近日，五糧液宣布，將其核心產品52度水晶瓶五糧液的出廠價從原來的729元下調到609元，降幅達16.46%，零售指導價為729元。白酒業進入調整期以來，五糧液成為了首家正式對外宣布下調出廠價格的一線白酒企業。

    五糧液降價是否會導致連鎖反應？昨日，記者走訪了成都多家白酒銷售商了解到，53度飛天茅臺、國窖1573、水井坊等一線白酒近期均在優惠促銷。

    順應市場 高端酒企放下身段

    這次調價是五糧液17日在武漢召開銷售方面會議時公布的，該會議決定將其核心產品52度水晶瓶五糧液的出廠價由原來的每瓶729元調整為609元，團購價為659元，零售指導價為729元。五糧液1618出廠價每瓶調整為659元、建議團購價729元、建議終端零售價809元。

    2012年，52度水晶瓶五糧液出廠價為659元/瓶，到2013年初就調整到729元/瓶。由于批發價和出廠價“倒掛”，去年以來，五糧液給予經銷商每瓶120元的補貼。此次調低出廠價后，五糧液所有補貼已經取消。

    五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示，“公司此次調整，是經過市場調研后做出的順應市場變化的舉措，年內在市場不出現大的變化下，會堅定不移地執行。”其實在5月初，五糧液就曾在股東大會上放出口風，稱“價格過高不符合市場規律”。

    對于五糧液此次降價，市場猜測或與最近政府對五糧液業績“松綁”有關。白酒營銷專家肖竹青表示，酒企以降價為手段，是搶占市場份額的一個“符號”。此次調整是遵循市場規律的舉措。這一降價“信號”，似乎也表明了白酒產業調整邁入新階段。

    專家觀點

    白酒業年內仍不樂觀

    公開資料顯示，從白酒行業上市公司2013年報來看，去年白酒行業從產量到銷售收入，增速均創新低，且14家白酒上市公司一年內市值蒸發2552億元，縮水逾四成。

    白酒專家晉育峰表示，“五糧液降價背后是政府減壓，只有減壓，才不用過多考慮‘保量’，才有可能實現價格體系的恢復。”

    五糧液作為行業內的標桿企業，此舉打破白酒行業多年來能漲不能跌的定勢，為行業發展帶來新的想象空間。肖竹青也表示，高端酒當前面臨很大的壓力，未來價格下行的壓力還很大。