近日，有消息稱，“茅臺終端價格回暖”，記者昨日對北京市區的茅臺飛天價格進行了走訪，發現終端主流價格維持在1200元左右，且銷量逐步提升。

　　在多數食品飲料行業分析師看來，白酒行業在經歷了長達半年多的調整后，雖然暫時難言見底，但白酒股目前估值水平處于歷史估值底部區域，部分業內人士對此存疑，不過從茅臺酒和一些白酒的回暖走勢來看，最壞的時期可能已經過去。

　　飛天茅臺售價千元企穩

　　記者走訪多個渠道終端后發現，北京市面上53度飛天茅臺酒終端售價已基本穩定。

　　沃爾瑪國貿店53度飛天茅臺零售價1399元。一些高端購物場所的價格更高：新光天地地下一層奧林煙酒其53度飛天茅臺酒標價1690元。

　　電商渠道上，茅臺網上商城近期53度飛天以1159元的會員價對外發售; 1919酒類直供網標價為1169元，購酒網標價1099元。京東近日促銷，飛天茅臺2瓶起訂，參加滿贈活動后，合1009元/瓶。

　　此外，記者走訪了北京華致酒行工體店，門店的53度飛天茅臺團購價為6000元/箱(1*6 500ml)。據其總部相關負責人透露，近幾個月以來，公司向全國500家門店同時展開“名酒名企大酬賓”活動，投放了萬箱53度飛天茅臺，只要一次購買50件以上，即可以6000元/箱(1*6 500ml)的價格提貨，一次購買100件以上的，公司還可安排直接到茅臺酒廠提貨。另外，華致酒行還針對旗下代理的五糧液年份酒推出“買一贈一”的政策，消費者只要在華致酒行購買年份酒，即可享受獲贈五糧陳壹號或五糧液年份酒的優惠。兩大活動推出后，市場反響強烈。

　　通過走訪，記者發現，飛天茅臺的價格主要呈現以下三大特點：商超渠道的價格在1400以上;另有極少量低于千元的低價酒;大型渠道商的主流渠道價格則穩定在千元以上，多為1200元左右，基本與茅臺短期的促銷指導價格一致。

　　業內人士分析，在應對酒業調整期方面，電商作為新興渠道，目前對市場影響不大;部分實力不足的經銷商低價拋售庫存，不過這部分低價茅臺酒可能是特殊渠道竄貨，數量有限，并未出現零批倒掛的現象;主流渠道則依靠產品多樣化及較強的分銷能力抵御風險，對終端價格穩定起到了推動作用。

　　在某位接近華致的觀察人士看來，華致酒行雖然并非最具價格優勢，短期內出貨萬箱，也體現了其品牌價值和分銷能力。一方面，其真酒模式保證了源頭采購，具備產品質量保障和較強的價格優勢;另一方面，華致500多家門店遍布全國，眾多合伙人在當地有較強的資源優勢，進一步強化了其分銷能力。

　　白酒行業底部成爭議

　　據最新公布數據顯示，2013年1-5月，我國白酒行業累計產量477.92萬千升，同比增長8.45%;與之對應的是，收入增速為9.46%(比上年同期減少20.83%)，利潤總額增速則進一步惡化，降至1.76%。從銷量和價格上來看，目前受到影響最大的主要是高端白酒。

　　由此看來，上半年宏觀經濟不景氣及政策等諸多負面因素影響仍在延續，規模以上白酒企業收入增速呈現明顯下滑趨勢，是否已經觸底現在還不得而知，部分行業觀察人士對此呈觀望態度。

　　不過，在多數食品飲料行業分析師看來，市場已有觸底反彈的跡象出現。

　　銀河證券食品飲料行業研究報告稱“8月，白酒行業將密集披露中報業績，有利于進一步釋放自二季度以來市場的悲觀情緒，部分一線和少數二三線龍頭企業將在行業景氣度改變的不利之時，仍能保持原有的上升通道，確保業績增速符合甚至超越市場一致預期”。

　　宏源證券食品飲料行業分析師蘇青青稱，“考慮到短期旺季臨近和長期政府投資等經濟活動復蘇將帶來白酒需求改善，建議增加白酒的配置。”

　　而隨著白酒行業的探底企穩，傳統經銷渠道的重要性將逐漸增強，如何在價格穩定的前提下大量消化庫存，如何進一步深度挖掘市場，將是諸多渠道商面臨的挑戰。

　　某行業觀察人士表示，白酒行業負面消息已基本消化，最壞時期可能已經度過，白酒有望逐漸探底企穩，隨著三四季度銷售旺季的到來，部分優質品牌及核心經銷商有望迎來市場回暖。