當(dāng)中國(guó)五糧濃香遇上世界級(jí)競(jìng)技平臺(tái)，會(huì)碰撞出什么樣的火花？

7月28日到8月8日，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大運(yùn)會(huì)”)在四川成都舉辦。113個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6500名青年運(yùn)動(dòng)員齊聚成都，共同用汗水譜寫(xiě)了一曲充滿(mǎn)激情的青春之歌。

大運(yùn)會(huì)期間，在東安書(shū)院大運(yùn)會(huì)主媒體中心，中國(guó)名酒代表五糧液驚艷亮相，為國(guó)內(nèi)外媒體嘉賓精心打造集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體的大運(yùn)會(huì)快閃酒吧（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“快閃酒吧”），以多場(chǎng)景、可互動(dòng)溝通的沉浸式體驗(yàn)方式，再度增強(qiáng)了世界對(duì)中國(guó)白酒的國(guó)際認(rèn)知。

01“香”遇大運(yùn)會(huì)，傳遞國(guó)風(fēng)魅力

本屆大運(yùn)會(huì)，是中國(guó)第三次舉辦世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是中國(guó)西部地區(qū)第一次舉辦世界性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。它不僅是世界青年奮力拼搏、切磋技藝提高競(jìng)技水平的體育舞臺(tái)，也是一個(gè)交流合作、文化展示弘揚(yáng)的窗口。

透過(guò)這扇窗，全世界青年大學(xué)生感受到了成都的國(guó)際范，國(guó)內(nèi)外媒體嘉賓也通過(guò)五糧液的快閃酒吧體驗(yàn)到了獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)和巴蜀韻。

快閃酒吧設(shè)計(jì)內(nèi)容融入山水之景、園林之美、竹色之翠，以落地宮燈、名品字畫(huà)、竹椅板凳等元素為點(diǎn)綴，古香古色，既彰顯地域特色，又極富東方韻味；設(shè)計(jì)理念借鑒古代“坊市”概念，取中華文化中“五”之和諧意味，打造五釀坊、宜茶居、五樂(lè)坊、五言閣、匠造社“五大坊市”，以多元化的文化場(chǎng)景，為各國(guó)媒體朋友帶來(lái)獨(dú)特的中式文化體驗(yàn)。

大唐風(fēng)尚、大宋風(fēng)雅、大明風(fēng)華三大國(guó)風(fēng)主題日活動(dòng)，更是激活了“五大坊市”空間，以服飾裝扮、氛圍打造、傳統(tǒng)游戲以及歌舞表演等多樣活動(dòng)，帶領(lǐng)嘉賓穿越時(shí)空，重溫華夏歷史上的各個(gè)高光時(shí)刻。

五糧液快閃酒吧不僅創(chuàng)新延展了大運(yùn)會(huì)配套服務(wù)設(shè)施的表達(dá)功能，更激發(fā)了中外媒體記者對(duì)巴蜀文化和川酒魅力的和美想象，大運(yùn)會(huì)期間，接待各國(guó)媒體約5700人次。

顯而易見(jiàn)，借助大運(yùn)會(huì)平臺(tái)，致力于創(chuàng)新表達(dá)、場(chǎng)景突破、文化傳遞的五糧液，正將“和美”的種子灑向更多的空間，弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)文化的同時(shí)，也助力中國(guó)白酒走上更加廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。

02多元化創(chuàng)新，勇立時(shí)代潮頭

雖名為“快閃酒吧”，但這里可不只有傳統(tǒng)白酒。

在這里，來(lái)自世界各地的嘉賓可以體驗(yàn)不同創(chuàng)意調(diào)飲、咖啡等飲品，在名為“飲一杯瓊漿玉露，品一番盛世五糧”的點(diǎn)水單中，從“和語(yǔ)清風(fēng)、美景良辰、中國(guó)印象、濃情酒心拿鐵”等一款款雅致的產(chǎn)品名稱(chēng)，潛移默化讓全世界對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生豐富遐想和美好期待。

