南都訊 記者嚴鏵 中央“八項規定”的大背景下，東莞高端酒類市場低迷，即便在以往的銷售旺季，高端白酒大幅降價也“賣不動”。東莞首家大型酒類超市日前開業，業內人士表示，在如此政策背景下，“酒商不得不放下身段，調整目標消費人群定位，將目光聚焦在普羅大眾身上”。

    高端白酒大幅降價仍“賣不動”

    “八項規定”對高端酒類市場的影響從去年底已逐漸呈現，即便在剛過去的國慶黃金周，銷售頹勢也未能挽回。南都記者在東莞南城區走訪多家酒行了解到，53度飛天茅臺的標價1100多元一瓶，價格比前段時間的1250元一瓶略有下降。不少酒行表示，如果購買量大，每瓶可便宜100多元，“就算是這樣，銷量也比往年至少下降了1/3”。

    金匯煙酒商行的53度飛天茅臺甚至跌到980元一瓶，該店負責人表示：“這些高端白酒的利潤低、銷量少。現在店里飛天茅臺沒有現貨，客人需要購買我們才會去訂貨。”該店負責人說，往年從9月中旬開始，都是高端酒的銷售高峰期，但今年高端白酒卻“無價無市”。

    相反，中檔酒類卻迎來了機遇。記者在各酒行走訪發現，500元以下的白酒都被擺在顯眼位置。據道滘鎮和興茶煙酒總匯負責人介紹，國慶假期以來白酒銷量稍微比平常多一點，但漲幅不大，其中200～500元的中檔白酒最受歡迎。

    “酒商不得不放下身段”

    這種狀況更是催生了新的市場主體。日前深圳“國湘酒世界”酒類連鎖機構的首家旗艦店在東莞樟木頭開業。據悉，該店經營面積近4000平方米，集國內外名酒采購、批量交易、藏品展示交流、老酒拍賣、酒銀行等諸多功能于一體。目前，已吸納國內外幾百家酒企進場銷售。據了解，這也是東莞首家大型酒類超市。

    南都記者發現，該酒類超市上架的除了少量高端酒，多是中低端酒品。對此，深圳國湘酒世界董事長劉厚欽就坦言：“在目前的政策環境下，酒商不得不放下身段，調整目標消費人群。”由國湘酒世界創立的中國酒世界電子商務平臺于同期上線。劉厚欽透露，未來，該平臺網上零售的酒產品價格會低于全國平均批發價格，5日內能配送到全國范圍內的消費者手中。