當(dāng)下，中國(guó)白酒目前所處的形勢(shì)比較復(fù)雜，可分為三個(gè)層面。

　　第一層面，國(guó)際化帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力和發(fā)展挑戰(zhàn)。中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)格局中扮演的角色越來(lái)越重要，中國(guó)文化受到世界上很多國(guó)家和民族的關(guān)注。作為中國(guó)文化的優(yōu)秀傳承，中國(guó)白酒理應(yīng)在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但現(xiàn)實(shí)并不容樂(lè)觀，中國(guó)白酒目前在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模極其有限，而且以海外華人為主要消費(fèi)群體，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，進(jìn)口酒大量涌入，相比于進(jìn)口酒品牌，傳統(tǒng)白酒已經(jīng)無(wú)法滿足新生代的消費(fèi)需求。

　　基于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)生存與發(fā)展，白酒行業(yè)需要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，但它來(lái)自哪里呢？我相信，產(chǎn)品、質(zhì)量、品牌、文化底蘊(yùn)，都不可或缺。但有一點(diǎn)同樣不容忽視，即掌握國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則。

　　中國(guó)白酒不乏優(yōu)秀的品牌，然而卻遲遲無(wú)法轉(zhuǎn)化為真正的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其根源在于我們?nèi)狈σ?guī)則的話語(yǔ)權(quán)。

　　國(guó)際市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的衡量是什么呢？是掌握國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則。如果我們沒(méi)有掌握規(guī)則，甚至未能與國(guó)際規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)充分接軌，即便是再好的產(chǎn)品與品牌，也可能在一夜之間垮掉。道理很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)規(guī)則的制定者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，等于去對(duì)方的世界里探險(xiǎn)，那我們憑什么去贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)呢？

　　所以，中國(guó)白酒要成功應(yīng)對(duì)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)壓力和發(fā)展挑戰(zhàn)，必須要解決規(guī)則問(wèn)題。我們不僅要讓國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)同中國(guó)白酒的品質(zhì)與風(fēng)味，還要加快推動(dòng)白酒標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的接軌，要成功打造中國(guó)白酒的世界標(biāo)準(zhǔn)。

　　第二個(gè)層面是要正確對(duì)待外部環(huán)境的變化，把握時(shí)機(jī)，提升行業(yè)綜合實(shí)力。
　　自2012年下半年以來(lái)，白酒行業(yè)屢屢遭遇突發(fā)性事件，引起公眾對(duì)白酒行業(yè)、白酒品牌、白酒產(chǎn)品的廣泛質(zhì)疑，使廣大白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展背負(fù)了極大壓力。

　　這些黑天鵝事件的背后，都暴露出白酒行業(yè)在規(guī)范化管理方面還存在明顯不足，相關(guān)政策體系有待完善，及有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)嚴(yán)重缺失。

　　白酒行業(yè)不能在每次遭遇意外風(fēng)波之后才去應(yīng)對(duì)。事實(shí)上，標(biāo)準(zhǔn)不足才是這類(lèi)行業(yè)性危機(jī)事件的根源所在，其危險(xiǎn)性超過(guò)了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。因經(jīng)營(yíng)和商業(yè)方面的風(fēng)險(xiǎn)，我們可以通過(guò)自身約束來(lái)盡量規(guī)避，而標(biāo)準(zhǔn)不足，往往導(dǎo)致企業(yè)在毫不知情、毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下馬失前蹄。

　　沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，所以無(wú)從防范，危機(jī)事件隨時(shí)隨地有可能發(fā)生，白酒行業(yè)的生存發(fā)展環(huán)境就無(wú)法得到有效改善。

　　相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不足，就沒(méi)有足夠的依據(jù)去向公眾澄清問(wèn)題，即便做一些解釋說(shuō)明，也很有可能被誤解，反而招致更大的質(zhì)疑。白酒行業(yè)必須要建立完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)話，用標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)。

　　第三個(gè)層面是通過(guò)轉(zhuǎn)變方式和自我創(chuàng)新，引導(dǎo)行業(yè)走出困境、持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在全社會(huì)提倡勤儉節(jié)約，這是理性消費(fèi)的表現(xiàn)，同時(shí)政府出臺(tái)了八項(xiàng)規(guī)定等，這些因素短期內(nèi)對(duì)白酒市場(chǎng)造成了一定沖擊，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻有益于行業(yè)的成熟壯大，轉(zhuǎn)危為機(jī)的關(guān)鍵就是轉(zhuǎn)變方式和自我創(chuàng)新。

　　過(guò)去白酒行業(yè)談團(tuán)購(gòu)、談?wù)?wù)用酒很多，不是經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，而是經(jīng)營(yíng)權(quán)力。而今后我們必須不遺余力地去貼近消費(fèi)者，去經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。

　　在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，法商化的管理不可或缺。企業(yè)必須在充分遵從規(guī)則的基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，讓公眾意識(shí)到白酒行業(yè)是講規(guī)則、講信用的產(chǎn)業(yè)。從另一個(gè)角度來(lái)看，正是由于我們此前的法商意識(shí)不強(qiáng)，很多營(yíng)銷(xiāo)行為都行走在風(fēng)險(xiǎn)邊緣上，才使我們陷入困境、舉步維艱。自覺(jué)接受“法商”規(guī)則的約束，事實(shí)上將帶給白酒企業(yè)更廣闊自由的施展空間。

　　對(duì)于中國(guó)的文化名酒品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論從社會(huì)責(zé)任、行業(yè)使命來(lái)看，還是本著發(fā)展傳承、拓展市場(chǎng)的考慮，都有必要在“規(guī)則”方面多下些力氣，多做一些表率工作，為走向國(guó)際化市場(chǎng)鋪平道路，在創(chuàng)新升級(jí)后的行業(yè)格局中占得先機(jī)。

　　事實(shí)上，“規(guī)則”也是文化的一個(gè)必要組成部分，沒(méi)有規(guī)則的酒文化必然會(huì)誤入歧途，白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)規(guī)則的完善和約束，而文化名酒復(fù)興，要首先成為“規(guī)則”的領(lǐng)先者。