五糧液不僅用一抹中國紅，一杯五糧香，將中國白酒所蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向全球展示，以酒為媒架起醇香之橋，也為新時代中美人文交流注入新的內(nèi)涵。

　　(五糧液亮相亮相紐約時報廣場，來源：五糧液供圖，下同)

　　新歲序開，共赴和美，Happy New Year!

　　美國東部時間12月31日晚，第120屆紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典以“中國元素”驚艷開場。作為此活動百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業(yè)，五糧液站上“世界的十字路口”，向全球展現(xiàn)東方文化魅力，與世界共享跨年和美時刻。

　　據(jù)了解，作為最早走出國門的民族品牌之一，五糧液不斷拓寬國際化發(fā)展邊界，此次以2024新年倒計時開幕慶典主辦方美中友好協(xié)會官方合作伙身份亮相紐約時報廣場，五糧液不僅用一抹中國紅，一杯五糧香，將中國白酒所蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向全球展示，以酒為媒架起醇香之橋，也為新時代中美人文交流注入新的內(nèi)涵。

　　除此之外，五糧液還參與國內(nèi)湖南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視的跨年活動，積極探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，以豐富多彩的方式講述五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張及品牌文化故事，增強(qiáng)全球消費(fèi)者品牌文化認(rèn)同。

　　大國濃香，點(diǎn)亮紐約時報廣場倒計時慶典

　　跨年夜當(dāng)晚，一年一度的紐約時報廣場新年倒計時慶典再添濃郁中國元素，來自世界各地數(shù)億民眾通過線下線上歡聚和美時刻，共迎2024新年。來自“萬里長江第一城”“中國酒都”宜賓的五糧液及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為盛典開幕主角。

　　據(jù)悉，五糧液為現(xiàn)場和電視機(jī)前的億萬觀眾呈獻(xiàn)了一場具有“巴蜀風(fēng)、中國味、國際范”、融合中國現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)的舞蹈和音樂表演盛宴“和美五糧慶新年”。與此同時，紐約時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環(huán)播放的五糧液品牌宣傳片，將逾千年傳承的和美故事娓娓道來，淋漓盡致地展現(xiàn)了一杯“大國濃香”所蘊(yùn)含至精至微的“中國風(fēng)味”，以及“和合共生、美美與共”的深厚底蘊(yùn)，吸引了眾多現(xiàn)場觀眾的矚目。

　　美國多位政要為本次活動發(fā)來賀信。其中，紐約市市長Eric Adams(埃里克·亞當(dāng)斯)在賀信中寫到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食與被視為好運(yùn)與和諧象征的中國白酒‘五糧液’為特色拉開活動序幕。”

　　國會議員Grace Meng(格蕾絲·孟)在賀信中提到，“今年以‘和美五糧慶新年’為主題的表演，彰顯了中國文化的多樣性和豐厚底蘊(yùn)”。

　　紐約市議員Christopher Marte(馬泰)在賀信中稱贊道，“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國傳統(tǒng)白酒的獨(dú)特魅力，具有千年歷史的‘五糧液’享譽(yù)世界，是中國白酒的瑰寶。今天‘五糧液’跨越‘五洲四海’讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來，意義非凡。”

　　在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發(fā)表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂。中國的、世界的五糧液為紐約干杯，為世界干杯!”

　　文化生輝，酒為載體，中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之亮麗名片，自誕生之日起就具有見證和紀(jì)念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時刻。而從盛唐“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，五糧液不僅是中國名酒典范，也是“和美”文化賡續(xù)和發(fā)展的集大成者。

　　紐約時報廣場新年倒計時慶典是全球迎接新年最盛大的活動之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國際頂級平臺，目前已成功舉辦120屆。百年來，每年辭舊迎新之時，都有逾百萬來自全美乃至世界各地的民眾共度不眠之夜，且在全球新聞媒體爭相報道下，活動媒體曝光率達(dá)逾十億。

　　這意味著，五糧液亮相并深度參與2024年紐約時報廣場倒計時慶典，展現(xiàn)的不僅是中國白酒的醇香，更是以酒為媒，與全球民眾共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美，向全球傳遞大國濃香蘊(yùn)含的“和美文化”。

　　中國駐紐約代總領(lǐng)事錢進(jìn)在致辭中就表示，“當(dāng)今的世界日益成為你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體。今夜，中國白酒與美國香檳在紐約相遇，讓我們共同舉杯共祝中美兩國及世界各國人民的友好情誼。”

　　攜手兩大衛(wèi)視跨年晚會，共赴2024和美新年

　　就在以“中國紅”點(diǎn)亮紐約時報廣場倒計時慶典，喜迎2024年的同時，五糧液還在國內(nèi)重要跨年場景強(qiáng)勢亮相，向廣大消費(fèi)者講述五糧液品牌文化故事，不斷擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌。

　　跨年晚會，歷來是各大衛(wèi)視PK的角力場，而參與各大衛(wèi)視的跨年晚會又是各大品牌“必爭之地”。這個跨年夜，五糧液攜手湖南衛(wèi)視《2023-2024湖南衛(wèi)視跨年演唱會》及四川衛(wèi)視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》兩大衛(wèi)視跨年晚會，盡顯名酒風(fēng)范。

