10月9日,“潮涌灣區 酒業所向”2023灣區酒商盛典在深圳博林天瑞喜來登酒店舉行。本次大會由廣東省酒類行業協會、深圳市酒類流通協會支持和指導,云酒傳媒主辦、國寶李渡承辦。

此次活動邀請到中國酒類流通協會會長王新國,國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲,中國酒類流通協會常務副會長劉員、秘書長秦書堯、副秘書長趙禹,廣東省酒類行業協會會長彭洪,深圳市酒類流通協會會長王亞萍,珍酒李渡集團副總裁、李渡酒業總經理湯向陽,廣東冠輝科技有限公司董事長汪衛星,酒仙集團首席品牌官李書凱,廣東粵強酒業副總裁高翔,諫策戰略咨詢機構總經理劉圣松,華福證券食飲商業首席分析師劉暢等嘉賓,以及來自大灣區的眾多酒商代表和媒體參會。與會者們共同圍繞大灣區酒業發展趨勢與機遇進行分享與對話。

感受大灣區消費活力

酒商盛典在深圳舉辦

中國酒類流通協會會長王新國

王新國在開幕式致辭中表示,大灣區是改革開放的前沿,是我國最活躍、經濟發展最好的區域之一,同時也是很多中國白酒品牌邁向國際化的重要跳板,在白酒出海已成酒業夙愿的風潮之下,以李渡酒業為代表的白酒品牌,正不斷探索國際化新路徑。

王新國同時指出,當前白酒市場正處于新一輪調整期,市場上表現出庫存高企、動銷緩慢、消費下行、競爭內卷。酒企酒商要重點把握三大趨勢:文化建設引領、價值體系創新、酒商做優做強。

廣東省酒類行業協會會長彭洪

不只是全局宏觀分析,致辭環節,彭洪對廣東本地市場情況進行了深入介紹。

廣東一直是酒類消費大省,素有“酒業風向標”之稱。彭洪表示,廣東市場去年酒類消費達到580多億元規模,其中白酒有300多億元。深圳作為經濟特區和粵港澳大灣區的中心城市,消費人群分布已經與國際接軌,不僅集聚了李渡酒業這樣擁有悠久歷史文化的中國酒企,還薈萃了世界名酒,是中國酒企開拓大灣區,邁向國際化首選之地。

彭洪認為,廣東擁有非常優秀的經銷商群體和終端店,在市場推廣、服務能力、客戶黏度等方面不斷提升,“在這背后,是廣東酒類市場更具確定性的內核和更有想象力的未來。我衷心希望能夠看到更多像李渡這樣有品質、有歷史、有文化的品牌進駐廣東市場,為廣東的消費者提供更多的好酒。”

解析灣區、酒業、企業發展

三位嘉賓帶來重磅演講

活動現場,圍繞大灣區機遇、白酒行業趨勢以及李渡酒業發展,任興洲、秦書堯、湯向陽帶來了重磅分享。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲

“大灣區市場具有極大的包容性,大家在這里都有機會。”任興洲通過《消費潮涌大灣區 風勁勢好正揚帆》主題演講,從粵港澳大灣區在國家發展大局中的重要戰略地位、大灣區在國際消費樞紐中的重要地位以及對酒業的賦能等方面分析闡述了酒業在大灣區的發展趨勢和機遇。

她強調,粵港澳大灣區是國內酒類商品核心消費地之一,酒類消費氛圍濃厚,是全國酒企和經銷商重點關注和著力布局的重點區域,且具有巨大的包容性,大家在這里都有機會。李渡酒業發展勢頭強勁,符合當下消費趨勢,在大灣區一定會實現更高質量發展。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯

現場,秦書堯作《酒業所向 蒸蒸日上》主題演講,其表示,自2022年以來,酒業進入新一輪調整期,產量縮減、價格倒掛、動銷不足……現象背后,蘊藏著深層次的行業變化:產量向品質集中、價值向品牌聚焦、消費向服務傾斜。

對于白酒價格倒掛,秦書堯認為,白酒市場的價格倒掛是對品牌價值的考驗與挑戰,長期來看,唯有品牌,是穿越周期的最有力支撐,關于倒掛、順價等問題,既要從具體實戰中解決,更要從品牌戰略高度著眼,預判未來格局。

“廣東-灣區是酒類前沿市場,長期引領著酒類消費趨勢與走向。”秦書堯還表示,在“酒業所向”的新趨勢、新潮流下,酒業可以在此洞察更好的未來,堅定發展的信心,發現機遇品牌,開啟領先戰略。

