道的劍南春，充分利用元旦到春節(jié)的寶貴時(shí)間窗口，于1月24日在南京紫金山天文臺(tái)正式發(fā)布了與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名推出的“劍南春·天文紀(jì)”，以稀缺限量的文創(chuàng)產(chǎn)品，先將熱鬧的市場(chǎng)氛圍營(yíng)造起來(lái)。

接著將劍南春·天文紀(jì)自帶的“星空”屬性融入春節(jié)營(yíng)銷中，為消費(fèi)者描繪了一出天上人間共團(tuán)圓的美好畫卷，展現(xiàn)了屬于千年名酒的浪漫情懷與胸懷格局，贏得了市場(chǎng)廣泛好評(píng)。

從天上到地上，從星辰大海到人間煙火，劍南春此番龍年春節(jié)營(yíng)銷可謂將產(chǎn)品、節(jié)日、營(yíng)銷三者完美融合，把節(jié)日營(yíng)銷的高度、溫度、深度做到了極致。“家國(guó)同春”活動(dòng)也迅速在全網(wǎng)引起廣泛討論和傳播，吸引眾多網(wǎng)友參與互動(dòng)，全面引爆年味氛圍，成為龍年春節(jié)白酒營(yíng)銷的杰出案例。

而品牌營(yíng)銷的最終目的是為市場(chǎng)銷售服務(wù)。劍南春“家國(guó)同春”主題活動(dòng)在線上引起廣泛傳播的同時(shí)，也在線下緊鑼密鼓地開展終端促動(dòng)銷活動(dòng)。將線上流量導(dǎo)向線下銷售，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的閉環(huán)，更進(jìn)一步加速了品牌升級(jí)進(jìn)程。

品牌高端化進(jìn)程再加速

2024年是“十四五”的關(guān)鍵一年，也是劍南春實(shí)現(xiàn)階段發(fā)展目標(biāo)的重要一年。

劍南春有著1500年不斷傳承的傳統(tǒng)釀造技藝，從古代皇室的宮廷御酒到現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春時(shí)刻以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以誠(chéng)信為準(zhǔn)則，以文化為動(dòng)力，多年來(lái)用匠心傳承千年御酒品質(zhì)，成就千年如一的品質(zhì)。

也因此，劍南春對(duì)守護(hù)與傳承一直有著深刻的理解，近年來(lái)，屢屢通過(guò)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品呈現(xiàn)、品牌表達(dá)等鮮活方式，使其在白酒領(lǐng)域塑造出更具差異化和辨識(shí)度的品牌屬性。

近年來(lái)，劍南春立足品牌高端化，在產(chǎn)品格局、品牌營(yíng)銷等方面不斷創(chuàng)新。一方面持續(xù)夯筑水晶劍南春的市場(chǎng)地位，確保品牌領(lǐng)先位置；另一方面頻頻跨界，聯(lián)合三星堆、曼城俱樂(lè)部、國(guó)家博物館等，推出限量稀缺的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及高端產(chǎn)品皇家劍南春，完善產(chǎn)品矩陣，拉高品牌價(jià)值。并開展豐富多彩的品牌活動(dòng)，拓展劍南春品牌文化的外延，強(qiáng)化劍南春品牌“破圈”能力，讓品牌與時(shí)俱進(jìn)，與年輕消費(fèi)者保持互動(dòng)。

此外，劍南春還繼續(xù)緊抓重大項(xiàng)目建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)大唐國(guó)酒生態(tài)園（二期）釀酒工程，為提高產(chǎn)能奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，為持續(xù)釀造高品質(zhì)產(chǎn)品保駕護(hù)航，不斷煥發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新活力。

借助此次春季糖酒會(huì)，劍南春更是讓喜愛劍南春的消費(fèi)者再次深度感知到傳統(tǒng)文化的魅力，品牌高端化進(jìn)程再上一階。

站在新起點(diǎn)，對(duì)劍南春來(lái)說(shuō)，把控2024年的發(fā)展節(jié)奏至關(guān)重要，既要穩(wěn)，也要好。

乘著春季糖酒會(huì)這股勢(shì)能，劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)在產(chǎn)能建設(shè)、品牌提升、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面多維度進(jìn)階，品牌與商家、消費(fèi)者并肩同行，奮力開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面，持續(xù)擦亮中國(guó)名酒金字招牌。

（四川經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 閆新宇）

（圖片由劍南春提供）