熱情的吆喝難以掩飾禁酒令對行業的重挫，高檔白酒的春天已過。

　　在剛剛閉幕的第88屆糖酒會上，白酒企業宣傳的方法可謂花樣百出，但熱情的吆喝亦難以掩飾禁酒令對行業的重挫。

　　山西汾酒在現場臨時搭建釀酒房，帶熱度的現釀酒令不少參會人員大呼過癮；去年剛在塑化劑風波中遭遇重挫的酒鬼酒，極力推廣一款叫做“內參”的高端白酒；四川賴駕醬酒營銷人員身著紅軍服裝，熱情吆喝著推廣一款叫“釣魚島”的醬香白酒；四川瀘州多林酒業集團為推廣一款名叫“小酒童”的白酒，甚至請來辣妹現場表演鋼管舞……

　　然而，層出不窮的市場化宣傳方法，難以抵擋中央及各地政府的禁酒令。

　　早在去年底，中央推出“八項規定”之初，還有行業分析師及酒類專家表態，政府對高端白酒的采購僅占行業一小部分，對白酒行業影響不大。但就記者而言，如若不是親臨糖酒會，很難體會到政務限酒對白酒行業的影響有如此之大。

　　糖酒會期間，隨處可聽到“當官的不能喝酒了”、“高檔酒不讓賣了”等并不準確但確實反映出行業動向的聲音。據記者觀察，此次糖酒會的一項基本共識，即高檔白酒的春天已過，白酒的暴利時代也將慢慢結束。

　　拋卻空泛的認識，行業龍頭貴州茅臺2012年的年報也體現出這一點。在2012年年報中，貴州茅臺表示，白酒行業進入行業調整期，發展速度放緩，高端白酒價格持續下滑；且2013年，隨著經濟下行壓力加大，白酒行業將結束高增長進入行業調整期；同時，目前政策壓力加大，酒類消費將會呈現更加理性的態勢。上述因素對高端白酒均將產生較大影響。

　　此外，糖酒會期間，各路專家也紛紛呼吁白酒行業應該更加重視非公務消費，酒業經濟應由政府轉向市場，由名酒轉向“民酒”。仿佛一夜之間，白酒行業的預期便出現了重大轉折。

　　事實上，此次政務消費影響的不僅僅是白酒領域，黃酒、葡萄酒等領域均受到不同程度影響。

　　糖酒會上，古越龍山方面表示公司也受到不同程度的影響，盡管黃酒價格普遍較低，但公司近年也在走利潤更為豐厚的高端計劃。此外，定位高端餐飲的湘鄂情也放下身段，表態要走平民大眾路線，其一季度虧損超5500萬，昭示出高端餐飲轉型的陣痛。

　　業內人士分析，面對此次中央“八項規定”，未來白酒行業必將要經歷幾年的陣痛，未來，定位中低端、有特色的白酒企業能從市場中走出來。而在陣痛中，行業洗牌在所難免，部分難適應市場、定位不合理、產品無特點的白酒企業或在競爭中出局。