二三線及區(qū)域白酒面臨的主要風(fēng)險來自檔產(chǎn)品完成調(diào)整后所帶來的價格擠壓和對區(qū)域市場的滲透，加上更有優(yōu)勢的大企業(yè)將擠壓小企業(yè)的生存空間。除了一線白酒的日子不好過，在行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的背景之下，二三線酒企的嚴(yán)寒程度遠(yuǎn)重于一線酒企。
 
　　沱牌舍得1月29日發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告稱，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2013年年度實現(xiàn)凈利潤同比將減少80%到100%。據(jù)悉，由于受宏觀政策和市場環(huán)境的影響，該公司2013年高檔產(chǎn)品銷售下滑。無獨有偶，金種子酒預(yù)計2013年業(yè)績下滑60%到80%，公司披露的原因同沱牌舍得如出一轍。
 
　　原因是顯而易見的。行業(yè)整體增長速度顯著放緩，導(dǎo)致以放量為主要增長方式的中低檔白酒成長受到困擾。

　　但市場也并非一片哀鴻。可喜的是，有關(guān)機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)、青稞酒四季度白酒利潤增速改善明顯。
 
　　擁有"牛欄山"品牌的順鑫農(nóng)業(yè)1月21日晚公布2013年年報，去年公司實現(xiàn)營業(yè)收入90.72億元，同比增長8.76%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.98億元，同比增長57.09%。順鑫農(nóng)業(yè)表示，2013年，公司白酒銷售情況良好，白酒生產(chǎn)量239317千升，同比增長39.12%；銷售量218429千升，同比增長28.11%。
 
　　顯然，低端大眾酒不僅沒有受到影響，反而成為白酒行業(yè)為數(shù)不多的亮點。因此，盡管困難重重，但中低檔龍頭仍有望消化高端產(chǎn)品下降的沖擊，通過改善營銷策略，推廣做深渠道等措施實現(xiàn)利潤穩(wěn)定增長。從這個角度來看，該超車還是該剎車，不同企業(yè)可以有不同的解答方式。