為了方便嘉賓體驗(yàn)地道的蜀味生活，五糧液快閃酒吧因地制宜地展示了中國(guó)酒文化、窖池、釀造技藝，使國(guó)際消費(fèi)者更加便利地現(xiàn)場(chǎng)品嘗，全方位地了解白酒，深入感受“中國(guó)傳統(tǒng)，杯酒千年”的文化韻味；茶坊則融合了成都本土蓋碗茶、功夫茶要素，將中國(guó)茶文化的博大精深展現(xiàn)的淋漓盡致；樂(lè)坊里的古今交融的歌樂(lè)體驗(yàn)，可以更加直觀地感受到中華文化的開(kāi)放包容；書(shū)坊里可以體驗(yàn)中國(guó)書(shū)法藝術(shù)，進(jìn)行書(shū)法創(chuàng)作體驗(yàn)，感受中國(guó)國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意；工坊則是結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)手工藝和女紅要素，可以體驗(yàn)插花等技藝。快閃酒吧包羅萬(wàn)象，帶來(lái)了中國(guó)傳統(tǒng)文化詩(shī)酒茶花、樂(lè)舞書(shū)畫(huà)等多種體驗(yàn)，也展現(xiàn)了獨(dú)屬于天府之國(guó)的愜意生活。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，作為中國(guó)白酒翹楚，五糧液厚植天府文化深厚底蘊(yùn)，以創(chuàng)新、多元、有趣的形式娓娓道來(lái)中國(guó)文化、川酒文化的星漢燦爛，淋漓盡致地向世界分享巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。這種深度參與傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，分享五糧液在創(chuàng)新場(chǎng)景打造上的新突破、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)上的新探索，不僅使中國(guó)味道讓世界可感、可愛(ài)、可信、可敬，還持續(xù)擴(kuò)大了五糧液在全球范圍內(nèi)影響力。

更重要的是，更樹(shù)立了五糧液立足“弘揚(yáng)歷史傳承 共釀和美生活”使命，不斷豐富、立體中國(guó)白酒文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者和踐行者形象，踐行在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等層面創(chuàng)新白酒表達(dá)的“國(guó)之大者”風(fēng)范。

03傳承創(chuàng)新，五糧液一直在路上

為者常成，行者常至。

五糧液之所以能夠在大運(yùn)會(huì)期間大放異彩，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不僅在于其至臻品質(zhì)，豐富的品牌文化內(nèi)涵，還在于它不斷創(chuàng)新白酒國(guó)際化表達(dá)方式，將中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化與國(guó)際時(shí)尚元素融合起來(lái)，將消費(fèi)飲用場(chǎng)景創(chuàng)新突破與年輕化飲用方式結(jié)合起來(lái)，使民族品牌越來(lái)越有時(shí)尚范、年輕范和國(guó)際范。

五糧液作為中國(guó)酒文化的傳承者與引領(lǐng)者，積極貫徹國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)融入“雙循環(huán)”重大課題式，在傳承創(chuàng)新中不斷詮釋著中國(guó)白酒文化的新內(nèi)涵，也不斷拓寬著中國(guó)白酒的新表達(dá)！

近年來(lái)，五糧液對(duì)內(nèi)堅(jiān)持做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，先后打造《上新了·故宮》《有禮了！中國(guó)》《中華文脈·經(jīng)典圍讀會(huì)》及“和美文化節(jié)”等文化IP，從傳統(tǒng)文化中汲取文化自信，在文化創(chuàng)新中厚植品牌根基，不斷豐富與消費(fèi)者的溝通維度，提升消費(fèi)者對(duì)五糧液“和美文化”的情感共鳴。

對(duì)外，近年來(lái)五糧液頻頻亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性高端平臺(tái)，以積極進(jìn)行內(nèi)容共建的方式，結(jié)合會(huì)議主題展示中國(guó)白酒文化魅力和文化自信。通過(guò)打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的運(yùn)營(yíng)模式，不斷以多場(chǎng)景、可體驗(yàn)的交流方式講述中國(guó)白酒故事。

此次大運(yùn)會(huì)也是如此。五糧液以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，以文化入酒，不斷引發(fā)時(shí)代共鳴，激發(fā)國(guó)人的文化自信。同時(shí)，以酒為媒，為不同國(guó)家、不同文明的交流互鑒，搭建起一座濃香、和美的橋梁，推動(dòng)全球消費(fèi)者的共情、共鳴和共振。