2023年8月22日—24日，“多彩貴州風(fēng)·黔酒中國(guó)行”（廣東站）系列活動(dòng)在廣州舉行。作為貴州白酒品牌對(duì)外推廣的一張靚麗名片，此次活動(dòng)規(guī)格和規(guī)模引人注目。

貴州省、廣東省有關(guān)部門負(fù)責(zé)人，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)，地方政府、金融機(jī)構(gòu)代表和新聞媒體應(yīng)邀出席會(huì)議，貴州白酒32家重點(diǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人，廣東省酒類有關(guān)協(xié)會(huì)、知名企業(yè)家、重點(diǎn)酒商、消費(fèi)者代表等參加活動(dòng)。

活動(dòng)由貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)和國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)共同舉辦，旨在搶抓新國(guó)發(fā)〔2022〕2號(hào)文的政策機(jī)遇，開展2023醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣，加大優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)產(chǎn)品供給，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

國(guó)臺(tái)酒業(yè)作為此次活動(dòng)的承辦方之一，不僅為活動(dòng)奉獻(xiàn)了不少精彩的創(chuàng)新內(nèi)容，也在本就極具影響力的廣東市場(chǎng)，進(jìn)行了熱烈的品牌推介，使坐擁主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)臺(tái)，品牌熱度進(jìn)一步飆升。

以酒為媒，黔粵“山海情”開新篇

據(jù)悉，“多彩貴州風(fēng)·黔酒中國(guó)行”活動(dòng)自2014年開展以來，足跡遍布國(guó)內(nèi)主要消費(fèi)大省，先后在北京、廣州、濟(jì)南、杭州等地開展16場(chǎng)活動(dòng)，成為貴州白酒走向全國(guó)、走向世界的重要宣傳推介渠道。

此次廣東站活動(dòng)，包括茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)在內(nèi)的32家貴州名優(yōu)酒企組團(tuán)亮相，展現(xiàn)出貴州白酒競(jìng)合發(fā)展的新形象。

（貴州省人民政府副省長(zhǎng)郭錫文）

貴州省人民政府副省長(zhǎng)郭錫文在致辭中表示，貴州把醬香白酒作為特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)全國(guó)重要的白酒生產(chǎn)基地。貴州將抓住粵黔協(xié)作重要機(jī)遇，持續(xù)深化兩地工業(yè)產(chǎn)業(yè)合作，持續(xù)加強(qiáng)兩地白酒商業(yè)合作，持續(xù)強(qiáng)化兩地人民交流互動(dòng)。

“誠(chéng)摯邀請(qǐng)廣東人民到貴州休閑避暑，品嘗貴州美酒佳肴，推動(dòng)兩地人民‘粵’走‘粵’近、‘粵’走‘粵’親！”郭錫文表示。

（中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)）

在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)看來，當(dāng)前，醬酒市場(chǎng)從“爆發(fā)式”快速增長(zhǎng)，進(jìn)入“平穩(wěn)式”理性增長(zhǎng)，廠商雙方需要轉(zhuǎn)變思維，調(diào)整策略。在這個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，“黔酒中國(guó)行”走進(jìn)廣東，是對(duì)醬酒高質(zhì)量、品牌化、協(xié)調(diào)性發(fā)展的實(shí)質(zhì)性促進(jìn)，優(yōu)秀的醬酒企業(yè)集中亮相，品牌形象充分展示，優(yōu)秀廠商志同道合，將為醬酒市場(chǎng)注入新能量、開創(chuàng)新局面。

（遵義市副市長(zhǎng)曹鳴鳳）

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，遵義市副市長(zhǎng)曹鳴鳳推介“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)·遵義”。她介紹，2022年遵義規(guī)模以上白酒完成產(chǎn)量24.59萬千升，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)40.2%，工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)46.3%。白酒產(chǎn)業(yè)已成為遵義市第一支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為遵義享譽(yù)世界的一張靚麗名片。