　　2023年12月31日，湖南衛(wèi)視跨年演唱會在海口五源河體育場舉行，并在湖南衛(wèi)視、芒果TV進(jìn)行同步直播。湖南衛(wèi)視擅以青春表達(dá)，跨年演唱會歷來受年輕人擁躉。五糧液此番攜手湖南衛(wèi)視共同打造這場青春色彩濃厚、“熱烈向前”的跨年盛宴，意在主動向年輕人靠攏，提升五糧液在年輕人心中的品牌認(rèn)同感。

　　在此次湖南衛(wèi)視跨年演唱會上，五糧液不僅以“和美文化官”身份傳遞其品牌文化，演唱會外場還設(shè)置了五糧液展臺，向大眾生動地展示五糧液豐富的產(chǎn)品體系、深厚的文化積淀與歷史傳承。

　　五糧液首次與湖南衛(wèi)視跨年晚會合作就將話題度和“寵粉”力度拉滿。據(jù)悉，12月26日，五糧液官微就發(fā)布消息稱，辭舊迎新之際，五糧液攜手@湖南衛(wèi)視@四川航空 為粉絲送上超級福利，包機(jī)請“五粉”現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會。

　　12月31日，五糧液包機(jī)如期從成都飛往海口，上百位“五粉”一同出發(fā)，現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年演唱會的明星表演，感受五糧液的熱情與活力，共赴2024和美新年。

　　值得一提的是，據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視跨年晚會以2.17%的收視率位居衛(wèi)視第一。五糧液攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會，成功占據(jù)酒企營銷新高地。

　　實際上，在此之前，五糧液已經(jīng)與湖南衛(wèi)視合作。11月17日，由湖南廣播電視集團(tuán)打造的一款大型青年動作演員成長真人秀《來者何人》重磅推出，五糧液作為節(jié)目“首席合作伙伴”深度參與。此番合作跨年演唱會，是雙方合作的更進(jìn)一步深化。

　　此外，除了貼近年輕人外，五糧液還積極探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，與四川衛(wèi)視的合作即是其中的有益探索。

　　2024年1月1日19:30，由五糧液獨(dú)家冠名播出的四川衛(wèi)視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》在四川衛(wèi)視播出，呈現(xiàn)了一場和美視聽盛宴。

　　據(jù)悉，《花開天下》是四川衛(wèi)視的跨年IP，今年已是第九年舉辦跨年晚會，這一次主打中國古代神話風(fēng)，穿越時間長河，續(xù)寫東方神話。除了“獨(dú)家冠名”身份，晚會上五糧液定制節(jié)目還完美融入五糧液元素，同時加入和酒相關(guān)的神話內(nèi)容，全景式講述僰姑造酒、儀狄造酒(西南)等神話故事。

　　積極探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，加速國際化

　　以酒為媒，呈中國風(fēng)雅，傳古拓今;濃香和美，展東方氣韻，飄香海外。

　　事實上，無論是亮相2024年紐約時報廣場新年倒計時慶典，還是在國內(nèi)強(qiáng)勢參與兩大衛(wèi)視跨年活動，都只是五糧液以酒為媒、以酒致美，積極探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，向世界傳遞中國優(yōu)秀文化，講好中國白酒故事的一個縮影。

　　作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液一直堅持以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，提出了“和合共生，美美與共”的和美文化理念。長期以來，五糧液始終以傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，秉承“和美文化”理念，積極推動中華優(yōu)秀白酒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取養(yǎng)分賦能品牌。

　　復(fù)盤來看，從世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇、進(jìn)博會、消博會到中國國際服貿(mào)會、中國國際酒業(yè)博覽會等，五糧液持續(xù)站位國內(nèi)國際高端平臺，以高度的文化自信、堅定“走出去”的系列務(wù)實行動，以五糧液產(chǎn)品展示和品鑒為載體，生動實踐和美價值新主張;持續(xù)深度融入國內(nèi)國際大事件，積極推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，以國際思路、國際語言傳遞中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核，將“和美”帶給全世界。

　　在業(yè)內(nèi)看來，這不僅夯實了五糧液品牌、產(chǎn)品與高端場景的聯(lián)結(jié)，還持續(xù)強(qiáng)化了其品牌的高端化認(rèn)知和認(rèn)同，對五糧液全球影響力提升、“朋友圈”拓寬都有積極作用，還能為白酒消費(fèi)提供更加豐富的形式與場景，進(jìn)一步彰顯民族品牌的個性與魅力。

　　近年來，五糧液加快“走出去”步伐，“和美五糧”故事、展示“大國濃香”風(fēng)采，不斷探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的同時，這些活動都轉(zhuǎn)化成國際化進(jìn)階的驅(qū)動力量，持續(xù)擴(kuò)大五糧液在海外的影響力和市場份額。

　　據(jù)悉，五糧液營銷網(wǎng)絡(luò)已深入全球各大洲，產(chǎn)品覆蓋100多個國家和地區(qū)。在亞太、歐洲、美洲等地區(qū)設(shè)立了國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫等地建成五糧液品鑒中心，在日本東京、中國香港建設(shè)有五糧液大酒家。

　　兌現(xiàn)為業(yè)績，五糧液“走出去”戰(zhàn)績更加直觀。2022年報顯示，其關(guān)聯(lián)方四川省宜賓五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司的酒類交易額為8.9億元，較上年同比增長117.51%。

　　五糧液方面表示，“未來，公司還將繼續(xù)完善國際化布局，加速國際化進(jìn)程，讓中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。