12月29日上午11:00開始，在湖南邵陽1700畝湘窖生態(tài)釀酒園原產(chǎn)地，快樂購“中國原產(chǎn)”大型直播年底再次出手，開啟白酒年度收官巨獻，低于市場價特惠推出經(jīng)典、私藏酒品，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機三屏共享同步直播，力保全年白酒銷售沖刺一億大關(guān)。

正規(guī)渠道被認可 消費者買真酒認準(zhǔn)快樂購招牌

快樂購“中國原產(chǎn)”大型戶外直播走出演播廳，在生產(chǎn)源頭、制造基地把直播鏡頭對準(zhǔn)商品和一線作業(yè)人員，把現(xiàn)場感、真實體驗通過電視、網(wǎng)絡(luò)直播傳達給消費者。原產(chǎn)地直播是快樂購區(qū)別于競爭對手的最具辨識度的差異化，也是快樂購的核心競爭優(yōu)勢，是快樂購在“電視購物向互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型期依然保持持續(xù)增長的拳頭產(chǎn)品和殺手锏，不僅帶來不可小覷的營銷價值、品牌價值、新聞價值，以泰國曼谷跨國直播銷售泰國國包、乳膠品為例，甚至促進了海內(nèi)外的交流和互動來往，生成了巨大的文化價值。

快樂購“中國原產(chǎn)”此前遠赴新疆阿瓦提縣直播銷售阿克蘇特色果品紅棗、核桃等40余噸，被當(dāng)?shù)刈u為“一次集社會影響、經(jīng)濟效益雙豐收的重大宣傳活動”，阿瓦提人民政府發(fā)來的致謝函被湖南省委常委、省委宣傳部長許又聲贊譽“這是一項很有特色的援疆活動，向快樂購的同志表示感謝”。

“中國原產(chǎn)”直播之所以場場成功，檔檔爆量，是因為無論與一般的電商渠道相比，更真實、更強調(diào)現(xiàn)場體驗。白酒市面上參差不齊，傳統(tǒng)渠道真酒假酒傻傻分不清楚，不僅如此，價格也高居不下。強大的議價能力保證了“中國原產(chǎn)”直播總能低于市場價銷售。“正品+優(yōu)價”的渠道政策讓快樂購迅速在消費者中樹立了口碑，成為時下大熱的白酒稀缺渠道。

原產(chǎn)地直播觸發(fā)營銷新模式 私人訂制成新風(fēng)向標(biāo)

白酒市場的同質(zhì)化競爭，讓各家紛紛自謀出爐。除了轉(zhuǎn)投電商渠道、民間消費群體，“定制酒”開發(fā)將成為新的市場機會，有望重新洗牌白酒市場。周日在1700畝湘窖生態(tài)釀酒園的外場直播，則款款指向湘窖酒業(yè)真藏實釀的“私人訂制”酒。

實際上，早在今年九月快樂購董事長總經(jīng)理陳剛第一次參觀1700畝湘窖生態(tài)釀酒園，雙方就埋下了合作的種子。當(dāng)時陳剛對湘窖濃郁的文化氛圍、綠色生態(tài)的發(fā)展模式、強大的釀酒、藏酒能力、五十多年來持續(xù)釀酒的品牌歷史以及湘窖酒業(yè)始終堅守的“用心釀酒，真藏實釀”的行業(yè)良知留下了深刻的印象。他認為湘窖美酒是最具湖湘精神和湖南味道的玉液瓊漿，是地道、正宗的湖南原產(chǎn)，值得向快樂購的會員推薦、分享。

50.8度紅鉆湘窖整箱特惠組4680元/箱，紅鉆•湘窖來自1700畝湘窖生態(tài)釀酒園釀造；酒體平均酒齡在12年以上。自2012年上市以來，以其良好的口感和超高的品牌影響力，已經(jīng)成為湖南商務(wù)高端用酒市場的超高人氣主力產(chǎn)品。收藏珍品-52度開口笑大肚能容紫砂6斤裝1980元/瓶，專為快樂購“中國原產(chǎn)”湘窖品牌日定制。開口笑大肚能容，運用經(jīng)典彌勒佛造型，酒體爽凈醇厚，瀟灑飄逸，盡顯開懷一笑，大肚能容的豁達氣度，是一款值得珍藏的酒中佳品。開口笑大肚能容藏福祿壽喜于酒中，為親朋好友生日、升遷、喬遷時送禮佳品。本品藏于家中，則為平安之物，鎮(zhèn)宅之寶。由于數(shù)量有限，本品是本次快樂購中國原產(chǎn)年度收官直播的秒殺產(chǎn)品。

快樂購董事長陳剛先生親自為快樂購會員挑選的 “湘窖真藏-10年麻壇+5年原瓶封藏52度湘窖100%足年年份酒（3L）”，是本次湘窖外場直播的秘密武器，來自湘窖酒業(yè)董事長吳向東先生的私人收藏，是湘窖酒業(yè)“真藏實釀”的代表之作。該酒2008年原瓶封藏于有著豐富微生物群落、恒溫恒濕的“萬噸音樂麻壇酒庫”，100%足年年份。酒體源于湘窖酒業(yè)窖齡五十年以上老窖池，并運用千年寶慶釀酒人世代口授的傳統(tǒng)釀藝釀造。酒在麻壇中存放十年，然后專家選取、評定、組合，裝瓶密封，地窖瓶儲五年以上，工藝同法國拉菲等名莊酒瓶，邵陽市公證處全程監(jiān)督公證。吳向東親自授權(quán)200瓶參與“中國原產(chǎn)”湘窖品牌日直播，這也是湘窖100%足年年份酒首次出庫與快樂購的會員分享。快樂價3688元。

湘窖真藏-湘窖60度5年原漿封壇珍藏訂制酒，目前未公開對外銷售，快樂購特惠價318元/斤，該商品在企劃之初就打破常規(guī)，現(xiàn)場直播只賣券，訂購成功的消費者可以憑券訂酒，三年之內(nèi)湘窖免費儲存。消費者可以根據(jù)自己的需求，在誕子、升遷、喬遷、升學(xué)、嫁女、娶妻等人生重要時刻再預(yù)約提酒，湘窖全程視頻跟蹤監(jiān)控，確保酒體品質(zhì)，避免以次充好、年份不足等，給消費者十足的私人貴族體驗。

獨特的營銷模式、差異化的營銷策略再加渠道的金牌口碑、稀缺資源，讓白酒品類在快樂購迅速成長壯大。快樂購2013年白酒占比酒類總體超過8成，1700畝湘窖生態(tài)釀酒園原產(chǎn)地直播，有望創(chuàng)造產(chǎn)值四百萬以上。