珍酒李渡集團副總裁、國寶李渡總經理湯向陽

近年來,頭部白酒企業紛紛加快了國際化的步伐,這其中就包括李渡酒業。

湯向陽介紹,2023年,李渡實現了“三喜臨門”:珍酒李渡集團上市;與茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井一道,組成“中國白酒七子”申遺;中國酒類流通協會酒文化遺產專委會成立。

十年來,李渡發現了2個世界第一,創造了3個中國第一:世界最老古窖在李渡,世界唯一的一口四香;全國最貴的光瓶酒,全國唯一國際雙料大品牌,中國白酒港股第一股。

面向未來,李渡的企業使命是“讓世界文化遺產飄香世界”。湯向陽認為,大灣區是一個新的起點,李渡要扎根文化,邁向更高的舞臺,走向國際化。當前,李渡實現了資本國際化、理念國際化,接下來是市場國際化,要從大灣區、從世界之窗,從深圳走向世界、飄香世界。

展開深度對話

共論行業熱點話題

活動現場,還進行了主題為“灣區酒類消費趨勢與品牌機遇”的在圓桌對話環節。

中國酒類流通協會副秘書長趙禹

趙禹表示,大灣區是所有品類必爭的戰略高地,因為其消費結構是國際化的,酒企站穩了大灣區,才能走好國際化。另一方面,大灣區的消費是多元的,這和未來的消費趨勢匹配。未來,香型的概念會逐步淡化,好酒只需要滿足“好喝”兩個字。李渡之所以能把光瓶酒做到千元以上,就是因為淡化了香型概念,以“一口四香”滿足不同消費群體的多元需求。

酒仙集團首席品牌官李書凱

對于酒的文化內涵,李書凱發表了自己的看法。什么是酒文化?他認為,酒文化不是講品牌故事,真正酒文化的第一要素是酒的釀造工藝。“李渡的酒層次感很豐富,質量好。所以說,做好品質,做好品牌,你就能穿越周期。”

廣東粵強酒業副總裁高翔

作為大灣區知名渠道商的代表,高翔表示,廣東市場對高品質白酒的需求,可以說是無限的。粵強的醬香系列、濃香系列等賣得不錯,高速發展是大灣區的白酒市場的主旋律。“在大灣區,只要是深耕市場,深化去做渠道的酒業人,一定能夠迎來勝利的曙光。”

華福證券食飲商業首席分析師劉暢

劉暢也很看好大灣區的酒業發展,他認為大灣區有“三化”:一是高端化,引領了全國不同區域的酒類消費;二是多樣化,包容度很強、需求多樣化;第三是年輕化,消費人群的構成年齡比較年輕,消費旺盛。“在這“三化”背景下,我認為李渡能夠找到非常明確的定位。”

諫策戰略咨詢機構總經理劉圣松

劉圣松的發言集中在品牌建設層面。他認為,任何一個品牌都有它自身的基因,需要在做文化的過程中先把它激活,再去考慮新的文化賦能。“通過把這個點激活,把它IP化,建立自己獨特的品牌認知,我覺得這是李渡成功的關鍵。”

云酒傳媒常務副總裁周曉

作為此次圓桌對話的主持人,周曉認為,大灣區不僅是經濟區,更是時尚文化區、潮流文化區,而白酒又是典型的傳統文化的載體,當兩種文化在大灣區交融,必將產生奇妙的化學反應。

在行業調整期,大灣區涌現出了一批敏銳、實干、有實力的經銷商,他們是行業的佼佼者,為灣區酒業發展做出了突出貢獻。本次盛典上,還對2022-2023年度灣區優秀酒商們表達了認可和致敬,并頒發了獎項。

　　附獲獎名單:

廣東粵強酒業有限公司

華邑國際貿易(深圳)有限公司

廣東華成源酒業有限公司

廣東省海吉品牌管理有限公司

廣東糖酒酒業連鎖有限公司

貴州京匠夢想酒文化傳播有限公司

廣東帝醬福供應鏈管理有限公司

廣州市天河區富如商貿有限公司

廣州義香貿易有限公司

廣州市烏標進出口貿易有限公司

深圳市華源澮酒業有限公司

廣東省千庭芳實業有限公司

廣東杉泰實業有限公司

廣州藏古納今酒業發展有限公司

廣東彩易供應鏈管理有限公司東莞分公司

廣東開云酒業有限公司

廣州金葉連鎖有限公司

廣州醇尚酒業(集團)有限公司

廣東長樂酒業有限公司

廣東新明珠酒業有限公司

東莞市紅鸚鵡酒業有限公司

廣州楓博酒業有限公司

珠海尼維國際貿易有限公司

廣東龍泉名品貿易集團有限公司

廣東微牛電子商務有限公司