自2012年下半年以來，白酒行業(yè)特別是高端白酒行業(yè)的發(fā)展一直處于停留階段，高端白酒品牌的“寒冬”仍在繼續(xù)，中低端白酒市場卻借勢迎來了新的發(fā)展空間。今年前兩個季度，中低端白酒銷售額同比上漲近20%。以“茅五劍”為代表的高端白酒也開始發(fā)力中低端市場。

    “今年前兩季度，價位在千元以上的高端白酒銷售額不足2000萬元，同比下滑近50%；而價位在500元以內(nèi)的中低檔白酒銷售額卻逐步放量，增幅達(dá)到20%。”本市某大型超市白酒區(qū)域負(fù)責(zé)人表示。

    在高端白酒銷售遇困的情況下，中低端白酒的表現(xiàn)卻令人欣慰。工信部援引四川省經(jīng)信委報(bào)告稱，由于中低端產(chǎn)品價位適中，消費(fèi)群體固定，受宏觀消費(fèi)環(huán)境影響較小，中低端白酒呈現(xiàn)較快增長勢頭。以瀘州老窖為例，其窖齡酒、特曲等中端白酒銷售收入同比增長22%，瀘州老酒坊銷售收入增長達(dá)220%，郎牌特曲增長84%。同樣表現(xiàn)良好的老白干酒，先后推出的十八酒坊年份、老白干酒年份和五星系列等產(chǎn)品，定位中低端，盡管毛利率有所下降，但銷售額保持了高質(zhì)量的增長，一季報(bào)顯示預(yù)收賬款比年初增長了1.11億元。

    事實(shí)上，2012年政策調(diào)整之后，酒企隨之調(diào)整的步伐就已經(jīng)開始，高端白酒發(fā)力中低端產(chǎn)品已經(jīng)不是新鮮事。貴州茅臺日前發(fā)布公告稱，將增資3.73億元再次擴(kuò)大主要生產(chǎn)王子酒、迎賓酒等中端產(chǎn)品的301廠產(chǎn)能；五糧液先后推出五糧春新品、五糧醇藍(lán)淡雅等中低端產(chǎn)品；一季度交出慘淡成績單的劍南春和水井坊也分別推出新品，分別是價格200元左右的“金劍南”K6和400元左右的“金劍南”K9……

    盡管各大酒企頻頻發(fā)力中低端白酒市場，但眾多同類產(chǎn)品面市會產(chǎn)生什么樣的效果，能否真正解除當(dāng)前高端白酒困局，目前仍不得而知。對此業(yè)內(nèi)分析師指出，“盡管已經(jīng)推出了中端品牌，但很多基礎(chǔ)工作沒有完全展開。開發(fā)新產(chǎn)品，布局渠道，搶占市場份額，這些市場基礎(chǔ)工作還沒完成。要用一兩年時間去做這些工作，整個行業(yè)格局才會有改變，才能有一個比較明顯的效果。”