臨近春節，白酒市場迎來了每年銷售最火爆的季節，昨日走訪市場發現，今年高端白酒市場的銷售情況比去年更加嚴峻，千元左右的產品銷量銳減。以五糧液為首的部分酒企，開始發力中端產品市場，以期能夠贏回失去的利潤。

    高檔酒銷量慘淡

    近日貴州茅臺官方微博稱，截至今年11月，銷售公司基本完成了茅臺酒全部銷售任務。然而為了完成任務，部分經銷商年底為回籠資金低價拋貨，甚至不惜虧本銷售。在河西區南樓附近一家煙酒專賣店內，除了五六名銷售人員外，只有一兩個顧客。“2011年高端酒最火爆的時候，53度飛天茅臺曾賣到2000多元，現在售價1150元，便宜了一半。”銷售人員介紹，五糧液高端酒降得也很厲害，52度五糧液從1300多元降到了600多元。從多家大型超市了解到，千元價位的高檔酒在超市基本賣不動。“有時候一個月連一瓶也賣不出去，所以進貨量很少。”一名超市經理說。

    五糧液發力中端

    五糧液集團公司董事長唐橋此前表示，五糧液集團已調整戰略策略積極應對市場，在穩定品牌優勢的基礎上，讓“腰部”發力，已連續推出450元、400元、350元、300元等不同檔次的白酒。

    河北農業大學食品科技學院副院長張偉表示，此前白酒的價格虛高，53度飛天茅臺曾炒到2000元，但是成本能有多少，恐怕大家都能猜到。此前茅臺酒主要針對公務市場，因此一旦政策收緊，此類酒的市場空間會變得越來越小。另外，大部分80后和90后對茅臺酒特別是白酒文化并不太在意，他們對洋酒更感興趣一些，使得茅臺酒出現了消費斷層。