白酒業正逐步回歸理性，在白酒銷售旺季，企業一改以往的提價，反而酒類促銷活動接二連三。中低端酒類的熱銷為身處轉型中的白酒業帶來許多“想象空間”。通過走訪發現，“三公消費禁令”、“禁酒令”等規定對白酒市場的影響仍在繼續。無論是在超市還是煙酒店，茅臺、五糧液等高端白酒價格降幅從幾十元到幾百元不等。

　　而以政務消費為重要支撐的高端白酒“逢節必漲”的鐵律，也在今年全面打破。據觀察，鄭州丹尼斯超市、家樂福超市、沃爾瑪超市的促銷專區幾乎被白酒所占據，紛紛推出“買一贈一”、“直降60元”、“買好酒送好禮”等活動，價格在50至200元的中低端白酒中，有近半數推出了優惠活動。仰韶、杜康等品牌多款產品都推出降價或促銷裝，瀘州老窖和習酒旗下的多款中低端酒也極力搶占市場份額。

　　與此同時，高端白酒企業也在調整自己的價格體系，開發新產品主攻中端市場。特別是五糧液在全面推進戰略新品牌運營的計劃中，提出要聚焦資源，著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰略品牌，其中六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊均屬于中低端品牌。