（貴州省工業(yè)和信息化廳廳長(zhǎng)敖鴻）

白酒同樣也是貴州工業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。貴州省工業(yè)和信息化廳廳長(zhǎng)敖鴻表示，今年1-7月，貴州白酒規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)15.2%，有力支撐全省工業(yè)增長(zhǎng)。貴州與廣東，地緣相近、人緣相親、商緣相連，牽手27載，雖遠(yuǎn)隔千里，但情同一家，廣東全面對(duì)口幫扶貴州，正攜手打造東西部協(xié)作新典范。

廣東是酒類消費(fèi)重鎮(zhèn)，也是酒類消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”，吸引眾多頭部醬酒品牌不斷進(jìn)入，廣東也成為華南地區(qū)銷售規(guī)模最大、醬酒氛圍最濃省份。

與會(huì)者普遍認(rèn)為，2023“黔酒中國(guó)行”是順應(yīng)政策東風(fēng)，打造貴州經(jīng)濟(jì)強(qiáng)項(xiàng)和文化名片，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新之舉、應(yīng)時(shí)之舉，不僅讓廣東的消費(fèi)者集中體驗(yàn)貴州名優(yōu)白酒的品質(zhì)魅力和文化魅力，也將為廣東酒商發(fā)展帶來新機(jī)遇。

醬酒占比過半，國(guó)臺(tái)深耕廣東進(jìn)行時(shí)

廣東是中國(guó)酒水消費(fèi)強(qiáng)省，是貴州酒的大賣場(chǎng)，名副其實(shí)的全國(guó)醬酒主銷區(qū)。同時(shí)，這里也是國(guó)臺(tái)的核心市場(chǎng)之一，是國(guó)臺(tái)的第一大戰(zhàn)略市場(chǎng)。

（廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪）

據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪介紹，醬酒在廣東一直發(fā)展得很好，廣東市場(chǎng)去年酒類消費(fèi)達(dá)到580多億元規(guī)模，其中白酒有300多億元，而醬酒占比已過半。

“在廣東市場(chǎng)銷售超過10億的品牌有8家，國(guó)臺(tái)名列前三，僅次于茅臺(tái)和習(xí)酒。”彭洪還表示，協(xié)會(huì)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒在其所處價(jià)格帶開瓶率位居第一，“希望國(guó)臺(tái)能持續(xù)提供一瓶好喝的酒，為經(jīng)銷商提供更多合作機(jī)會(huì)” 。

（國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新）

現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新，圍繞“給消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好喝有面的酒，給經(jīng)銷商提供一瓶好賣賺錢的酒”，對(duì)國(guó)臺(tái)品牌進(jìn)行推介。張春新表示，近年來，在廣大廠商共同努力下，知道、喝到國(guó)臺(tái)酒的人越來越多，廣東、河南、山東、陜西、福建、京津等地，國(guó)臺(tái)的品牌勢(shì)能持續(xù)提升，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。

“共創(chuàng)共享，始終是國(guó)臺(tái)的理念和行動(dòng)”，張春新進(jìn)一步表示，上一輪調(diào)整期國(guó)臺(tái)推出的“廠商聯(lián)盟•股權(quán)激勵(lì)”模式，讓經(jīng)銷商切實(shí)得到實(shí)惠。目前，國(guó)臺(tái)正研究推進(jìn)商商聯(lián)盟體、商店聯(lián)盟體、店店聯(lián)盟體的創(chuàng)新模式。

“總之，通過控盤分利、控量保利、秩序管控、動(dòng)銷促銷、新產(chǎn)品增利等多種方式，讓經(jīng)銷商有錢賺、有得干。”在張春新看來，國(guó)臺(tái)對(duì)廣東核心市場(chǎng)的定位，是在人財(cái)物等資源配置上，把廣東的21個(gè)地級(jí)市當(dāng)作21個(gè)省來打造。“我們將持續(xù)深耕廣東市場(chǎng)，做好服務(wù)。”

