降價似乎成為高端白酒的唯一出路，白酒銷售依舊不見好轉。一線白酒已紛紛加入促銷行列，甚至在部分賣場遭遇下架。今年5月，五糧液率先宣布核心產品降價，其52度水晶瓶五糧液出廠價調整為609元/瓶，建議團購價659元/瓶，建議終端零售價729元/瓶。就在五糧液今年5月降價時，業內就預言將會引發連鎖效應，高端白酒降價爭奪市場將愈演愈烈。

    時隔兩個多月，上周末，另一高端白酒巨頭瀘州老窖[0.37% 資金 研報]在成都舉行的中期營銷工作會上，正式宣布國窖1573在中秋節前大幅降價，其中52度國窖1573經典裝市場零售價從1589元/瓶調整為779元/瓶，降幅超過了50%。值得關注的是，此前國窖1573是唯一一個在白酒行業寒冬之際提價的企業。

    據了解，國窖1573價格調整后，經銷商計劃內結算價調整為560元，計劃外調至620元；煙酒店渠道調整至620元，商超為670元，團購成交指導價680元；而對于零售指導價，連鎖超市價779元，商場為799元。而在此前，其銷售價格在千元以上。