曲線漲價(jià)多年后，貴州茅臺(tái)決定不裝了？10月31日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，宣布從2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。若按20%漲幅計(jì)算，53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格上調(diào)約200元/瓶，調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶。

貴州茅臺(tái)深夜?jié)q價(jià)無疑在資本市場(chǎng)引起軒然大波，有經(jīng)銷商向媒體一言道破其中玄機(jī)：“提振市場(chǎng)信心”。《中國(guó)新聞周刊》發(fā)文分析認(rèn)為，今年以來，白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，庫(kù)存高企和價(jià)格倒掛等諸多問題十分突出，即便強(qiáng)如茅臺(tái)也感覺到了寒氣。

華博新聞關(guān)注到，今年第三季度，茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)了微幅下降。據(jù)券商測(cè)算，此次調(diào)價(jià)將為茅臺(tái)增厚超過40億元的凈利潤(rùn)。增厚的利潤(rùn)從何而來？矛頭直指經(jīng)銷商。有經(jīng)銷商對(duì)《子彈財(cái)經(jīng)》表示，隨著茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)，店里也會(huì)調(diào)整售價(jià)，“應(yīng)該每瓶會(huì)漲個(gè)幾百塊。”該經(jīng)銷商還透露，受電商影響，今年生意并不好做，這次出廠價(jià)上漲對(duì)于該店來說，資金壓力會(huì)更大。部分茅臺(tái)的經(jīng)銷商還向《中國(guó)新聞周刊》訴苦，今年貴州茅臺(tái)依然要求相關(guān)經(jīng)銷商每個(gè)月的茅臺(tái)酒庫(kù)存都必須清零，以達(dá)到動(dòng)銷目的。這或從側(cè)面反映出了貴州茅臺(tái)面臨的壓力。

信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)向來謹(jǐn)慎，宏觀層面、行業(yè)層面、地方層面、資本市場(chǎng)層面都要綜合考量，當(dāng)下為提價(jià)輿論壓力最小時(shí)期。

茅臺(tái)作為酒業(yè)一哥，“高處不勝寒”，還是難免被輿論纏身。中共武都區(qū)委宣傳部的官方頭條號(hào)發(fā)文《飛天茅臺(tái)提價(jià)20％，一個(gè)讓中國(guó)人喝不起的“民族品牌”》引發(fā)網(wǎng)友不小的關(guān)注。

該文內(nèi)容指出，在探討貴州茅臺(tái)酒價(jià)格上漲的影響時(shí)，我們不能忽視其作為“民族品牌”的形象問題。貴州茅臺(tái)酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的品牌底蘊(yùn)和獨(dú)特的釀造工藝。這種文化的傳承和發(fā)揚(yáng)對(duì)于民族品牌建設(shè)和文化自信具有重要意義。因此，如何在保持品牌形象的同時(shí)，平衡市場(chǎng)需求和消費(fèi)者利益，是貴州茅臺(tái)酒面臨的一個(gè)重要課題。

頭條號(hào)截圖

針對(duì)飛天茅臺(tái)提價(jià)導(dǎo)致經(jīng)銷商面臨的資金壓力、以及茅臺(tái)作為白酒老大哥帶頭加劇內(nèi)卷等市場(chǎng)關(guān)注話題，華博新聞社向貴州茅臺(tái)官方郵箱發(fā)送了采訪函，截止發(fā)稿為止未收到回應(yīng)。