白酒行業應回歸簡樸，禁止過度包裝，這樣的產品才能長久的被老百姓接受。從幾年前開始，宋河、杜康、獻王等酒企曾創造了互聯網白酒品牌一夜爆紅的神話。今年以來，蘭陵美酒、仰韶酒業、厚工坊等名優酒企也爭相開發出網絡專銷產品。其中，酒仙網與宋河推出的針對年輕消費群體的宋河扣扣上線6天賣出了10萬瓶。而厚工坊的“厚工坊型男-世界杯”系列創下了一天售罄16萬瓶酒的營銷神話。

    日前，在定制酒領域頗有經驗的瀘州老窖[-0.32% 資金 研報]宣布與酒仙網共同推出一公斤裝的網絡專銷產品“三人炫”，“我們的銷售目標是一億瓶，爭取每瓶能掙一塊錢”，酒仙網董事長郝鴻峰表示，希望將“三人炫”打造成酒界的小米手機。盡管表現形式不一，包括貴州茅臺[-0.47% 資金 研報]、五糧液[0.36% 資金 研報]、瀘州老窖、汾酒等酒企也已紛紛進軍定制酒市場，貴州茅臺年內定制酒業務目標更是達到10億元。

    “在高端酒市場低迷的當下，網絡專銷產品無疑為名酒業績的增長開辟了新的途徑”，酒類流通協會副會長兼秘書長劉員指出，白酒市場已經不同于以前了，網絡用戶、年輕群體在白酒市場中占據越來越重要的位置，和傳統渠道銷售產品相比，網絡專銷產品具備同樣的品質但性價比更高。