以夢為馬 不負韶華——淡雅河套青城成功筑夢 白酒品牌聯營航母勝利起航

    萬丹丹·酒游記

    不謀全局者，不足以謀一域。11月19日，由河套酒業主辦的戰略新品淡雅河套新品上市發布會，在內蒙古自治區呼和浩特市巨華國際大酒店隆重舉辦。此次新品發布會，河套酒業集團董事長張慶義，總經理張衛東，銷售公司總經理劉立清、內蒙古名酒協會會長郭世芳、內蒙古酒業協會秘書長張九如與300多名核心流通、團購、商超渠道客戶及諸多知名媒體出席了本次活動，共同見證河套酒業這一發展盛事。在白酒行業依舊處于深度調整和轉型的陣痛期，河套酒業以嶄新的思維、先進的模式，打造出順應企業發展的戰略大單品——淡雅河套。經過歲月的千錘百煉和時光的匠心打磨，河套酒業始終以奮斗精神成為引領內蒙古酒業發展的一面旗幟。

    淡雅河套·“品牌雙核”

    定義河套，中國白酒生態釀造的一面旗幟。2016年，河套酒業在行業的激流勇進中提出“100%純糧釀造”的戰略，對于河套酒業而言，“100%純糧釀造”戰略正是淡雅濃香型白酒的品質保證。河套酒業作為長江以北的生態淡雅型濃香白酒的生產基地，更是“中國正北方，亮麗內蒙古”一張響亮的名片。

    淡雅濃香型作為香型概念提出后的第一個創新香型，打開了白酒創新香型和分流的大門，而河套酒業近30年來所主導的淡雅濃香型白酒正是這一階段香型創新的開創者。此次河套新品·淡雅河套這一具有鮮明地域特色的淡雅濃香型白酒的上市，不僅是河套酒業品格文化的生動落地，更是以張衛東總經理為首的新一代領導團隊對于河套時代傳承的工匠之心的永恒堅守。

    不忘初心，方得始終。張衛東總經理致開幕詞中提到，在現行行業和宏觀政策的壓力之下，河套酒業憑借消費者的信任和對于河套工匠釀造的堅守，在痛苦轉型中蛻變重生，河套酒業將始終致力于品質工藝的提升和匠心釀造的傳承。在精雕細琢的釀造中，將繼續發力，研發出更多廣受消費者喜愛和歡迎的大眾型產品。

    河套酒業總工程師任國軍在生態淡雅密碼解析中講到：淡雅型白酒是我們今年來白酒市場的一次積極創新，更多的強調味，把香氣融入其中，而淡雅河套便是順應消費者的需求和習慣所推出的一款新品。以100%純糧釀造為根基，具有“窖香幽雅、綿甜醇厚、諧調干爽、尾凈香長”的典型特征，是9位國家級釀酒大師的匠心之作。

    以大匠之心歷經三十年的精心打造，淡雅河套承載著河套釀酒人的堅守信念，同時也在這個酒風變質的大環境下，以“雅”面世，低而不淡，雅而不俗。河套酒業作為中國淡雅濃香白酒的標桿，淡雅河套則是對河套擔當這一標簽的有力佐證。推廣和提升白酒文明、積極倡導文明飲酒新思維，回歸中國傳統雅致文化，新品淡雅河套便是河套酒業矢志不渝傳播中華傳統文化的最佳作品。

    淡雅河套的上市體現了河套酒業開發產品的“品牌雙核”化。何為品牌雙核，即產品的物質核心價值和精神核心價值為一體。白酒的屬性是物質的，但淡雅河套不僅僅體現了產品的“雅”“純”“香”，而是植入能夠吸引、打動消費者的精神源，將河套的“大匠之心”“回歸雅致”與中國提倡的文明雅趣飲酒相結合。這一戰略，河套謀劃得當，這一戰，淡雅河套必定打的響亮。

    以夢為馬·不負韶華

    淡雅河套新品上市之前，早已在新浪、中國網、鳳凰網、南方網等十余家媒體平臺備受關注。在白酒行業的轉型期和消費斷代的當下，淡雅河套以奔騰人生為品牌訴求，以奔騰駿馬為超級符合，聚焦定位現代青年和城市精英為主要消費群體，將內蒙古獨有的一碧千里與氣勢恢宏和當代年輕消費群體的抱負不凡與夢想相互融合。從某種意義上而言，淡雅河套不僅僅是一款白酒產品，更成為新一代群體的心靈歸宿和情感寄托。

