據(jù)悉，近日酒鬼酒將推出一款以“紀念香港回歸20周年”的高端酒。這款紀念酒零售定價將在千元以上，與酒鬼酒目前主打的高端產(chǎn)品“內(nèi)參”價格相近，該產(chǎn)品為馥郁香型，酒精度數(shù)在54度，容量為540ml。

    事實上，酒鬼酒推出這款酒可謂“早有預(yù)謀”。酒鬼酒在2016年年報的“2017年經(jīng)營計劃”中明確指出，要“推進文化體驗營銷、落地精準營銷”，將以服務(wù)市場終端與消費者為目標(biāo)，以香港回歸二十周年等事件為契機，推進各項重點行銷活動。

    白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，這種紀念酒一般是限量發(fā)行、內(nèi)部發(fā)行，給關(guān)系較好的經(jīng)銷商配些貨。通常情況下，酒企在重大事件節(jié)點推出紀念版產(chǎn)品是較為常規(guī)的行為，打著定制名義推出產(chǎn)品，在奧運會期間推出紀念酒，在春節(jié)期間推出生肖酒，或推出專門的祝壽酒、升學(xué)酒、謝師宴酒等產(chǎn)品，這已經(jīng)演變?yōu)槌Ｒ?guī)的營銷手段。同時，紀念酒在一定程度上也是一種品牌宣傳。

    此外，也有分析指出，酒鬼酒推出此款高端紀念產(chǎn)品，是為提升品牌形象，并以收藏酒市場為新的細分方向，提高產(chǎn)品、品牌附加值。對此，蔡學(xué)飛表示，對于酒鬼酒這樣的體量和品牌知名度，在香港回歸二十周年這種社會事件時推出紀念版產(chǎn)品較難引起市場反響；若是酒鬼酒建廠100周年推出的紀念產(chǎn)品則會有較好收藏價值。

    據(jù)申萬宏源研報顯示，中糧成為酒鬼酒大股東后，2016年酒鬼酒聚焦大產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、加大費用投放、廣告宣傳等，效果逐漸顯現(xiàn)。2017年一季度，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入1.82億元，同比增長8.63%，歸屬上市公司股東凈利潤3702.9萬元，同比增長31%。

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