2014年1月7日，貴州茅臺(tái)股價(jià)跌破120元/股，盤(pán)中創(chuàng)出近六年的新低119.20元/股；而另一家白酒企業(yè)順鑫農(nóng)業(yè)一年以來(lái)的股價(jià)漲幅則接近20%。

    事實(shí)上，貴州茅臺(tái)和順鑫農(nóng)業(yè)的股價(jià)表現(xiàn)很大程度上反映出當(dāng)前白酒行業(yè)的分化現(xiàn)狀：白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，此前風(fēng)光無(wú)限、頗受追捧的高端白酒步入下行區(qū)間，無(wú)論是產(chǎn)品價(jià)格還是企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)龇汲尸F(xiàn)頹勢(shì)；而代表著大眾需求的低端白酒則并未受到過(guò)多影響，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了股價(jià)和業(yè)績(jī)的雙豐收。

    高端酒業(yè)績(jī)“入冬”

    作為高端白酒的代表，貴州茅臺(tái)和五糧液均度過(guò)了異常困難的2013年，兩大龍頭尚未披露業(yè)績(jī)預(yù)告，但從實(shí)際情況測(cè)算，盡管其利潤(rùn)凈值依然會(huì)令不少企業(yè)望其項(xiàng)背，但以往屢創(chuàng)新高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度已然宣告終結(jié)。

    1月6日晚，據(jù)白酒業(yè)內(nèi)人士透露，2013年茅臺(tái)集團(tuán)公司白酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)16.29%，白酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.58%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)13.76%，實(shí)現(xiàn)利稅同比增長(zhǎng)5.73%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)8.27%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.03%，上交稅金同比增長(zhǎng)25.51%。

    2012年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額352億元，由此計(jì)算，2013年茅臺(tái)集團(tuán)銷(xiāo)售額約為400億元，而該數(shù)字距離茅臺(tái)集團(tuán)此前確定的力爭(zhēng)416億元的銷(xiāo)售目標(biāo)尚有一定差距，意味著茅臺(tái)集團(tuán)2013年的銷(xiāo)售目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)。

    作為上市公司，貴州茅臺(tái)2013年上半年的營(yíng)業(yè)收入占茅臺(tái)集團(tuán)的比重約為78%，由此推算貴州茅臺(tái)2013年的銷(xiāo)售收入約為312億元，同比增幅約為17.7%。此前貴州茅臺(tái)披露的規(guī)劃為2013年?duì)I業(yè)收入達(dá)到318億元，同比增長(zhǎng)20%左右。意味著貴州茅臺(tái)2013年的銷(xiāo)售目標(biāo)“勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)”。而這已經(jīng)相當(dāng)不易，是茅臺(tái)實(shí)行銷(xiāo)售新政大力帶動(dòng)的成果。

    另一高端白酒龍頭五糧液的情況也不甚樂(lè)觀。五糧液2013年?duì)I收目標(biāo)為力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)15%左右的增長(zhǎng)，達(dá)到312億元。2013年前三季度，五糧液營(yíng)收為191.66億元，距離該目標(biāo)尚有不小差距。有知情人士表示，五糧液內(nèi)部也多次同宜賓市及四川省溝通過(guò)該營(yíng)收目標(biāo)的事情，最終確定的基調(diào)是同比略有增長(zhǎng)。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家一致認(rèn)為，伴隨著厲行節(jié)約等政策的持續(xù)，高端白酒的黃金時(shí)期已經(jīng)一去不復(fù)返，以往過(guò)渡依賴(lài)于三公消費(fèi)的一線(xiàn)酒企們不得不面向市場(chǎng)大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型需要時(shí)間，即使來(lái)自于政府方面的壓力適當(dāng)降低，但一線(xiàn)酒企的業(yè)績(jī)壓力在一段時(shí)間之內(nèi)仍會(huì)持續(xù)。