五糧液濃香酒第四年打造“年味濃起來”IP，龍年春節營銷再進階
當前，白酒行業馬太效應凸顯，出現了市場集中度高、頭部品牌影響力大、銷售模式轉型等特征，在此背景下，頭部白酒品牌持續發力，以創新性營銷提升市場影響力。日前，五糧液濃香酒公
當前，白酒行業馬太效應凸顯，出現了市場集中度高、頭部品牌影響力大、銷售模式轉型等特征，在此背景下，頭部白酒品牌持續發力，以創新性營銷提升市場影響力。日前，五糧液濃香酒公司官宣新身份，成為2024央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴，結合線上創意、線下活動，聚焦年味最“濃”陣地，讓年味“濃”起來。
據了解，這已經是五糧液濃香酒公司連續第四年打造“年味濃起來”IP，通過一個“濃”字，串聯起品牌與年味的強關聯，完成春節情感訴求與消費場景的精準連接，持續強化品牌價值，構建品牌資產。2022年春節，五糧液濃香酒獨家冠名《一桌年夜飯2》，節目中，五糧濃香旗下五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊一一登場 ，溫暖著人們對家的記憶，陪伴著觀眾享受溫情團聚的濃情時光，引發無數消費者的情感共鳴。節目組同時走近功夫、書法等經典國粹，在蘇州邂逅百戲之祖昆曲，品味傳統戲曲的風雅柔美，讓更多觀眾感受到了傳統文化的魅力。
2023年春節，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來”IP活動。同時發布新春賀歲片，融合無限創意與想象力，引發觀眾共鳴，與消費者締結更深的情緒連接，增強品牌影響力，打響春節營銷第一槍。
今年春節，五糧液濃香酒公司將攜手央視四位知名主持人，持續打造“年味濃起來”IP，打出了一套品銷結合組合拳。首先，通過四位主持人表達對年味、對四大品牌的見解，折射出五糧液濃香酒公司四大戰略品牌五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲不同的品位與格調，讓消費者深入了解這四款酒的不同特質，為不同消費者、不同需求場景提供選購指引。
其次，五糧液濃香酒公司還將在央視新聞、央視財經及央視文藝等官方抖音、公眾號等新媒體賬號發聲造勢，并在微信等社交媒體上同步露出；另外，五糧液濃香酒公司還將借助抖音等視頻媒體的高頻曝光，全面覆蓋白酒消費人群，以霸屏的姿勢搶占消費者心智，讓品牌在春節營銷中“濃起來”。
此外，五糧液濃香酒公司通過“一瓶一碼”BC聯動營銷，打通線上線下渠道，提高B端動銷率和C端購買力。同時，BC營銷環環相扣，極大提升了品牌觸達精準用戶的效率，讓經銷商和消費者都積極參與到活動之中。今年，五糧液濃香酒公司還為消費者準備了三重豪禮，回饋消費者的支持與厚愛。
龍年春節已經進入倒計時，五糧液濃香酒以一系列互動玩法為年味“加濃”，在與消費者開展深度對話的同時，也為新一年的品牌增長奠定堅實基礎。
