中秋之際，不僅是月餅的天下，同時(shí)也是茶葉、白酒等商品熱銷(xiāo)的節(jié)日。離中秋節(jié)還有40多天，兩年前還“逢節(jié)必漲”的高端白酒，今年徹底轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略，繼五糧液下調(diào)多款產(chǎn)品的出廠價(jià)之后，日前瀘州老窖在中期營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)上宣布，高端產(chǎn)品國(guó)窖1573將在中秋前大幅降價(jià)，其中52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝市場(chǎng)零售價(jià)將從1589元/瓶調(diào)整為779元/瓶，降幅超過(guò)了50%。有意思的是，去年國(guó)窖1573是唯一一個(gè)在白酒行業(yè)寒冬之際提價(jià)的高端產(chǎn)品。

    中秋節(jié)另一大消費(fèi)市場(chǎng)月餅也已硝煙四起。作為大眾銷(xiāo)售主力的超市已經(jīng)辟出了專(zhuān)門(mén)的月餅銷(xiāo)售區(qū)域，各大酒店的月餅銷(xiāo)售也已經(jīng)在微信朋友圈賣(mài)力地吆喝。不過(guò)，在“三公消費(fèi)”大幅減少的前提下，今年月餅在外包裝上更為低調(diào)。

    對(duì)于去年國(guó)窖1573的市場(chǎng)表現(xiàn)，瀘州老窖總經(jīng)理張良用了兩個(gè)成語(yǔ)：孤芳自賞和曲高和寡。他聲稱(chēng)去年逆勢(shì)調(diào)價(jià)是為了全盤(pán)戰(zhàn)略的考量，但也付出了巨大的犧牲。這次大幅降價(jià)多少有點(diǎn)彌補(bǔ)的意思。

    酒商劉文軍說(shuō)自己去年幾乎沒(méi)怎么賣(mài)出過(guò)國(guó)窖1573，“價(jià)格比飛天茅臺(tái)還要高，品牌影響力還比不上五糧液，自然很少有人買(mǎi)。”在他店里，目前52度五糧液售價(jià)在700元左右，如果國(guó)窖1573還是維持在1500多元的高位。