    活動過程中，由河套酒業董事長張慶義、總經理張衛東、北京海納機構總經理呂咸遜、四川成都茂盛設計機構董事長林茂盛和經銷商代表為新品淡雅河套揭幕，將整場活動推向了高潮。而淡雅河套全家福系列的唯美展現與臺下展示互動，更讓現場嘉賓享受了一場近距離的視覺盛宴。

    不同的地方承載著不同的文化淵源，不同的美酒裝載著不同的風格韻味，每一款產品都有自己與眾不同的文化符號。談及遼闊內蒙，我們自然會想到馳騁草原的駿馬，談及內蒙古白酒旗幟，也只有河套酒業一馬當先。淡雅河套以“馬”作為其品牌核心符號，并提出“淡雅河套，奔騰人生”的品牌主張，不僅為那些追逐夢想，永不言棄的新生代目標人群提供品質卓越的淡雅型美酒，更以馬之奔騰氣勢為他們的奮斗精神吶喊助威。

    以夢為馬，不負韶華，淡雅河套不只是消費者的夢想加油站，更是新一代河套釀酒人在繼承世代河套前輩的釀造精神上的最佳體現。

    造酒如做人。在這樣一個充滿希望和機會的時代，河套酒業始終懷揣勇氣、信念、毅力，在這個時代勇立潮頭，勇往直前。于紛繁雜擾中，尋一份情感依托，飲一杯淡雅河套，細品奔騰人生與雅致文化的美妙意境。

    創新升級·唯“變”不變

    當前，中國的白酒行業正處于深度調整和轉型的陣痛期，淡雅河套作為河套酒業的戰略大單品，是河套酒探索新生代中產階層白酒品牌的核心打造。正如北京海納機構總經理呂咸遜先生提到，“淡雅河套作為河套酒業的模式創新和產品創新，是河套酒業戰略復興的載體、新生代的品質消費、白銀十年的商機”。

    在中產階級崛起，消費分級的當下，整個白酒行業呈現出名酒復蘇、行業分化、擠壓競爭、品牌集中的局面。河套酒業銷售公司總經理劉立清分享道：馬云曾預言，截止到2020年，中國的中產階級將由1億增至5億，數字劇增的背后是行業未來的趨向利好。消費者主權時代，產品創新將成為白酒行業未來的發展模式。而淡雅河套在“大組織、大單品、大品牌、大傳播、大目標、大模式、大終端”的七大品牌戰略下，繼承企業傳統，融合民族文化，成立淡雅河套品牌管理委員會，規劃戰略重點市場，確定核心終端目標。

    河套酒業作為代表內蒙古地域文化的旗幟品牌，新品淡雅河套的打造，不再僅僅意味著開發一個白酒新品牌，更預示著開啟中國白酒合伙新模式（由銷售總公司組織淡雅河套大客戶轉為合伙人，成立品牌虛擬聯營公司，分享全國銷售收益的新型廠商、商商合作的模式），打造品牌聯營的航空母艦，成為內蒙古新生代第一領導白酒品牌，開啟了中國白酒全新的商業模式。

    正如糖煙酒周刊副主編王安石說到，“變是最大的不變，在快速地變化中，在努力迎合和順應的同時，最重要的就是抓住那些不變”。唯變不變，河套酒業做到了。

    在當下的大環境下，河套酒業在匠心堅守、傳承釀造的發展道路上，集勇于改革和精于創新的奮斗精神于新品美酒——淡雅河套，在不斷“變化”的道路上真正適應新生代消費者需求，創新產品，創新商業模式，但河套酒業始終堅持回歸中國白酒千百年來所蘊含的“雅趣”“底蘊”“文化”。這種“變”，更多的是在堅守著中國白酒與生俱來“不變”的內在氣質。

    活動最后，由河套酒業銷售公司總經理劉立清與經銷商的戰略簽約儀式為此次活動畫上了一個圓滿的句號。洛陽經銷商代表許鋼表示，在依舊迷茫的白酒行業，好的產品，好的品牌，好的廠家，才是全國經銷商的未來之路。互助互利，合作共贏，相信在河套酒業的努力和全國經銷商的支持下，淡雅河套，必將振翅高飛，響遍全國。

    淡雅河套，是以工藝技術為核心的制造，是以工匠精神為核心的質造，是以創新改變為核心的智造，更是以信仰責任為核心的釀造。一場圈層運動即將開啟，我們有理由相信生態淡雅將成為河套的大單品，也將成就淡雅河套。北國酒都，大美河套，以夢為馬，不負韶華！