（國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭）

多年來的市場(chǎng)深耕，令國(guó)臺(tái)酒得到了眾多廣東經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛。國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭透露，今年以來，在促銷費(fèi)的大背景下，國(guó)臺(tái)酒在廣東持續(xù)高歌猛進(jìn)，取得跨越發(fā)展，僅國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)這一核心單品，就在上半年同比大幅增長(zhǎng)。他同時(shí)表示，作為百億大單品潛力股，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)銷售額不斷增長(zhǎng)，收藏價(jià)值、禮贈(zèng)價(jià)值、增值價(jià)值實(shí)現(xiàn)不斷上升。

激發(fā)創(chuàng)新活力，國(guó)臺(tái)“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)再升級(jí)

2023年的“黔酒中國(guó)行”活動(dòng)首站，由茅臺(tái)集團(tuán)在鄭州參與舉辦；第二站移師廣州，由國(guó)臺(tái)參與舉辦，這充分體現(xiàn)其實(shí)力和擔(dān)當(dāng)。

作為此次活動(dòng)的承辦方，國(guó)臺(tái)發(fā)揮長(zhǎng)期市場(chǎng)培育形成的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意十足。本次廣州站活動(dòng)最大的亮點(diǎn)，莫過于其精心打造的黔酒企業(yè)文化集群。在廣州香格里拉大酒店600平米的展廳內(nèi)，“醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)文化展”“黔酒飄香酒廊”“黔酒企業(yè)集群展”三大主題依次陳列，集中展示貴州白酒美好生態(tài)、美好產(chǎn)區(qū)、美好釀造、美好體驗(yàn)。

其中，“黔酒企業(yè)集群展”設(shè)計(jì)新穎，別具匠心。展覽以連通黔粵兩地的“國(guó)臺(tái)號(hào)”高鐵為設(shè)計(jì)靈感，將32家白酒企業(yè)的產(chǎn)品和形象廣告移入高鐵車廂，把黔粵“山海情”的深厚情誼，和正在快速融入廣東人民生活的貴州美酒相融合，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共鳴。

除此之外，國(guó)臺(tái)攜旗下國(guó)臺(tái)龍酒、國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)、國(guó)臺(tái)醬酒、懷酒·經(jīng)典等全品系也集中亮相，并舉辦“山水結(jié)緣 東西協(xié)作 通黔達(dá)粵——國(guó)臺(tái)·中國(guó)新名酒之夜暨真實(shí)年份酒通達(dá)盛宴”，與廣東經(jīng)銷商共商發(fā)展大計(jì)，助力國(guó)臺(tái)消費(fèi)熱潮。

此次活動(dòng)，國(guó)臺(tái)還深度參與推動(dòng)，形成了豐富的成果。

活動(dòng)期間，為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，提高人才隊(duì)伍建設(shè)，國(guó)臺(tái)聯(lián)手廣東省酒業(yè)協(xié)會(huì)，啟動(dòng)2023廣東省酒類行業(yè)專業(yè)人才素質(zhì)提升公益培訓(xùn)。未來，培訓(xùn)將在9個(gè)地市開展，為行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。通過培訓(xùn)，品酒師們能夠更好地服務(wù)行業(yè)和經(jīng)銷商，推動(dòng)黔酒登上更多廣東消費(fèi)者的餐桌。

同時(shí)，為營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍，國(guó)臺(tái)還與《南方都市報(bào)》，聯(lián)動(dòng)廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省烹飪協(xié)會(huì)、廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分特色酒店、餐飲店，開啟“美酒美食美生活——灣區(qū)國(guó)臺(tái)酒消費(fèi)季”。

可以看到，國(guó)臺(tái)在此次“黔酒中國(guó)行”活動(dòng)中，積極做好品牌和產(chǎn)品宣傳，鏈接大灣區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)，搭建“美酒美食美生活”消費(fèi)平臺(tái)，有效助力貴州名優(yōu)白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。