西安北站是中國鐵路客運特等車站，是中國西北地區規模最大、地位最重要的鐵路交通樞紐，占地面積達到53.3萬平方米，總建筑面積33.66萬平方米。西安北站的設計立意為“唐風漢韻、盛世華章”，整體樸素莊重、雄奇壯美，氣勢恢宏、彰顯濃郁的漢唐雄風，富有古典文化藝術的儒雅意境。

作為中國歷史上著名的四大古都之一，古稱長安的西安，承載著中華文明的瑰麗繁華。近日，出行西安的全國各地旅客不約而同地被一道亮麗風景吸引，那就是“文化酒萬茗堂”。本輪品牌傳播，萬茗堂以品牌Slogan和產品形象為重點傳播核心，加大在品牌形象廣告上的投放，接下來將在國重點城市的高鐵站，在全國范圍內掀起品牌傳播巨浪。

“看得到的歷史，品得到的文化！” 文化酒萬茗堂，不僅是一種品鑒美酒的體驗，更是一種文化的探索和傳承。通過探尋中華歷史的優秀文化傳承，讓歷史文化融合于酒，可以品味酒香的同時，觸摸古老歷史的文化經典。萬茗堂酒以酒為媒，讓抽象的文化擁有具象載體，讓文化可及、可感、可擁有，品味酒香的同時，也可以感受文化的傳承。

典雅的產品形象和富有內涵的品牌Slogan“看得到的歷史，品得到的文化”，與西安古樸的氛圍完美融合，這讓古典與現代相得益彰的西安再一次受到全國游客矚目。文化酒萬茗堂，也以高端大氣品牌形象占據C位，攬獲千萬流量，為品牌傳播按下“快進鍵”。

醬酒品牌化成為確定性風口

從醬酒行業未來趨勢發展來看，從原來的“品類競爭”逐漸過渡到“品牌競爭”，品牌力將是醬酒的第一競爭維度。占據頭部位置的品牌如茅臺、習酒等，將繼續鎖定行業龍頭的優勢地位。但以萬茗堂酒為代表的新銳品牌力量，也正在“廣積糧”階段，逐漸擴張品牌輻射版圖。

萬茗堂酒品牌，通過強化醬酒核心產區的品質表達，陶瓷界、書畫界大師的文化賦能，以及廣渠道的品牌推廣節奏，不斷發出品牌的聲音。自2021年萬茗堂酒品牌創立以來，萬茗堂酒頻頻出現在消費者視野中，甚至成為刷屏式的存在。重磅登陸美國紐約時代廣場納斯達克大屏、霸屏鄭州新鄭國際機場核心廣告席位、萬茗堂燈光秀炫酷亮相應天門，榮獲2022年度中國白酒類新品最高榮譽“青酌獎”，萬茗堂酒在業內形成了良好的口碑和廣泛的影響力。

以品牌為基礎，以文化進行賦能。萬茗堂酒的底層邏輯就是通過千錘百煉的品質優勢，去創造價值，去主動匹配消費者不斷升級的消費需求，針對不同客群進行精準品牌定位，滿足人們對美好生活的向往。

作為中國文創白酒典范之作，萬茗堂酒品牌具有大國品牌的潛在基因與內在優勢，以435億品牌價值為依托，“萬茗堂”品牌之名是由中國陶瓷泰斗、陶瓷界首位工藝美術大師王錫良于百歲壽誕之際親筆所題。有匠心品質、有品牌底蘊、又有完整市場策略，以及各界大師的權威加持，也讓萬茗堂酒品牌價值再度提升。

盤活存量，做大增量的戰略決策

伴隨著消費升級，為更好滿足消費者多元化需求，萬茗堂酒品牌產品體系已趨成形。萬茗堂·萬象酒、萬茗堂·茗15、萬茗堂·賀歲珍藏版、萬茗堂·兔年生肖酒、萬茗堂·盛世九龍樽，實現高端白酒品質、文化、品味上的全面躍升。萬茗堂時刻關注不同消費群體需求，有效把握市場和競爭的變化，向醬酒市場發起全力沖擊。

萬茗堂·萬象酒的成功推出，也是萬茗堂酒品牌圍繞市場需求，再度打造超級大單品，進而帶動品牌升級、體系完善、夯實“向高而行”的必然選擇。一方面要“做大增量”，以不同的消費場景，不斷強化產品與客戶在情感與場景間的連接，全力打造不同價格帶新爆品。聚焦醬酒主賽道，通過多元化產品體系、構建產品矩陣，切入多個細分市場，滿足客戶多元化的消費需求，釋放消費巨大潛力。

另一方面，“盤活存量”就是基于萬茗堂酒品牌的市場沉淀。以萬象酒目前穩步提升的人氣和口碑來看，“盤活存量”已然卓有成效。在醬酒市場中，萬茗堂酒作為醬酒新勢力，以全速奔跑、積極進取的姿態不斷取得新突破。萬茗堂·萬象酒，再一次釋放萬茗堂酒的品牌活力，激活已有的存量市場也迎來了新的機遇，相信能夠在存量市場做出新的成績。

從萬茗堂酒的市場布局來看，只有用心錘煉好每一款產品，才是一個品牌的立足之道！專注品質打磨，潛心品牌塑造，更好維護合作伙伴利益，才能增強白酒市場的競爭力。隨著萬茗堂·萬象酒戰略新品亮相，“文化酒萬茗堂”將繼續緊隨時代潮流，立足文創，創新價值賦能，以更具價值感和前瞻性的品牌實力和戰略高度，助力中國醬酒產業的升級發展！