舍得酒勢能全開迎戰春節 龍年生肖酒上新、線上線下聯動出擊
高頻次、全方位、長周期的系列動作，將為舍得酒在終端氛圍與市場動銷上贏得主動權。 隨著2024年春節的臨近，白酒行業搶春營銷大戰的序幕也徐徐拉開。白酒傳統消費旺季的到來以及消費市
高頻次、全方位、長周期的系列動作，將為舍得酒在終端氛圍與市場動銷上贏得主動權。
隨著2024年春節的臨近，白酒行業“搶春”營銷大戰的序幕也徐徐拉開。白酒傳統消費旺季的到來以及消費市場的回暖，已經讓眾多酒企開始提前備戰春節。
深諳社會化營銷之道的舍得酒業，早已開始行動，并打出一套營銷“組合拳”。
九頻道獲悉，為了迎戰春節，舍得酒于12月1日開始啟動“龍耀中國 福在舍得”春節市場主題活動，線上線下全方位打響旺季攻勢；同時，甲辰龍年舍得生肖酒于12月10日首發上市，助力品牌在龍年春節營銷中突圍。
高頻次、全方位、長周期的系列動作，有利于持續營造春節消費氛圍，搶占春節營銷傳播高地，使得舍得酒業在終端氛圍提升與市場動銷提升上贏得主動權。
甲辰龍年生肖酒上新，傳承舍得文化底蘊
近年來，生肖酒以傳統生肖符號為底蘊、以品質、文化打動和吸引消費者，既彰顯了傳統文化特色，還具備多重價值，在消費市場和收藏市場都有著極高的熱度。
縱觀生肖酒市場，一款在市場獲得成功的生肖酒，不僅僅需要簡單地擷取生肖文化的元素和符號，更加需要一套成熟的邏輯表達體系，以差異化表達更深層次的文化思考和品牌內涵。
自兔年開始，舍得酒業便在生肖酒賽道發力，推出舍得兔年生肖酒·追星款和望月款，以超高的顏值與內涵從一眾生肖酒產品中脫穎而出，廣受消費者喜愛。
今年，舍得酒業繼續深耕生肖酒賽道，推出甲辰龍年舍得生肖酒，將生肖文化與舍得老酒巧妙結合，傳遞龍年鴻運當頭、龍騰四海的美好祝愿。
從設計來看，擷取龍年生肖文化的吉祥寓意，以“鯉魚化龍”的故事為靈感，整體畫面勾繪細致，色彩明艷；并采用中國紅為主色，以獨具特色的外觀設計和產品品質，配以專屬酒具，詮釋品牌獨有的文化自信。
龍，是中國民族的精神圖騰，對于中國人來說蘊含著無數情感。甲辰龍年舍得生肖酒，將傳承“東方生活美學”與千年釀酒技藝相融合，通過特殊工藝將傳統文化與品牌內涵相融合，更加能夠快速喚起消費者情感的共鳴。
從品質來看，臻選6年基酒、15年調味酒，限量發售十萬套，每套生肖酒都配有專屬酒具和專屬收藏證書，證書內獨一無二的編號讓每一瓶更具有特殊性，更加彰顯稀缺價值。
據悉，甲辰龍年舍得生肖酒定價為698元/瓶，在線上線下均可購買，線上僅上架天貓和京東等主流平臺官方旗艦店，線下僅限舍得旗艦店、形象店、老酒館等渠道銷售。
有行業人士認為，生肖酒兼具名酒品質、傳統文化、藝術價值等特點，以及“酒越陳越香”的觀念和收藏市場的火熱，推動了生肖酒市場的繁榮。
九頻道認為，在生肖酒市場升溫的背景下，甲辰龍年舍得生肖酒以生肖文化為底蘊、以老酒為品質實力，賦予生肖酒高端、收藏、禮贈、展陳、品飲等屬性，不僅進一步豐富了舍得酒業產品矩陣，還有效推動春節營銷布局和助力在春節營銷中脫穎而出。
線上＋線下全方位聯動，舍得酒業勢能全開迎戰春節
事實上，舍得酒業為這場“搶春”大戰做足了充分準備。九頻道了解到，除了發布龍年生肖酒之外，舍得酒自2023年12月1日就已經啟動了“龍耀中國 福在舍得”春節市場活動，線上線下全方位打響旺季攻勢，超300個城市開展線下春節活動，還有驚喜定制游，更有線上舍得X京東老酒節聯動……
舍得酒業這套聯動線上+線下、聯動B端＋C端的活動，不僅順應了市場與終端需求，又持續傳遞出舍得老酒極致的品質與產品蘊含的東方生活美學，進而為舍得酒業的市場動銷和全年目標的實現精準賦能。
終端建設方面，舍得在全國范圍積極開展終端布建，春節期間將實現300多個城市覆蓋和超3萬家終端門店建設；消費圈層培育方面，將在全國舉辦超3000場老酒鑒賞答謝會；促進動銷方面，將在春節期間推出“買贈”活動，針對購買指定產品達到一定的數量，即可贈送舍得九子迎春小酒禮盒裝或青花魚龍聚寶瓶。
對于這場全方位的春節營銷，有行業人士認為，無論是廣泛的品牌氛圍打造，還是實打實的促進市場動銷措施，舍得用火力全開的姿態搶攻春節旺季，顯然，隨著品牌勢能持續釋放，舍得的產品動銷、市場口碑、品牌影響力將越來越好。
據了解，舍得酒還打造了重點產品專項活動——藏品舍得10年“對話世界·拾光之旅”。針對購買52度或38度藏品舍得10年產品的消費者或企業單位，最高可獲得價值30999元的私人定制游。
舍得酒業這項獨特的優惠政策，也將“吸粉”無數，并助力其促進終端動銷，在渠道端進一步去庫存，為業績提升打下良好基礎。
另外，舍得還將于12月18日聯合京東推出線上的“壇儲老酒節”專場活動，設置壇儲老酒封藏大賞、酒廠直播、購大壇酒贈舍得智慧之旅等活動，為線上宣傳造勢，傳遞老酒價值。
從線上到線下，從渠道到終端，舍得酒業通過產品出新、內容創新、文化升級等方式，提升舍得品牌影響力，快速實現品牌形象與品牌價值的破圈與升維，無疑向行業展現了強勁的品牌力量，為渠道端、消費端帶去充足的信心。
品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐指出，春節是全世界華人最重要的節日，也是家庭團圓、走親訪友最為集中的時間，舍得作為一個文化品牌，適時推出龍年生肖酒，實現了品牌文化與中國傳統文化的高度呼應與融合，加上卓越的品質實力和各種促銷政策的支持，能夠有效搶占酒類銷售、消費的黃金時間。
值得關注的是，舍得酒業的春節營銷“組合拳”不僅涵蓋渠道建設層面，還涵蓋品牌建設層面。據悉，舍得酒將作為新年演出季官方合作伙伴的身份參與到“‘悅見春來’成都高新中演大劇院1周年慶暨2024新年演出季”活動中。
本次新年演出季將有26個劇目，50余場精彩演出和活動，舍得將通過登陸演出季發布會、亮相話劇演出、舉辦跨年酒會嘉年華等多種形式，傳遞“東方生活美學”的魅力。同時，通過與名團、名家、名劇的跨界交流，還將鏈接不同消費圈層，并以精神文化層面的價值共鳴，在高端消費圈層樹起高端的品牌形象。
毫無疑問，在即將到來的春節旺季，舍得酒業打響的這場“搶春”營銷大戰，有利于其在春節旺季中占據領先優勢。隨著線上線下品牌勢能的不斷延續發酵，也將為舍得酒業在2023年的業績沖刺和2024年業績贏得開門紅奠定基礎。(馬斐九頻道）
